目前，中國有哪些增長新動(dòng)力？在增長新動(dòng)力中，又有哪些細(xì)分機(jī)會(huì)？新文創(chuàng)和大消費(fèi)面臨著怎樣的機(jī)遇和變局？

結(jié)構(gòu)性產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

首先是技術(shù)驅(qū)動(dòng)。最火爆的ABC技術(shù)（人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算）及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合在一起，構(gòu)成了一個(gè)新商業(yè)環(huán)境和一套新基礎(chǔ)設(shè)施。

第二是消費(fèi)升級(jí)。中國三、四、五、六線城市人群的消費(fèi)需求正在蘇醒。很多電影、產(chǎn)品的火爆程度人們都想象不到，正是這些地區(qū)的居民做了重要貢獻(xiàn)。另外，消費(fèi)升級(jí)的一大現(xiàn)象是和泛娛樂高度協(xié)同。過去，內(nèi)容就是內(nèi)容，廣告就是廣告，但現(xiàn)在內(nèi)容營銷和網(wǎng)紅營銷已經(jīng)變成了一種新的商業(yè)模式。

第三，“一帶一路”。今年4月份，北京召開了“一帶一路”峰會(huì)，這是中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)及產(chǎn)業(yè)全面國際化的開端。非洲、美洲大陸和比較鄰近的東南亞地區(qū)，都是中國工業(yè)品牌及文化產(chǎn)品的潛在消費(fèi)市場，也是我們的新動(dòng)力。

文娛領(lǐng)域細(xì)分機(jī)會(huì)

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，交通、教育、文娛和醫(yī)療消費(fèi)在中國家庭中的消費(fèi)占比處于上升通道。

關(guān)于泛娛樂、新文創(chuàng)行業(yè)，我認(rèn)為有幾點(diǎn)需要關(guān)注。第一，最近幾年，國家一直在加強(qiáng)對泛娛樂、新文創(chuàng)的監(jiān)管。第二，內(nèi)容和渠道的生態(tài)性演變不斷發(fā)生。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原創(chuàng)內(nèi)容方面會(huì)迸發(fā)出無限活力。其中內(nèi)容IP化問題值得一談。前幾年最成功的是影視IP，如《花千骨》一類的片子拍了很多，也很成功。另外一個(gè)火的品種是游戲IP，游戲IP演變成其他內(nèi)容形式也很成功，以騰訊的泛娛樂體系為例。再就是綜藝IP，綜藝也創(chuàng)造了豐富多彩的作品，像《創(chuàng)造101》《我是歌手》《我是歌王》等，正在延伸向線下市場。

但人人談IP的時(shí)代，中國卻沒有出現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的偉大IP。“米老鼠和唐老鴨”這樣的IP完全能夠帶動(dòng)一個(gè)系列主題公園的生存。一個(gè)真正變成超級(jí)IP的內(nèi)容，必須具有廣泛、強(qiáng)大、深遠(yuǎn)的品牌影響力，能夠形成非常強(qiáng)大的衍生產(chǎn)品的創(chuàng)造能力，中國優(yōu)秀的歷史IP不少，但產(chǎn)業(yè)開發(fā)能力還沒到這個(gè)階段。

在內(nèi)容賽道里面，很難再有新的平臺(tái)爆發(fā)出來，閱文、騰訊和今日頭條等幾個(gè)體系的平臺(tái)已經(jīng)基本控制了流量入口。由于它們的示范效應(yīng)，內(nèi)容直接變成了流量入口。很多內(nèi)容為了快速變現(xiàn)，就直接和網(wǎng)紅、直播和電商結(jié)合在一起，淘寶、天貓、京東都推出了直播。直播這種媒介形式脫離了專屬直播平臺(tái)進(jìn)入社會(huì)各行各業(yè)，因此會(huì)產(chǎn)生一些新的玩法和賽道，如專門做內(nèi)容聚合的，如為網(wǎng)紅提供各種支持和服務(wù)的。過去，內(nèi)容變現(xiàn)最多只能靠廣告商投廣告，但是現(xiàn)在，內(nèi)容可以直接帶動(dòng)賣貨了，在技術(shù)支撐下，甚至直接變成電商了。

技術(shù)和資本刷新文娛機(jī)遇

泛娛樂、新文創(chuàng)領(lǐng)域因一些驅(qū)動(dòng)技術(shù)而不斷創(chuàng)新。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)構(gòu)成的新基礎(chǔ)設(shè)施，商家或流量平臺(tái)能夠非常精準(zhǔn)地在內(nèi)容分發(fā)中識(shí)別用戶，形成不同的用戶畫像。有一些創(chuàng)業(yè)者用區(qū)塊鏈和這幾種技術(shù)，已經(jīng)開始用內(nèi)容群對接消費(fèi)群，比如為小說、影視劇等建立特定的觀眾群，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)把這些用戶、內(nèi)容和商家對接，最后形成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨對接。

當(dāng)然，目前的智能營銷正處于發(fā)展階段，內(nèi)容付費(fèi)和電商導(dǎo)流將是文創(chuàng)領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。

資本對于泛娛樂、新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)與加速作用非常大。在過去兩年，泛娛樂、新文創(chuàng)領(lǐng)域很多公司都在海外上市了，如閱文集團(tuán)、愛奇藝、B站、騰訊音樂、貓眼、寶寶樹等。

目前，中國的消費(fèi)升級(jí)還在迅猛發(fā)展，娛樂是“90后”“00后”的剛需，甚至是老年化社會(huì)的剛需。新文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展機(jī)遇迭代更新，前景非常廣闊。（作者劉鋼，深創(chuàng)投集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理）