“只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候，才知道是誰(shuí)在裸泳”——美國(guó)金融奇才沃倫·巴菲特。

　　受樓市低迷等因素影響，近兩年來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩，上半年更是遭遇負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心近日發(fā)布的《2019年上半年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年上半年，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%。

　　在家電行業(yè)中，從技術(shù)研發(fā)到用戶口碑，當(dāng)短期的非理性市場(chǎng)因素退去后，那些真正具有實(shí)力的家電品牌任然保留在家電市場(chǎng)中，而借助“熱點(diǎn)”在風(fēng)口飛起來(lái)的“豬”卻逐漸消失在行業(yè)浪潮里。

　　雖然大家電行業(yè)發(fā)展不景氣，但下行中行業(yè)卻出現(xiàn)新的動(dòng)能，那就是智能健康家電增長(zhǎng)迅猛。在此情況下，哪些家電企業(yè)一蹶不振，又有誰(shuí)能夠從中脫穎而出？

　　行業(yè)預(yù)冷 家電企業(yè)自我調(diào)整

　　據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%。其中，格力電器和美的集團(tuán)的拳頭產(chǎn)品——家用空調(diào)，整體市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。

　　同樣來(lái)自中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2019年上半年，冰箱市場(chǎng)零售額為460億元，同比下降1%;廚電產(chǎn)品零售額為767億元，同比增長(zhǎng)0.4%，增長(zhǎng)乏力，其中熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇奉惖牧闶垲~下滑，不過(guò)，受垃圾分類政策的影響，廚余垃圾處理器規(guī)模暴增。

　　從整個(gè)家電行業(yè)來(lái)看，雖然部分家電品牌產(chǎn)品銷售達(dá)預(yù)期，但實(shí)際增速卻是放緩狀態(tài)。這種不景氣或許難以在短期內(nèi)得到緩解，不僅考驗(yàn)著家電巨頭，對(duì)于中小家電品牌來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　為了改善現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)家電品牌近幾年來(lái)都在進(jìn)行改革或調(diào)整。從美的集團(tuán)為例，在過(guò)去的半年多時(shí)間里做了很多新嘗試。2018年10月，美的集團(tuán)推出了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)M.IOT，開始細(xì)化目標(biāo)客戶群體;2019年3月，美的集團(tuán)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)品牌布谷;4月在北京發(fā)布布谷的首批產(chǎn)品;2019年618期間布谷智能洗碗機(jī)進(jìn)入京東洗碗機(jī)品類排名前十。

　　銷售渠道方面，美的集團(tuán)也在做優(yōu)化。2019年上半年，美的全網(wǎng)銷額售超過(guò)320億元，同比增長(zhǎng)30%以上;線下渠道方面，美的集團(tuán)2019上半年在國(guó)內(nèi)開設(shè)美的慧生活體驗(yàn)中心超過(guò)150家，超過(guò)250家旗艦店升級(jí)為美的慧生活體驗(yàn)中心。進(jìn)一步向消費(fèi)者傳達(dá)新的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌高端化的感知。

　　2019上半年，格力電器最大的變數(shù)當(dāng)數(shù)公司控股股東的變更。目前，大股東格力集團(tuán)已與高瓴資本旗下的珠海明駿簽署格力電器股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，轉(zhuǎn)讓完成后，珠海明駿將成為格力電器第一大股東，上市公司將變更為無(wú)控股股東和實(shí)際控制人。按照格力集團(tuán)的設(shè)想，格力電器新股東要能在引入技術(shù)、開發(fā)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面幫助格力電器的發(fā)展。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，導(dǎo)致中國(guó)家電市場(chǎng)低迷的因素較多，市場(chǎng)需求釋放緩慢是其中之一。目前，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等大家電技術(shù)發(fā)展成熟，市場(chǎng)趨于飽和。電視產(chǎn)品在上半年遭遇斷崖式下跌，上半年房產(chǎn)交易有價(jià)無(wú)市，導(dǎo)致家電產(chǎn)品需求持續(xù)低迷。股市下跌等導(dǎo)致負(fù)債現(xiàn)象頻發(fā)，用戶可支配收入緊縮，購(gòu)買家電的動(dòng)力不足。

　　家電行業(yè)破局之法 健康電器

　　有人說(shuō)，中國(guó)家電制造業(yè)正面臨寒冬。面對(duì)家電各品類市場(chǎng)持續(xù)下跌的困境，各企業(yè)都在積極嘗試破局。家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出了智能化、健康化、一人多件以及一戶多件的特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)也在逐漸刺激家電行業(yè)從傳統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)量的需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)的追求。消費(fèi)者的健康生活需求已經(jīng)成為家電品類不可避免的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，用戶對(duì)家電產(chǎn)品的需求有了更高的“健康”標(biāo)準(zhǔn)。

　　如今的家電行業(yè)已進(jìn)入存量市場(chǎng)，家電品牌品類開始洗牌，行業(yè)需要挖掘消費(fèi)者的深層次需求，才能避免被淘汰的結(jié)局。健康電器的出現(xiàn)雖然為家電行業(yè)帶來(lái)了新氣象，但僅僅提供單一的產(chǎn)品是不夠的，而是必須真正提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。以京東為例，其推出“健康電器”品類，對(duì)產(chǎn)品性能、材質(zhì)、安全性等硬性參數(shù)提出更高標(biāo)準(zhǔn)要求。讓用戶可以更加安全、便捷的選購(gòu)到真正有益于健康的家電好物。

　　從家電市場(chǎng)各品類的發(fā)展情況來(lái)看，由于起步晚，市場(chǎng)普及較低，其增量空間大，健康電器品類增速還是可觀的。大健康電器，如凈化器，凈水器，吸塵器等產(chǎn)品，可謂是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)界的新風(fēng)口。

　　整體來(lái)看，健康電器市場(chǎng)要滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，仍有很大改善、提升空間。健康電器是名副其實(shí)的藍(lán)海市場(chǎng)，但從專業(yè)性、權(quán)威性、適用性等方面來(lái)看，其應(yīng)用效果在一定程度上已經(jīng)不是家電企業(yè)"一家說(shuō)了算"，尤其是產(chǎn)品功能、操作等方面，未來(lái)可能將需要整合各界資源，通過(guò)異業(yè)合作、品牌合作等形式實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

　　越是寒冬，越要提升品牌含金量。面對(duì)大環(huán)境不好等困境，包括家電在內(nèi)的各企業(yè)都在積極嘗試破局。業(yè)內(nèi)人士分析表示，目前家電市場(chǎng)不景氣的原因主要是市場(chǎng)需求的飽和。企業(yè)想要打破“僵局”，轉(zhuǎn)型就是眼下亟需解決的問(wèn)題，而健康類家電或許是下一條出路。讓健康看得見(jiàn)、讓健康更到位、讓健康更貼近用戶，是健康電器行業(yè)參與者共同努力的方向。