人民網(wǎng)廈門7月21日電    7月19至20日，第十二屆公關(guān)與廣告學(xué)術(shù)論壇(12th PRAD)暨第四屆中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系分會(huì)(4th PRSC)學(xué)術(shù)年會(huì)在廈門大學(xué)盛大舉行。圍繞“品牌?數(shù)字?jǐn)⑹屡c創(chuàng)意傳播(Branding,Digital Storytelling&Creative Communication)”的會(huì)議主題，來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名高校、頂尖學(xué)術(shù)期刊、廣告公司、公關(guān)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的150余位專家學(xué)者齊聚一堂，針對(duì)數(shù)字?jǐn)⑹隆�廣告?zhèn)惱怼⒖缥幕瘋鞑ァ⑵放苽鞑サ葻狳c(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行高端對(duì)話和演講，分析探討全球公關(guān)與廣告領(lǐng)域的最新變化，探索理論、方法建構(gòu)的創(chuàng)新模式。此次會(huì)議由廈門大學(xué)、華中科技大學(xué)、香港城市大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)、臺(tái)灣世新大學(xué)和中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系分會(huì)聯(lián)合舉辦。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)余清楚

開(kāi)幕式上，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)余清楚表示廈門大學(xué)作為中國(guó)大陸最早開(kāi)辦廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)府，在廣告教育方面已經(jīng)積淀形成悠久歷史和良好傳統(tǒng)，希望通過(guò)此次國(guó)際學(xué)會(huì)，加強(qiáng)廈門大學(xué)與各大院校的合作交流，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手探索全球公關(guān)與廣告產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)公關(guān)與廣告學(xué)科研究的發(fā)展。

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、PRSC學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先紅

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、PRSC學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先紅教授發(fā)表致辭，期待通過(guò)此次會(huì)議，與廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院協(xié)同開(kāi)展公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)公關(guān)人才，探索講好中國(guó)故事之道。

香港城市大學(xué)李喜根

香港城市大學(xué)李喜根教授在致辭中表示，國(guó)際公關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域漸漸出現(xiàn)中國(guó)學(xué)者聲音，是令人欣慰的，同時(shí)期待在會(huì)議期間，聽(tīng)到更多年輕學(xué)者有水準(zhǔn)、有價(jià)值的內(nèi)容報(bào)告。

華中科技大學(xué)張明新教授指出，2019年是改革開(kāi)放后廣告業(yè)發(fā)展40周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，公關(guān)和廣告已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎力量，在全球化、數(shù)字化的時(shí)代背景下，總結(jié)中國(guó)公共關(guān)系和廣告發(fā)展的軌跡尤為重要，有助于學(xué)界業(yè)界從歷史、變革、國(guó)際比較等維度，促進(jìn)公關(guān)與廣告內(nèi)在的規(guī)定性。

研討會(huì)主論壇由香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院黃煜教授和華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院張明新教授主持，集聚了公關(guān)和廣告學(xué)科的領(lǐng)軍人物Maureen Taylor教授、Michael Kent教授、李喜根教授、陳先紅教授、張依依教授和陳培愛(ài)教授等多位學(xué)術(shù)大咖，他們分別從不同視角洞悉行業(yè)前沿趨勢(shì)，分享最新國(guó)際研究理論。陳培愛(ài)教授發(fā)表《廣告學(xué)科的生存與變異》主題演講，他表示在廣告消亡論、技術(shù)沖擊論、邊界模糊論和行業(yè)淪陷論甚囂塵上的背景下，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為廣告正名、為廣告人正名、為廣告價(jià)值證明，在數(shù)字化時(shí)代，要堅(jiān)持廣告學(xué)科的生存自信，增強(qiáng)廣告的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓中國(guó)廣告在大國(guó)崛起中更加出彩。

此次國(guó)際性學(xué)術(shù)盛會(huì)還設(shè)置了九場(chǎng)垂直分論壇、學(xué)術(shù)發(fā)表圓桌論壇和業(yè)界論壇。

7月20日閉幕式上，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)黃合水用情感訴求、視覺(jué)訴求、表達(dá)訴求、智慧訴求總結(jié)此次會(huì)議舉辦目的，他希望各位學(xué)者能夠通過(guò)此次會(huì)議，開(kāi)闊視野，獲得新知，感受到靈魂、學(xué)術(shù)和思想的啟迪，共同推動(dòng)全球公關(guān)與廣告學(xué)術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。（燕帥）