2019年10月24日，由東城區(qū)文化和旅游局主辦的 “19小時(shí)尋找北京”目的地營(yíng)銷活動(dòng)落下帷幕。“19小時(shí)尋找北京”著力新浪微博等多家媒體平臺(tái)，以10位VLOG達(dá)人精心制作短視頻的形式，陸續(xù)發(fā)布19種古都北京新體驗(yàn)。這是繼“17小時(shí)尋找北京”，“18小時(shí)尋找北京”活動(dòng)后的又一次突破，通過(guò)品牌活動(dòng)+沉浸式體驗(yàn)+品質(zhì)消費(fèi)+整合營(yíng)銷的模式，借用傳播的力量，多措并舉將東城區(qū)文旅品牌價(jià)值整體提升到了一個(gè)新高度。

在“變與不變”的主題下，東城文旅局依托區(qū)內(nèi)文旅資源，圍繞旅行體驗(yàn)、文化風(fēng)貌、生活方式等多視點(diǎn)，多角度的傳承與改變，大膽整合創(chuàng)新。截止到發(fā)稿日，新浪微博#19小時(shí)尋找北京#話題閱讀量達(dá)到2.3億次，討論1.1萬(wàn)條，視頻總觀看量1千萬(wàn)次，微博網(wǎng)友總互動(dòng)量突破6000條，在網(wǎng)絡(luò)上再掀熱潮。

　　整合資源建立超鏈接，促品牌活動(dòng)落地

東城區(qū)有著豐富的文化資源、餐飲、酒店、旅游商品等系列文化旅游資源，“19小時(shí)尋找北京”目的地營(yíng)銷活動(dòng)通過(guò)推進(jìn)“文化+”、“旅游+”，展現(xiàn)了東城區(qū)豐富的文化旅游資源和區(qū)域文化風(fēng)貌。紅樓猶在，京師大學(xué)堂依舊擁有彼時(shí)風(fēng)貌。在這場(chǎng)探索中，凡此種種都只是區(qū)域內(nèi)一個(gè)旅游符號(hào)，一個(gè)品牌，在平時(shí)我們或許很難在意它的存在，不經(jīng)意間就會(huì)從我們體驗(yàn)的規(guī)劃中漏掉，但在“19小時(shí)尋找北京”品牌活動(dòng)的號(hào)召下，攤開一條條特色旅游線路，它可能未變，但它們帶給我們的文化獲得感卻是時(shí)刻在改變。無(wú)數(shù)資源成就一條趣味線路，一條條線路成就一個(gè)活動(dòng)，在整合營(yíng)銷的思維下，東城區(qū)文旅局在沉浸式體驗(yàn)中讓東城的文旅資源大放異彩，使文旅品牌影響力匯聚深沉的實(shí)力。

　　以傳播為突破口，尋找文旅融合破題之路

19小時(shí)VLOG傳播，東城文旅資源的震撼給我們帶來(lái)了視覺享受，但在這視覺享受背后是網(wǎng)絡(luò)大V的超級(jí)影響力與網(wǎng)友自發(fā)傳播帶來(lái)的傳播裂變。有粉絲效應(yīng)，有精準(zhǔn)定位興趣受眾，“19小時(shí)尋找北京”品牌活動(dòng)的傳播更具廣度與深度，在情感獲得中讓大家成為東城文旅的受益者與傳播者。用一場(chǎng)品牌活動(dòng)，拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)文旅資源的互動(dòng)與傳播，以供給側(cè)改革，帶動(dòng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域文旅品牌的全方位升級(jí)。

以品牌活動(dòng)整合區(qū)內(nèi)文旅資源，以沉浸式體驗(yàn)帶動(dòng)目標(biāo)人群的情感歸屬，以品牌魅力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。“19小時(shí)尋找北京”品牌活動(dòng)，是物未變，而思維在變，始終保持改革創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷模式，讓東城文旅更具魅力，引領(lǐng)東城區(qū)文旅資源走向美好未來(lái)。