一個月前，中國記協主辦的第二十九屆中國新聞獎評選結果揭曉，“中國一分鐘”系列微視頻、《父親·我們·時代》系列創意互動報道、《幸福照相館》H5、三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》……本屆中國新聞獎獲獎作品中，一批優秀融媒體產品集中展示了我國媒體融合發展的實踐成果。

11月29日，由中國記協新媒體專業委員會、湖南省記協主辦，湖南日報社、新湖南客戶端、湖南紅網新媒體集團承辦的2019中國新媒體大會“融合發展中的內容創新創優”分論壇在湖南長沙舉行，榮獲第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎項一等獎的作品主創者代表，從各自的作品出發，圍繞創意互動、融合創新等方面分享了創作經驗和心得體會。從部分案例的創作經驗中，我們能更好地了解這些“爆款”是如何打造的。

鑿穿說教式內容的 “隔離墻”

“短視頻新聞”一等獎獲獎作品：人民日報社“中國一分鐘”系列微視頻

“中國一分鐘”系列微視頻共42集，包括：全國兩會期間推出的國家形象系列宣傳片《中國一分鐘》3集、10月推出的“中國一分鐘·地方篇”31集、重要時間節點推出的主題單篇8集，系列架構起中國改革開放40年成就的整體風貌，為解讀中國發展提供了全新視角。系列微視頻線上閱讀播放量超過24億，線下覆蓋用戶數超過2.5億；人民日報微信公眾號所有推文均為10萬+；微博話題閱讀量超9.4億，參與討論達46.9萬。

人民日報社新媒體中心主編張意軒：每一個產品都有它的生命路徑，但是，媒體融合創新永遠在路上。做“中國一分鐘”系列微視頻，我們建了差不多五六十個工作群，最少的文案都修改了十幾次�；仡櫿麄�創作過程，分享3個經驗。

第一，化大為小，實現從傳遞信息到傳遞價值的躍升。我們一直在想怎么樣讓有意義的事情變得有意思。對于“中國一分鐘”系列微視頻而言，跳出大歷史的宏觀視角，選擇讓每個人都切身可感的小視角，用直觀的畫面去展現每一個普通人為了過上美好生活而不斷拼搏的過程，這樣一個轉換，會把每個用戶的情緒調動起來，在看視頻的時候形成觀點認同、價值認同。

第二，化遠為近，用共情觸發情感共鳴。我們在微視頻內容上深挖屬于每個行業的發展成就，展現每個地區的風土人情。在形式上，我們通過具體細微的畫面、直觀可感的數據，鑿穿主旋律說教式內容與受眾之間的“隔離墻”，讓用戶覺得好看、好玩。

第三，化一為多，新媒體傳播要具有IP意識。想要讓“爆款”產品告別“一錘子買賣”，就要讓好的創意、好的策劃發揮出最大的效果。做“中國一分鐘”系列微視頻時，我們在保持特色的同時，也建立起了統一的標準，形成“一分鐘”的品牌效應。比如我們前后推出了“軍人一分鐘”“采訪一分鐘”等，有網友說，看“一分鐘”就像追劇一樣，這是對我們傳播的最好肯定，也是在新媒體融合和傳播的路上，值得去探索的思路。

新媒體產品要有深度有溫度

“新媒體創意互動”一等獎獲獎作品：新華社《父親·我們·時代》

《父親·我們·時代》以37年前的油畫《父親》開篇，從父輩的眼神中“穿越”，回望40年來一幕幕“點睛”時刻，致敬改革奮斗者。首尾父親形象呼應，顯示出人民注視父親，父親也在注視著人民。視頻邀請第一代改革者的子女講述父輩故事，包括嚴宏昌、胡福明、馬勝利、姜維等，聊父親的同時，勾勒出改革開放40年的奮斗圖卷。結尾處，“老羚羊舍命為小羚羊打開一條生命通道”的故事點出共產黨人的改革初心和歷史擔當。

《父親·我們·時代》總瀏覽量超過2.1億人次。覆蓋人群超過4.2億人次，在新媒體端口被800余個頭條號、微信公眾號、微博轉發。其中，在今日頭條和西瓜視頻的瀏覽量達到了9000萬人次，在新華社現場云超過2000萬人次，在騰訊視頻超過2000萬人次。

