因涉網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”概念，金字火腿被市場(chǎng)熱捧，并受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注。1月7日晚，金字火腿回復(fù)深交所關(guān)注函時(shí)稱，公司不存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形。

　　 銷售占比較小

　　 深交所要求金字火腿說明，公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供與其常年合作的證明性材料等問題。金字火腿表示，2019年公司累計(jì)與淘寶、抖音、快手平臺(tái)的相關(guān)主播合作達(dá)71次。

　　 金字火腿此前在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者提問時(shí)表示：“公司對(duì)網(wǎng)紅直播早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播合作，不斷拓展合作覆蓋范圍。”受此影響，金字火腿股價(jià)一度大漲。深交所隨即下發(fā)關(guān)注函，要求公司說明是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形。

　　 1月5日，金字火腿將其產(chǎn)品安排在網(wǎng)絡(luò)“紅人”李佳琦的直播間。銷售戰(zhàn)報(bào)顯示，5分鐘時(shí)間金字火腿的麻辣香腸賣出超過10萬包，總計(jì)銷售額突破300萬元。1月6日，金字火腿漲停，換手率為7.34%。截至1月7日收盤，公司股價(jià)上漲近3%。

　　 金字火腿稱，相關(guān)主播通過直播、短視頻等形式對(duì)公司品牌和產(chǎn)品進(jìn)行帶貨銷售或?qū)�入流量，公司則給相關(guān)主播一定的推廣費(fèi)用和銷售傭金。公司主要與淘寶、快手、抖音等平臺(tái)的主播、達(dá)人進(jìn)行合作。與淘寶主播、快手主播的合作主要以直播帶貨的形式銷售公司產(chǎn)品。與其他如抖音達(dá)人、快手達(dá)人等的合作則主要采取以短視頻植入公司產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳推廣、導(dǎo)入流量和銷售。

　　 金字火腿表示，網(wǎng)紅帶貨模式是公司營(yíng)銷工作的渠道之一，屬于公司正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍事項(xiàng)，且在公司整體銷售中占比較小。本次互動(dòng)易平臺(tái)上投資者的提問不涉及公司重大事項(xiàng)及內(nèi)幕信息，為使投資者更加深入了解公司真實(shí)的業(yè)務(wù)及發(fā)展情況，公司作出了答復(fù)。答復(fù)內(nèi)容符合公司的實(shí)際情況，不存在主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)的情形。

　　 網(wǎng)紅生態(tài)迎來商業(yè)變現(xiàn)

　　 在2018年年報(bào)中，金字火腿提及2019年的工作重點(diǎn)將在電商渠道繼續(xù)推進(jìn)平臺(tái)分銷店鋪的拓展，重點(diǎn)開拓社交電商平臺(tái)、內(nèi)容電商及直播電商，加強(qiáng)溝通并匹配適銷產(chǎn)品，做好全渠道電商平臺(tái)開發(fā)等事宜。

　　 金字火腿指出，與相關(guān)主播的合作，有利于擴(kuò)大公司的品牌知名度，有利于擴(kuò)大對(duì)公司產(chǎn)品的了解，有利于擴(kuò)大公司對(duì)年青用戶群體的覆蓋面，有利于擴(kuò)大公司的銷售渠道，并產(chǎn)生一定的銷售收入。不過，該操作模式仍不是公司的主要銷售來源，其占公司的銷售比例較低，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)較小。

　　 興業(yè)證券研報(bào)顯示，網(wǎng)紅生態(tài)2019年迎來大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)，整體規(guī)模為數(shù)千億市場(chǎng)，且處于爆發(fā)初期。網(wǎng)紅流量的主要變現(xiàn)方式為打賞、電商和廣告。根據(jù)華西證券研報(bào)，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)6.48億人，網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率高達(dá)78.2%。

　　 “隨著短視頻的崛起和其營(yíng)銷價(jià)值的飆升，在頭部短視頻平臺(tái)的帶動(dòng)下，短視頻廣告逐漸普及并有望成為主流廣告形態(tài)。短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模從2016年的7.5億元提升到2018年的140.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為332.2%，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提升到600億元。”華西證券表示。