在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，資本新一輪的跑馬圈地已拉開(kāi)了帷幕。

　　目前，移動(dòng)醫(yī)療概念在國(guó)內(nèi)炙手可熱，這其中既有資本的推波助瀾，也有中央乃至地方政府背后一系列的推動(dòng)所致。2013年10月14日由國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)為該產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了一系列的政策支持。

　　據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解，目前各省市地方政府已經(jīng)開(kāi)始為基層衛(wèi)生部門(mén)發(fā)放專(zhuān)項(xiàng)健康管理資金，其中很多地方衛(wèi)生部門(mén)都希望能與一些提供移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)的企業(yè)合作，提升就醫(yī)和辦事效率，這給移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。

　　目前，騰訊、阿里巴巴、小米等嗅覺(jué)靈敏的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已開(kāi)始不惜重金地布局移動(dòng)醫(yī)療，資本之間的拼殺已經(jīng)硝煙彌漫。

　　政策助力

　　在新出臺(tái)的《意見(jiàn)》中，國(guó)務(wù)院表示到2020年，將基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，基本滿足廣大人民群眾的健康服務(wù)需求，而健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　11月23日，在美年大健康產(chǎn)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司承辦的《移動(dòng)健康服務(wù)與體檢大數(shù)據(jù)》論壇上，國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)規(guī)劃信息司副司長(zhǎng)張峰對(duì)國(guó)家發(fā)展移動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的政策進(jìn)行了解讀。

　　張峰向記者表示，政府推動(dòng)健康醫(yī)療移動(dòng)化、數(shù)字化的決心很大，因此希望行業(yè)能夠從規(guī)劃、安全、應(yīng)用、標(biāo)準(zhǔn)，包括機(jī)制上去探索醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)能夠保證絕對(duì)安全的前提下來(lái)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　而地方政府則希望在具體政策執(zhí)行過(guò)程中，能有更多的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)跟基層部門(mén)合作，來(lái)共同推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　武漢市青山區(qū)衛(wèi)計(jì)委主任高萍芳就告訴記者，目前國(guó)家對(duì)移動(dòng)健康大數(shù)據(jù)這一領(lǐng)域的項(xiàng)目支持力度很大，并給基層衛(wèi)生部門(mén)都撥有專(zhuān)項(xiàng)資金，然而基層衛(wèi)生部門(mén)限于專(zhuān)業(yè)知識(shí)有限、人才資源緊張等問(wèn)題，并不敢輕易地去申請(qǐng)項(xiàng)目資金。

　　高萍芳表示，她所在的武漢各區(qū)縣的衛(wèi)生部門(mén)都發(fā)放了專(zhuān)門(mén)用于健康管理的項(xiàng)目資金，然而苦于找不到合適的企業(yè)，她不得不將這些資金退回了省里，因此她希望有企業(yè)能夠到武漢去推動(dòng)這些項(xiàng)目的落地和發(fā)展。

　　模式探索

　　目前市面上被人們所熟知的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品主要集中在以下5種：.醫(yī)藥產(chǎn)品電商(藥品和器械)如九九維康網(wǎng)、藥房網(wǎng)、京東好藥師、平安1號(hào)藥網(wǎng);面向醫(yī)生/醫(yī)學(xué)院學(xué)生等專(zhuān)業(yè)人群的產(chǎn)品如丁香園、杏樹(shù)林、好醫(yī)生、睿醫(yī)、白天使、華醫(yī)網(wǎng)、海納醫(yī)信;綜合醫(yī)療健康信息化及云端服務(wù)如39健康網(wǎng)、好大夫在線、春雨醫(yī)生、尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)、掛號(hào)網(wǎng)、家庭醫(yī)生在線、快速問(wèn)醫(yī)生;牙科/眼科/美容整形等細(xì)分領(lǐng)域如愛(ài)爾眼科[-0.35% 資金 研報(bào)]、我要看牙網(wǎng)、薄荷網(wǎng);細(xì)分功能移動(dòng)APP類(lèi)如咕咚網(wǎng)、口袋體檢、瘦身戰(zhàn)爭(zhēng)、每日瑜伽。

　　在上述眾多產(chǎn)品中，目前數(shù)掛號(hào)網(wǎng)的身價(jià)最高，其于一個(gè)月以前剛獲得騰訊1億美元的融資。

　　掛號(hào)網(wǎng)副總裁蘆子貴表示，掛號(hào)網(wǎng)的核心價(jià)值在于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)生的結(jié)合，給用戶提供了便捷，提升了企業(yè)和社會(huì)效率，也提高了百姓就醫(yī)過(guò)程中的效率。

　　據(jù)蘆子貴介紹，目前掛號(hào)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋到了23個(gè)省市，與900多家醫(yī)院進(jìn)行了對(duì)接，線上有12萬(wàn)名專(zhuān)家，大概每月有1500萬(wàn)左右的號(hào)源，今年預(yù)計(jì)能夠到1.6億人次以上，掛號(hào)網(wǎng)通過(guò)移動(dòng)信息化技術(shù)，解決了掛號(hào)排隊(duì)、就診排隊(duì)的時(shí)間問(wèn)題，為院內(nèi)就醫(yī)環(huán)境改善提供了非常好的幫助。此外，掛號(hào)網(wǎng)的平臺(tái)上還積累了醫(yī)患關(guān)系的評(píng)價(jià)。

　　掛號(hào)網(wǎng)的醫(yī)生、患者資源或許是其他移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)無(wú)法比擬的，因此騰訊給予的1億美元投資也成為了目前行業(yè)內(nèi)最大的手筆。

