西沐

　　長期以來，人們對民間藝術的重要性、民間藝術發展的認知存在一個誤區。這在很大程度上，使得中國民間藝術的發展處在一個邊緣化狀態，以至于很多人認為民間藝術是低俗的、樸素的、低端的，沒有文化含量，而忽視了民間藝術具有鮮活性、當代性的本質特征。在認識誤區的影響下，很多人認為中國的民間藝術缺乏創意，缺少創造。但實際上，中國民間藝術并不缺乏優秀的文化IP，恰恰相反，中國民間藝術是鮮活的、當代的，之所以出現了今天發展式微的局面，主要是我們沒能緊跟社會發展的步伐，導致對民間藝術發現不夠、推廣不足、轉化不力、創新滯后。

　　我來舉兩個例子：一個是中國優秀傳統文化的IP孫悟空與美國文化IP米老鼠。在一次論壇上，商務部老部長胡平先生發言中說，他一直在思考一個問題，那就是孫悟空如何打敗米老鼠。米老鼠作為美國文化的大IP已經在全世界扎根，取得了巨大的經濟效益與文化利益，而反觀中國優秀傳統文化的IP孫悟空，還僅僅是一個故事，斷斷續續地傳遞著。是孫悟空的創意比米老鼠差嗎？我想沒有人會同意這個觀點，那是什么在今天讓孫悟空與米老鼠產生了這么大的差距？這個問題，大家可以認真思考。

    另一個例子是發生在上一個世紀50年代。20世紀50年代，中國美術代表團去國外訪問時，決定去拜訪畢加索，畢加索那時候就是世界最頂級的藝術家了，中國美術代表團負責選見面禮品的人是張仃，當時他作為首席藝術設計師頻頻出國，也是那個年代中國具有世界視野的頂級藝術家之一，在為畢加索選禮品的時候，張仃選的是什么?大家可能想不到，是我們的年畫，一對門神。張仃相信，畢加索見了這對中國民間門神版畫，一定會高興得跳起來。這就是兩個世界頂級藝術家對中國民間藝術的評判。所以說，中國民間藝術不低端，也不落后，而是我們沒有能力去認知它們、去發現它們的價值，沒有能力把優秀的IP成功地與市場機制、產業機制、時尚消費機制融合起來，與快速發展的新科技融合起來，使它們經過轉化與創新成為民族文化符號，使孫悟空真正在世界舞臺上跳起來、蹦起來。

　　當前，如果我們不能準確認識中國最有價值的藝術是什么？中國藝術的真正價值在哪？我想，我們的確到了需要在藝術發展熱鬧而不是繁榮的今天，進行深刻反思的時候了，這是當下應該關注的一個重要的戰略問題。而不是整天關起門來，研究探討如何講好中國故事，如何讓中國文化走出去，我們需要的是把腳印踏踏實實地踩在中國民間這一肥沃的土壤上。

　　在這種背景下，非常有必要對中國民間藝術的發展戰略取向進行梳理和闡述，我重點從四個方面來進行理解。

　　一、要充分認知中國民間藝術發展的戰略背景

　　1.中國經濟發展方式轉變的需要，除了提升發展的質量，加強科技創新以外，要發現新的資源、新的領域。

　　改革開放40年，中國經濟的發展已經到達一個臨界狀態，過度依賴資源及過度的資源開發，使得環境污染的速度已經達到一個無以復加的臨界狀態，可以說，這種傳統的發展方式已經無法再進行下去了。于是我們就要進行經濟轉型，推動經濟高質量的發展，推進新舊動能的轉換，使經濟盡快回到可持續發展的方向上去。要更好地推動經濟發展的轉型，就亟需轉變發展方式。除了依靠科技創新之外，還必須尋找新的資源、新的領域，而在這方面，民間文化藝術資源及其產業發展，無疑成為最佳選擇。

　　民間藝術與文化資源的數量龐大，可以為新經濟的發展提供重要的基礎。民間藝術與文化資源不僅僅是新經濟發展的財富，而且其發展空間巨大，能給經濟發展轉型帶來非常大的體量和創造力，其戰略發展非常重要。