新華社全媒編輯中心副主任徐壯志：在這個視頻的制作過程中，我們的體會是重大主題的產品有時候會很硬，在融合報道中，我們首先關注的是怎么使它有溫度，這是我們創新的出發點。視頻從父輩的眼神中“穿越”，比較容易找到每個人共情的地方。我們還在畫面中設置了一個框，框里面有過去，也有今天，這樣可以使我們在短短幾分鐘的視頻里，用同一個畫面把過去和今天串聯在一起。

我們的融合產品要有一定的深度，不要被技術或者被一個很簡單的訴求帶著走。

我們還有一個體會是要“打通”。這個作品打通線上線下，在北京、上海、深圳三地4個改革標志性地點，設置紅色巨幅相框，推出“與時代同框”互動活動，這是新華社融媒體產品“一體化策劃、共享資源渠道”模式的全新實踐，最大限度地強化獨家創意的社會影響力，形成全媒體傳播效果。

堅持不變

到現場去

“移動直播”一等獎獲獎作品：浙江日報報業集團《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現場 救援仍在進行》

兩艘載有中國游客的游船在泰國普吉島附近海域突遇特大暴風雨，發生傾覆事故，落水游客中37人來自浙江海寧，其中18人失蹤。浙江日報報業集團記者得知該情況，立即組成突發小組飛往泰國普吉島，第一時間趕赴現場發起移動直播，連續推出了《直擊普吉游船傾覆事故現場 救援仍在進行》《普吉游船傾覆事故｜泰國總理巴育慰問遇難者家屬》兩場滾動直播及《浙視頻獨家跟拍泰國總理巴育慰問遇難者家屬》等10余條視頻、圖片新聞報道。直播同時被《人民日報》、中央廣播電視總臺等20余家媒體轉載，全網直播觀看量超過3000萬，評論數千條。

《浙江日報》、浙江在線全媒體視頻影像部直播室主任周莎莎：我們有一個口號叫做“新聞視頻化、視頻專業化，能直播的就一定要直播”。我們在事故發生后，立即請命赴泰國采訪，組建3人小組。

我們的記者在前方密切關注救援動向，直播過程中與網友實時互動，積極引導輿論，在泰方新聞發布會現場用中英文提問關注浙江遇難者的救援及家屬安頓情況，記者獨家拍攝到泰國總理巴育慰問中國遇難者家屬畫面，以現場感和真實感，最大限度地滿足受眾第一時間了解該突發事件最新動向的需求。

在整個事件的追蹤報道中，前方的事情多發，我們也會根據不同的新聞現場及時調整我們的報道模式，這次報道不僅僅是移動直播，還發回了圖文報道19組，短視頻17條。

經常會有人問我，移動直播到底還能走多久？我想，不管下一個風口在哪里，直播記者都會用我們特殊的筆力去置身每一個現場。

讓用戶 “觸摸”原真之美

“融合創新”一等獎獲獎作品：上海報業集團三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》

專題報道中最重磅的產品《海拔四千米之上｜極致體驗·三江源國家公園重磅實景互動H5》內容極為豐富，包含了4段精美的視頻、9個全景視頻、9個小環境展示視頻，讓人能夠身臨其境地感受三江源國家公園的每一個角落、每一處細節。H5產品因為360度可見的細節和可互動的貼近性，獲得了廣泛關注、體驗，點擊量最終達1896萬。

從大量的視頻素材中，澎湃新聞還剪輯制作了4部微紀錄片，每部的時長在4—6分鐘左右。此外，還生產出3篇深度文字報道和4場大型直播。

上海報業集團編委李云芳：這些作品，讓千萬讀者“觸摸”到了位于青藏高原腹地的三江源國家公園的原真之美，感知到國家公園體制試點探索工作的篳路藍縷�！逗０嗡那�米之上｜極致體驗·三江源國家公園重磅實景互動H5》，使用了視頻（普通拍攝+航拍+延時拍攝）、360度全景圖片、定點VR視頻、漫游VR視頻、互動熱點等方式，移動端封面采用了隨機打開可變技術，最終實現了多種技術和表現形式的大融合。

當時拍攝這個作品非常艱難，也很辛苦。2018年7月中旬開始至10月中下旬，澎湃新聞陸續派出直播、視頻、文字三類記者，累計25人次，分別在瀾滄江源園區的昂賽大峽谷、長江源園區的玉珠峰和治多縣索加鄉、格爾木市的唐古拉山鎮，以及黃河源的瑪多縣、瑪沁縣、達日縣、甘德縣等地進行了采訪、拍攝工作，總共采訪79天。因為三江源國家公園地域廣泛，環境比較惡劣，工作人員經歷了失聰等各種困難。