8月21日上午，由成都市人民政府、四川省商務(wù)廳主辦，成都市商務(wù)局、億邦動(dòng)力承辦的2019中國（成都）移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)在成都開幕。當(dāng)?shù)卣�府領(lǐng)導(dǎo)和云集、拼多多、每日優(yōu)鮮等企業(yè)代表等齊聚一堂，共話“5G新引擎 電商新機(jī)遇”。會(huì)員電商云集CMO胡健健受邀出席年會(huì)并發(fā)表了題為《會(huì)員電商如何釋放私域流量價(jià)值》的主旨演講。

云集CMO胡健健在演講中。

在演講中，胡健健介紹道，云集是一家由社交驅(qū)動(dòng)的會(huì)員電商，秉持極致精選供應(yīng)鏈策略和極具社交屬性的“爆款”營銷策略，為千萬會(huì)員提供精選好貨。四川是云集重要的市場，包裹量約占云集平臺(tái)的5.2%。

她指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長逐漸觸及天花板，互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利、人口紅利漸漸枯竭，“私域流量”近期受到較多關(guān)注。而“私域流量”在中國擁有特殊的土壤，中國人有濃厚的“家”的觀念、“圈子”文化，微信出現(xiàn)并成為一個(gè)全民社交APP后，人們又樂于在微信上交流溝通、分享體驗(yàn)，從而形成了一個(gè)個(gè)私域流量池。相較于公域流量，私域流量是有溫度的。

胡健健認(rèn)為，雖然云集剛成立時(shí)業(yè)內(nèi)少有人提“私域流量”，但云集卻擁有豐富的私域流量運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。她強(qiáng)調(diào)，私域流量運(yùn)營的核心和根本，仍然是用戶運(yùn)營。目前，云集正通過對(duì)云集會(huì)員打標(biāo)簽、進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析等途徑，更好地為會(huì)員提供服務(wù)。

2019中國（成都）移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)現(xiàn)場。

近年來，云集通過不斷釋放社交能量，孵化一個(gè)個(gè)“爆款”。例如，今年3月，素野品牌團(tuán)單日銷售破3億元、優(yōu)理氏凍干粉單日銷售超1.6億元。此外，云集還聯(lián)合行業(yè)大牌在每周四舉辦“超級(jí)品牌日”，以傾斜平臺(tái)資源、集中流量供應(yīng)來主推一個(gè)知名大牌，帶給云集會(huì)員超低折扣，同時(shí)增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的深度認(rèn)知，今年的華為超品日銷售達(dá)4000萬元、雅培超品日銷售達(dá)2200萬元。

在分享上述案例后，胡健健指出，圍繞為用戶提供優(yōu)質(zhì)商品，云集具備了完善的商品研發(fā)、銷售鏈路并形成了自己的經(jīng)驗(yàn)。以素野多肽套裝為例，云集從用戶畫像、發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品開始，進(jìn)而提煉抗衰老的賣點(diǎn)，邀請(qǐng)KOL試用，產(chǎn)生傳播素材并進(jìn)行圈層傳播，商品成為爆款后又產(chǎn)生好評(píng)口碑，商品進(jìn)入生命周期管理等，不斷優(yōu)化產(chǎn)品、提升復(fù)購率，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)迭代。

胡健健最后表示，面對(duì)日新月異的信息技術(shù)和商業(yè)變革，云集也希望能夠在推動(dòng)新商業(yè)文明進(jìn)程中，為消費(fèi)者、為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。同時(shí)，云集將一如既往地堅(jiān)持“讓買賣更加簡單，讓生活更加美好”的企業(yè)使命，服務(wù)中國家庭的消費(fèi)升級(jí)。

據(jù)悉，中國（成都）移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)自2011年以來已連續(xù)舉辦八屆，移動(dòng)年會(huì)作為移動(dòng)電商規(guī)模最大、影響力最廣的電商行業(yè)盛會(huì)之一，為電子商務(wù)各領(lǐng)域發(fā)展提供了新思路、新模式、新智慧，成為交流合作、資源對(duì)接、互學(xué)互鑒的平臺(tái)。