　　2.民族的復興不僅僅是在經濟發展過程中建構世界經濟中心，還要在科技發展中建構世界科技創新中心，更為重要的是，要在這兩者的發展過程中，通過文化發展來不斷建構世界文化創新中心，標示我們的價值立場與價值觀傳播發展的格局。

　　經過40年的改革開放，中國逐漸發展成為新的世界經濟中心。中國國際競爭力的關鍵不在于規模大、產品豐富，而是在于科技發展速度與創新程度。當前，中國科技創新發展迅速，在科技創新上所取得的成績已經遠遠超過不少發達國家，已然朝著世界科技創新中心的目標邁進。事實上，中美貿易戰表面看上去是商業上的摩擦，標的是商品與產品，但其實質，是高科技與科技創新能力主導權的爭奪。更重要的是，民族復興不僅僅要成為世界科技創新中心，中國還在積極發掘自身文化資源，大力發展文化產業，努力傳播民族文化立場與文化價值，不斷建構成為世界的文化中心。這要求我們要更加認知中國民間藝術與文化發展的根脈與文脈，在民間藝術的價值發現與創新發展上下大功夫，這是我們走向民族復興的重要戰略要求與路徑之一。

　　3.經濟發展需要有與之匹配的文化能力，民族復興最終還是文化藝術的復興，中國民間藝術的發展意義重大。

　　任何一個國家地區或民族在經濟發展到一定階段時，必須要有與之相匹配的文化能力。文化能力是國家經濟發展的根本歸宿與根本目的所在。在發展文化能力上民族文化復興是根本，是中國特色社會主義道路能往哪走、能走多遠的重要保障，中國民間藝術發展涉及中華民族未來能走多遠，中華民族在世界文明融合過程中占有什么樣的地位，能有多大話語權，其戰略意義明顯。

　　4.中國藝術要向民間學習。

　　多年來，以西方為主體的多元化文化藝術觀念不斷地介入、沖擊，人們賴以站立與前行的民族、民間藝術的發展空間不斷地受到擠壓。對民間藝術的漠視與無知，正在傷害著中國藝術，阻礙著中國藝術的發展步伐，割裂著中國藝術格局的建構。民族氣魄、中國精神，根在民間，魂在文化傳統。中國當下藝術的發展要擺脫空洞化、表面化、概念化、形式化，就必須向民間學習。在向民間學習的過程中，會讓當下的藝術家們更多地體味到傳統是鮮活的，精神是流淌的，強調藝術創作與探索要關注審美的當代性，不能囿于已有的概念、模式，更不能臉譜化，要適應時代審美文化的需要與變遷；強調向民間藝術學習，要融入時代的精神，不能以舊為美、以古為美，要賦予作品以時代內涵，與時俱進，成為時代精神的重要組成部分。民間藝術是鮮活的藝術，更是具有當代性的藝術。

　　二、習總書記的系列論述為民間藝術的發展指引了方向

　　習近平總書記在十九大報告中指出：“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”習近平總書記做出的一系列重要論述，為傳承和創新發展中國民間藝術優秀傳統指引了方向。

　　1.鄉愁論

　　習近平總書記提出發展傳統文化資源不要忘記鄉愁。中華文化是鄉愁的“根”。“中華文明有著五千多年的悠久歷史，是中華民族自強不息、發展壯大的強大精神力量。我們的同胞無論生活在哪里，身上都有鮮明的中華文化烙印，中華文化是中華兒女共同的精神基因。”習近平總書記指出：“博大精深的中華優秀傳統文化是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。中華文化源遠流長，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，為中華民族生生不息、發展壯大提供了豐厚滋養。”

　　2.資源論

　　習近平總書記指出，傳統文化是一個民族獨特的戰略資源。這一論述把傳統文化上升到一個民族的戰略性資源。關鍵是要通過現代化創造，煥發強大能量，成為推動民族復興的獨特“戰略資源”。當前一個日益強烈的共識是，中國社會正面臨文化危機，文化內涵的空洞化，迅速積累的物質財富猶如沙上之塔，越高越重，越容易崩塌。中國民間藝術作為傳統文化的重要組成部分，是我們民族獨特戰略資源的根基與沃土。更是中華民族賴以生存與發展的巨大精神與物質財富。

