導讀：在市場經濟高度發展的今天，社會商品極度豐富，面對數以萬計的品類、數以億計的品牌，人們發現消費的欲望正在被逐漸放大，錢越來越不經花，原因何在？

[關鍵詞：理性消費] [往期回顧]

“收入越來越高，為什么剩下來的錢卻越來越少呢？”在市場經濟高度發展的今天，社會商品極度豐富，面對數以萬計的品類、數以億計的品牌，人們發現消費的欲望正在被逐漸放大，錢越來越不經花，原因何在？記者在采訪中發現，這在一定程度上是虛榮心作怪的結果，房子能買大的不會考慮小的，汽車能買進口的不考慮自主汽車，婚慶典禮能奢華不會低調。有了虛榮心就像打開了欲望之門，所以說，我們應該正確看待消費，學會知足常樂，不要為虛榮心無謂的過度消費。

出生于1983年的小董愛好名牌，一身裝扮接近3萬元。小董畢業后進入了一家大型國企，目前月入過萬元，在他這個年齡段算得上是高工資了。

小董告訴記者，他的家庭環境不錯，從小就是穿著品牌衣服長大的，這在一定程度上養成了他熱衷名牌消費的習慣。“說到購物，我印象最深的是我背的這款名牌包，逛街看到后一下就喜歡上了，售價25000元。為了買這款包，我攢了三個月的錢，就那還不夠。最后不得已找父母借了5000元才買了下來。”

隨著小董薪資的提高，他開始遠赴香港的品牌店精挑細選自己喜歡的品牌。小董每月的不菲收入大多換成了各類服飾，而隨著他喜好的變化，以前那些花了重金買來的服飾大多被他束之高閣。“我算了算，從參加工作到現在的6年多時間里，我花在這些品牌服飾上的錢少說也有40萬元，如果能節省下來，足夠付一套房的首付了。”

專家認為奢侈品采取的是價值定價法，奢侈品的附加值是由品牌本身帶來的，以成本來衡量奢侈品產品的價值不能成立。專家的說法并非沒有道理，名牌包用料、做工考究，這的確是事實，但其材質并不足以支撐動輒數萬元的售價，說到底是品牌的價值放大了其終端零售價，也就是大眾對其的追捧成就了高售價。

譚先生和妻子都是土生土長的天津人，結婚不到半年。兩人是高中同學，大學畢業5年后走進婚姻殿堂。回憶起結婚那陣忙得“暗無天日”的情形，譚先生感嘆萬分：“結個婚其實挺不容易的，花錢如流水不算，還特累！”

辦婚宴的費用是譚先生結婚支出的大頭，他找了一家大型酒店，籌辦了40桌，一共花了10多萬。差不多3000塊錢一桌，菜色也不是十分好，主要是看中了酒店的地理位置和知名度而已。

“再加上其他雜項，一共花了23萬元。由于結婚當天收到了10萬元禮金，這樣一抵消，凈虧損近13萬元，這可是在一天時間內損失的金錢，得好幾年才能掙回來。當時，總想辦一場轟轟烈烈的婚禮，在來賓面前有面子，現在想想真是沒必要，好好過日子才是最為重要的。”

結個婚花去數十萬，這并非個案。婚禮本是充滿了民族風俗的，如今的婚禮卻處處是商業味兒。事實上，當前社會對婚禮檔次的追求正在膨脹，婚禮開銷就這樣“水漲船高”了。

誰都希望有一個難忘的婚禮，不過不要為了去和別人攀比而追求昂貴的婚禮，最終是白白花了冤枉錢。“結次婚瞬間變‘負翁’”這種現象并不少見，剎那的輝煌不值得去透支未來的家庭生活。

記者調查發現，改善型購房逐漸超越投資型購房和首次置業者。但有部分改善住房的市民過于激進，反而使自己從小康之家變成“重癥房奴”。

即將步入而立之年的張女士，在經過兩年多的猶豫、觀望后，去年底終于下定決心貸款購置了一套100平方米的住房，用她的話說：剛性需求，不得不買。張女士在2006年結婚時，購買了一套50平方米的獨單，當時夫妻雙方家庭條件一般，無力拿出更多的錢來購置大戶型住房。“其實，從我住進那套老房子開始，我就告訴自己要盡快買一套100平米的商品房，朋友們的住房面積都比我的大，我必須盡快追上他們。尤其是女兒也逐漸長大了，也該有一間她自己學習、起居的房間，這房說什么都得換！”

張女士表示，她詢問銀行后得知，由于之前的住房有貸款，這套新購的100平方米住房要算“二套房”，也就是說她需要交納50%的首付款、1.1倍的房貸，雖然購房成本高出不少，但為了給孩子提供一個好的生活環境，為了讓自己住得更“體面”，再貴也值得買。不過，張女士在搬進新房不久后，便逐漸體會到沖動換房的負面影響。“我和丈夫都快得房貸焦慮癥了，每月6000多元的房貸壓得我們喘不過氣來，每到發工資的時候便特別焦慮，主要是怕公司延誤發工資，這樣房貸就成了問題。”張女士現在很是后悔這次換房決定，她覺得再緩一到兩年，多攢些首付款，房貸壓力也不至于像現在這么大。

一個中國老太太和一個美國老太太在天堂相遇。中國老太太說：“我攢了30年的錢晚年終于買了一套大房子。”美國老太太說：“我住了30年的大房子臨終前終于還清了全部貸款。”這個故事在本世紀初廣為流傳。一位研究房產市場走向的學者認為中國城市居民這些年超越經濟實力大量買房和買大房與此類宣傳有很大關系，中國人其實是被“美國老太太”忽悠了。

貸款買房，正如美國老太太所說能夠提前住上大房子，這符合經濟學中“將未來收入提前變現”的觀點，有其積極意義，關鍵就在于購房者能不能理性消費。