今年上半年，國(guó)內(nèi)主流彩電品牌產(chǎn)品銷量并沒有多少能達(dá)到預(yù)期，產(chǎn)品利潤(rùn)都在虧損。這種情況要比以往單純“量?jī)r(jià)齊跌”更嚴(yán)峻。同時(shí)，7月以來(lái)全球面板企業(yè)紛紛祭出減產(chǎn)10-25%的產(chǎn)能控制計(jì)劃。

　　自8月以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)布的新品電視價(jià)格成為亮點(diǎn)。其中，65英寸平板電視價(jià)格下降明顯，最低產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1999元。單位顯示面積價(jià)格看，與55英寸最便宜的平板電視尺寸幾乎相當(dāng)。65英寸液晶面板價(jià)格更是在2019年7月份跌破成本價(jià)，以至于面板廠不得不25%的比例壓縮大尺寸線產(chǎn)能。

　　從目前來(lái)看，市面上在售的低價(jià)大屏電視已經(jīng)達(dá)到面板工廠能夠盈利的下限。紅米70英寸4K電視3399元；拼多多65寸4K電視能做到1999元；長(zhǎng)虹55寸4K電視甚至不到1600元，平板電視價(jià)格低的驚人。今年上半年，很多消費(fèi)者扎扎實(shí)實(shí)的享受到了大屏液晶電視屏大，價(jià)格低的好處。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)需求疲軟，上半年618大促首次出現(xiàn)量額雙降，彩電行業(yè)面臨生存壓力。新品牌的入駐或許能為電視市場(chǎng)注入活力，但短時(shí)間內(nèi)彩電市場(chǎng)仍難逆轉(zhuǎn)現(xiàn)有局面。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，部分大屏電視低價(jià)開售或引發(fā)其它品牌降價(jià)潮，無(wú)論是OLED電視，還是疊屏電視，或是社交電視，甚至智慧屏，未來(lái)想重新推高產(chǎn)品售價(jià)，難度明顯。而作為下半年重要節(jié)點(diǎn)的雙11，彩電廠商一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)好時(shí)機(jī)。在此期間，電視市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　筆者覺得，彩電市場(chǎng)中價(jià)格戰(zhàn)已不是新鮮事，但確能快速拉動(dòng)銷量。在即將到來(lái)的雙11購(gòu)物節(jié)，部分彩電品牌特別是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌或許會(huì)利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)中搶占份額。