　　3.活化論

　　在鄉愁論與資源論基礎上，習近平總書記強調要把傳統文化資源“活化”。傳統文化資源要成為社會財富而并非僅僅只放在博物館。他用詩意的語言要求重整民族文化資源，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”

　　4.轉化論

　　2014年9月24日，習近平總書記在紀念孔子誕辰2565周年國際學術研討會上說：“優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。”他同時也強調，要努力實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展，使之與現實文化相融相通。創造性轉化與創新性發展也是實現民間傳統藝術“活化”的重要路徑與手段。我們要善于把弘揚優秀傳統文化和發展現實文化有機統一起來、緊密結合起來，在繼承中發展，在發展中繼承。要堅持古為今用、以古鑒今，堅持有鑒別的對待、有揚棄的繼承，而不能搞厚古薄今、以古非今，努力實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展，使之與現實文化相融相通，共同服務于新時代。

　　5.財富論

　　習近平總書記認為中國傳統文化是中國社會的一筆重要財富，他將中華優秀傳統文化提升為“中華民族的基因”“民族文化血脈”和“中華民族的精神命脈”，增強了民族自信心、民族自豪感和民族凝聚力。他在全國宣傳思想工作會議上提出，優秀傳統文化中包含著中華民族“最深沉的精神追求”“最深厚的文化軟實力”，可以凝聚和打造強大的中國精神和中國力量。

　　三、進一步厘清中國民間藝術的邏輯始點和邏輯終點

　　融入社會生活可以說既是民間藝術發展的邏輯始點，也是其發展的邏輯終點。中國民間藝術源于民間，起步于火熱的大眾生活，其活力源于大眾的生活與文化需求，可以預見的是，它也必將在融入當代社會生活的發展過程中不斷地得到豐富、壯大，得到弘揚與發展。

　　1.邏輯始點

　　民間藝術不是在金碧輝煌的殿堂之中產生的，民間藝術興起于民間，來自熱氣騰騰的生活，是鮮活的、大眾的，源于大眾生活的需要根植于田間地頭、街頭巷尾，存在于大眾生活的規范、習慣與創造之中。中國民間藝術的特性是天然的，而并非是在以后靠人們去打磨建構，更不是刻意為之。它與日常生活密切相關，具有廣泛的群眾性。這是中國民間藝術的根本性所在，也是其最有生命力之所在，更是中國民間藝術發展的邏輯起點。

　　2.邏輯終點

　　民間藝術不是靜態的、概念化的，而是鮮活的、當代的。中國民間藝術發展到今天，不斷根據時代的發展，融入新的內容、新的形式、新的審美趣味和取向。民間藝術融入當代社會是一個過程，只要人們追求美好生活，民間藝術一定會在創新與轉化中實現自己的變化與變革，也必然會在當代社會多元化的生活中，再一次綻放它的生命力，再一次弘揚它的精神和實質。

　　民間藝術的戰略地位、群眾基礎、文化根基決定中國藝術發展一定要關注中國民間藝術，它是中國藝術精神的根基。因此，我們反復呼吁，中國藝術到了要向民間藝術進行學習的時候了。總之，民間藝術發展與創新的目的是為了更好地滿足、服務大眾，更好地活在大眾的生活中。這是民間藝術發展的根本目的、邏輯起點與邏輯終點。

　　四、要建構民間藝術發展的戰略格局

　　1.留住記憶——民間藝術的保護、搶救

　　民間藝術的保護與搶救是民間藝術發展的首要問題，也是最急迫的問題，是民間藝術發展的根本前提和基礎。但是，我們也必須清楚，保護與搶救并不是當前民間藝術的唯一目的與最終目標，我們要在“留住記憶”的保護、搶救基礎上，更加關注民間藝術的創造性發展、利用以及民間藝術與當代社會生活的融合發展。

　　2.生于活化——民間藝術資源與當代設計跨界融合傳統產業

　　民間藝術不僅僅是一種現象，更是一種重要的資源，并非是古董遺存、典籍，也不僅僅是博物館的展品，而是存在于民間發展中活著的資源。

　　首先，?方面利用民間藝術資源要素與當代設計融合，更好地與當代社會生活、時尚消費相對接。要成為當代生活必須品就必須為當代人們所接受，必須具有當代文化價值，符合人們社會生活的審美文化趣向。