　　不過(guò)掛號(hào)網(wǎng)并未將合作對(duì)象僅限于騰訊，在今年10月19日在杭州舉辦的中國(guó)健康大會(huì)上，掛號(hào)網(wǎng)聯(lián)手騰訊、支付寶、小米等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過(guò)旗下“微醫(yī)平臺(tái)”，連接起醫(yī)院、醫(yī)生和用戶及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同參與，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)第一入口，讓全國(guó)的醫(yī)院、醫(yī)生能為億萬(wàn)用戶提供便捷的就醫(yī)服務(wù)，從流程上解決“看病難”的問(wèn)題。

　　對(duì)此，美年大健康董事長(zhǎng)俞熔表示，雖然現(xiàn)階段整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)剛剛開(kāi)始，但是資本已經(jīng)呈現(xiàn)出“搶醫(yī)生”“爭(zhēng)入口”“拼線下”“貼身體”的四大態(tài)勢(shì)，而且競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，“如何搶到更多有級(jí)別的專(zhuān)家，更多線上的流量，如何將線上與線下資源整合成真正的健康服務(wù)O2O閉環(huán)，以上這些都是行業(yè)里關(guān)注的話題。”

　　資本盛宴

　　當(dāng)政府仍在著力推動(dòng)基層移動(dòng)醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)落地，移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)還在盡量獲得流量入口之時(shí)，資本巨頭們已經(jīng)開(kāi)啟了一場(chǎng)分羹大宴。

　　自9月以來(lái)，各路資本競(jìng)相在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域占位。小米2500萬(wàn)美元投資九安醫(yī)療[-1.58% 資金 研報(bào)]旗下的iHealth;騰訊7000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資丁香園;弘暉資本、軟銀中國(guó)兩家投資基金近千萬(wàn)美元投資趣醫(yī)網(wǎng)。此前的8月，國(guó)內(nèi)較有影響力的春雨醫(yī)生完成C輪融資5000萬(wàn)美元，投資方包括中金公司、如山創(chuàng)投和淡馬錫旗下的Pavilion、藍(lán)馳創(chuàng)投，繼A、B輪后繼續(xù)跟投數(shù)百萬(wàn)美元。掛號(hào)網(wǎng)也于今年10月份宣布獲得新一輪融資，融資總額將超過(guò)1億美元。11月18日抗癌防癌互動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)醫(yī)療APP“抗癌衛(wèi)士”正式宣布，獲得軟銀200萬(wàn)美元A輪融資。

　　騰訊的大手筆雖然來(lái)得不是最早的，但是卻穩(wěn)準(zhǔn)狠，其投資的丁香園和掛號(hào)網(wǎng)都是大流量入口、客戶黏度極高的移動(dòng)產(chǎn)品。丁香園于2000年創(chuàng)建，是目前中國(guó)最大的面向醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥從業(yè)者以及生命科學(xué)領(lǐng)域人士的專(zhuān)業(yè)性社交網(wǎng)站，擁有超過(guò)400萬(wàn)專(zhuān)業(yè)會(huì)員;掛號(hào)網(wǎng)則包含12萬(wàn)名專(zhuān)家大夫及1500萬(wàn)左右的號(hào)源以及1.6億人次的就診流量。

　　據(jù)記者了解，接受了騰訊的投資，意味著丁香園將有機(jī)會(huì)和QQ與微信兩大平臺(tái)進(jìn)行更加深度的合作。而投資了掛號(hào)網(wǎng)的騰訊，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)將掛號(hào)網(wǎng)的醫(yī)院、醫(yī)生和騰訊現(xiàn)有的微信和QQ用戶打通，形成雙向?qū)Я鳌６�微信平臺(tái)會(huì)從就醫(yī)流程角度出發(fā)，涉及分診導(dǎo)診、預(yù)約掛號(hào)、院外候診、檢查檢驗(yàn)報(bào)告查詢、院內(nèi)一站式支付及商保直付結(jié)算等環(huán)節(jié)。

　　馬云的移動(dòng)醫(yī)療夢(mèng)，則是從天貓醫(yī)藥館到支付寶牽手海王星辰開(kāi)始的，此外馬云掌握的云鋒基金早在2011年就向?qū)めt(yī)問(wèn)藥網(wǎng)投資了數(shù)千萬(wàn)元人民幣;2014年7月，云鋒基金又向華康全J砸出了幾千萬(wàn)元人民幣。不過(guò)，比起全國(guó)范圍內(nèi)的掛號(hào)網(wǎng)，僅在廣東、海南等省份的華康全J網(wǎng)還任重道遠(yuǎn)。

　　一向擅長(zhǎng)做硬件的雷軍，則將目光投向了移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的可穿戴智能設(shè)備。小米2500萬(wàn)美元投資iHealth，其母公司九安醫(yī)療則是大有來(lái)頭，創(chuàng)立于1995年的九安醫(yī)療集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體，致力于專(zhuān)業(yè)檢測(cè)家庭化、個(gè)人化，專(zhuān)業(yè)理療家庭化，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子血壓計(jì)生產(chǎn)廠商，這意味著小米今后在可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域?qū)⒂懈�大�?jì)劃和布局。

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，在移動(dòng)醫(yī)療火熱的背后，這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前仍處于雛形期，商業(yè)模式也尚未成熟，一些此前沒(méi)有醫(yī)療或健康行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎涉足，因?yàn)檫@可能會(huì)帶來(lái)很多未知風(fēng)險(xiǎn)。