喬家大院被摘牌事件帶來的思考是，如何把文化資源轉(zhuǎn)化成旅游資源，打造文化強(qiáng)省兼旅游強(qiáng)��；如何合理挖掘傳統(tǒng)資源背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升景區(qū)知名度和美譽(yù)度

喬家大院被摘牌的癥結(jié)在于：景區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，更新?lián)Q代較慢；景區(qū)過度商業(yè)化問題嚴(yán)重；停車場(chǎng)、游客中心、導(dǎo)游講解、景區(qū)內(nèi)各類軟硬件設(shè)施普遍存在問題等

在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)背景下，地方有關(guān)部門與景區(qū)及旅游市場(chǎng)的關(guān)系需重新確定。有關(guān)部門既要簡(jiǎn)政放權(quán)，盡量減少對(duì)市場(chǎng)的不當(dāng)干預(yù)，又要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)控和有效規(guī)制，減少市場(chǎng)自身無法克服的不良競(jìng)爭(zhēng)和無序競(jìng)爭(zhēng)

喬家大院始建于清乾隆年間，距今已有200多年歷史，因具有很高的建筑美學(xué)和居住民俗研究?jī)r(jià)值，被譽(yù)為“清代北方民居建筑史上的一顆明珠”

喬家大院景區(qū)被取消質(zhì)量等級(jí)一事在山西文化旅游界引起的震撼效果還在持續(xù)。

7月31日，國(guó)家文化和旅游部發(fā)布公告，根據(jù)5A級(jí)旅游景區(qū)年度復(fù)核結(jié)果，決定對(duì)復(fù)核檢查嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)或存在嚴(yán)重問題的7家5A級(jí)旅游景區(qū)作出處理，其中山西省晉中市喬家大院景區(qū)被取消旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)。

盡管不是史上“首摘”，但喬家大院此次摘牌引發(fā)的震動(dòng)不小。不僅晉中市、祁縣相繼表態(tài)落實(shí)整改，省上也坐不住了——負(fù)責(zé)文化和旅游等方面工作的山西省副省長(zhǎng)張復(fù)明于8月9日深入喬家大院景區(qū)檢查督導(dǎo)整改提升工作。

在北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游管理學(xué)院教授馬愛萍看來，諸如山西這種有文化底蘊(yùn)卻難成旅游強(qiáng)省的省份有很多，這次事件正好督促這些省份思考，如何把文化資源轉(zhuǎn)化成旅游資源，打造文化強(qiáng)省兼旅游強(qiáng)��；如何合理挖掘傳統(tǒng)資源背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升景區(qū)知名度和美譽(yù)度。

景區(qū)摘牌教訓(xùn)深刻

疏于管理必有惡果

喬家大院始建于清乾隆年間，距今已有200多年歷史，因具有很高的建筑美學(xué)和居住民俗研究?jī)r(jià)值，被譽(yù)為“清代北方民居建筑史上的一顆明珠”。

1986年，祁縣政府依托喬家大院原址設(shè)立祁縣民俗博物館，后更名為祁縣喬家大院民俗博物館。除了喬致庸這一頗具傳奇色彩的晉商巨賈，《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視作品，也進(jìn)一步提升了它的知名度。

2011年12月，喬家大院申報(bào)5A級(jí)景區(qū)。2014年11月，正式入選，成為山西第五個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。

被摘牌后，祁縣官方宣布，喬家大院自8月7日起停業(yè)10天，圍繞游客中心、停車場(chǎng)、展室和服務(wù)質(zhì)量等方面存在的問題進(jìn)行集中整改。

至此，山西還有云岡石窟、五臺(tái)山、皇城相府、綿山、平遙古城、雁門關(guān)和洪洞大槐樹7個(gè)5A級(jí)景區(qū)。

作為我國(guó)旅游景區(qū)最高等級(jí)，5A級(jí)景區(qū)代表了一種品質(zhì)認(rèn)證。很多地方在投入大量精力申報(bào)成功后，都會(huì)把5A級(jí)景區(qū)當(dāng)作“金字招牌”，希望成為帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的“引爆點(diǎn)”。

中科院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明曾介紹稱，一個(gè)5A級(jí)景區(qū)接待的游客量，相當(dāng)于4A級(jí)景區(qū)7倍左右。在全國(guó)一萬多家A級(jí)景區(qū)中，4A級(jí)、5A級(jí)景區(qū)的旅游收入，大概占整個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)收入的80%。品牌效應(yīng)非常明顯。

那么，喬家大院摘牌究竟會(huì)對(duì)山西旅游產(chǎn)生多大的殺傷力？

7月31日，摘牌消息宣布當(dāng)晚，祁縣文化和旅游局回應(yīng)，這次事件給全市乃至全省旅游環(huán)境造成了極其不利的影響。8月1日，晉中市市委書記趙建平強(qiáng)調(diào)，要深刻汲取摘牌教訓(xùn)，全面認(rèn)領(lǐng)問題清單，以脫胎換骨、鳳凰涅