　　其次，跨界融合。以民間藝術資源生存發展的藝術精神與要素來改造傳統產業，使傳統產業更具有民族性、藝術性和文化性，提升產業發展的附加價值，使產業升級不斷推進。也就是說，要充分發揮民間藝術資源跨界融合機制的優勢，發展具有區域地方特色的民間藝術產業，特別是大力發展民間藝術元素跨界融入制造業、旅游業等傳統產業，實現產業轉型升級。民間藝術發展的歷史使命的落實，還將會帶動民間藝術與文化，融入到文化振興區域發展的戰略中，打造文旅新名片，帶動城鄉建設的發展。

　　3.生于生活——民間藝術社會生活化與當下審美文化適配，并與時尚消費融合、與科技創新融合，提升民間藝術及文化的體驗水平

　　為了更好地實現民間藝術的生活化，就要注重民間藝術與當代審美文化適配。這意味著我們并不是要把民間藝術原汁原味的再現，而是要根據當下審美對民間藝術進行轉化和創新，使民間藝術產品能為當下大眾所接受。民間藝術還要同時尚消費相融合，要抓住年輕人，體現民間藝術消費的時尚性、新穎性，把民間藝術當代性的一面發掘出來，將民間藝術體驗與產品通過創造性轉化變成時尚產品與時尚消費。

　　另外，民間藝術還需要同科技融合來增強民間藝術的體驗感。將科技同民間藝術要素與精神進行完美融合，提高傳播的參與積極性與效率，形成一種深度的民間藝術體驗模式。這是民間藝術未來發展的重要道路之一。

　　同時，創新民間藝術發展的社會經濟組織形式（合作社+農戶、公司+農戶），發掘建構產業鏈機制的路徑（“三名”產業形式）也是極為重要的。一是創新社會組織形式。當前民間藝術產品市場大量仍停留在作坊式和農戶式的發展階段，沒有有效的組織形式。在當前，國內也有部分地區嘗試探索民間藝術市場與產業發展的新組織形式，例如：合作社+農戶，通過合作社來組織農戶，統一定位、統一對接市場，形成可操作的市場發展模式。另外，還可以探索公司+農戶的組織形式，通過公司化運作與契約，組織并推動農戶與市場對接，這也是一個很有效的路徑。二是圍繞名人、名品、名牌來發展民間藝術市場與產業，通過名人、名品、名牌來聚合產業要素，推進民間藝術產業的發展，使民間藝術產品能夠很好地融合到當代經濟與社會生活中，按照現代經濟發展的規律融入到當代社會中，而不僅僅只是靠政府救濟與政府推動。

　　促進民間藝術從不斷被搶救保護向主動參與當代社會與生活的態勢轉變，政府的角色也會從民間藝術“拯救”的買單者，逐漸變成資源化發展與產業化進程的服務者，并不斷通過相關配套政策和服務，大力發展民間藝術事業，做好民間藝術美育與普及。同時，發揮市場機制與產業機制，推進民間藝術資源的聚集，充分發揮資源優勢。

　　4.長于財富——使民間藝術及其資源成為一個民族賴以生存發展的重要財富

　　民間藝術與文化是一個民族賴以生存的重要資源，它不僅是一種精神財富，更重要的是一種物質財富。在具體發展中我們要學習美國的經驗，依靠成熟的市場機制與產業機制，打造高質量的文化藝術產品，通過發展全球化消費來輸出文化價值觀念。在消費的過程中，取得物質利益的同時，收獲文化利益。因此，我們要改變對民間藝術及其資源的認知，充分發揮市場機制與產業機制的作用，利用全球產業鏈來進行文化價值傳播，最大限度發揮民間藝術與文化的作用，使其在民族復興的進程中發揮更重要的作用。（作者系中國經濟網文化產業特約專家、中國藝術經濟研究院院長，本文系西沐在中國民間藝術融入當代社會生活論壇上的發言稿，根據錄音整合整理）

查看作者更多觀點>>>>>>

更多精彩內容，請點擊進入文化產業頻道>>>>>