前言：

2022年已過去四分之一，在過去的三個月中劇集市場為觀眾奉上了許多佳劇，有“無限循環”的《開端》；有開年年度情感大劇《人世間》；有觀眾翹首以待兩年之久的《余生，請多指教》；有使古裝仙俠題材重現生機的《與君初相識》。

綜藝也是不遑多讓，大火的“綜N代”《王牌對王牌》和《大偵探》（原《明星大偵探》）都推出了最新的一季，各類音綜戀綜層出不窮，冬奧會的到來更是引領了體育競技類綜藝的發展。

那么，2022年Q1劇集及綜藝市場表現到底如何？Q1大熱的劇集又呈現了何樣趨勢？

燈塔專業版聯合酷云，基于網播數據和臺播數據的雙重觀察視角，結合劇綜市場的供應與題材情況，在劇綜市場的數據領域持續深耕，撰寫了本次《2022年Q1劇綜市場洞察》，希望為劇綜行業帶來更為全面的洞察與發現。

數據統計范圍：本文數據統計時間為2022.1.1-2022.3.31；

全網正片播放指數：真實反映節目正片的有效播放數據，排除預告片、花絮、特輯、多平臺等干擾，最大程度去除異常播放，含OTT渠道播放表現；

全網正片播放市占率：某劇集的全網正片播放市占率=該劇集播放指數/所有劇集播放指數大盤（綜藝同）；

燈塔輿情熱度：燈塔專業版針對輿情表現，設指標“輿情熱度”，通過搜索指數、社交指數等綜合計算所得。歷史數據會根據數據的調整做動態校準；

出鏡關注度：指某頻道/節目在某一時段的收看用戶數占累計出鏡用戶數的百分比。用來反映頻道/節目的影響力；

電視劇：指在各衛視播出的劇集；

網劇：指僅在優/愛/騰/芒播出的劇集；

上新數：指在2022年Q1上線，且有有效播放量的劇集的數量；

集均播放指數：某劇集的集均播放指數=該劇集全文正片播放指數/該劇集已播集數（未收官劇集以當前播出集數計算）；

劇集PART 1 ： 整體大盤

2022年Q1劇集市場共上新173部劇集，其中有25部電視劇，148部網劇。電視劇的上新數有所下滑，但網劇的上新數明顯提升。

數據來源：燈塔專業版，酷云

在2022年Q1各網播平臺上新的劇集中，愛情題材的上新數遙遙領先，劇情和古裝的上新數也十分充足。除此之外，雖然懸疑題材劇集僅上新20部，但播放指數超10萬的劇集數量有4部，其中包含了《開端》《獵罪圖鑒》等小爆款，播放表現較好。

2022年Q1的累計播放指數有所下滑，從1429萬下滑至1037萬。但上新劇集的播放指數占比沒有明顯變化，上新劇依舊是劇集市場主力。

電視劇市場的臺播表現中，《人世間》的出鏡關注度毫無懸念摘得桂冠，這部開年大劇以其精彩的劇情和演員精湛的演技獲得了2.05%的出鏡關注度，成為近四年第五部出鏡關注度破2的電視劇。近期上線的《愛拼會贏》和去年年底上線的《小敏家》分列二三。

電視劇市場的網播表現中，《人世間》的全網正片播放指數依舊領跑，且《人世間》的播放指數達128萬，超過第二名90萬以上，可謂是一騎絕塵。正午陽光出品的《相逢時節》和近期上線的《余生，請多指教》分列二三。

網劇市場的播放表現中，《鄉村愛情14》喜提全網正片播放指數冠軍，這部合家歡系列劇憑借其IP屬性和精確瞄準春節檔的定檔策略獲得了累計45萬的播放指數，而爆款懸疑劇《開端》和剛剛收官的《與君初相識》分列二三。

劇集PART 2 ： 單項分析

說起Q1的劇集市場頭部，首先要提到的就是《人世間》，作為開年大劇，《人世間》描繪出中國社會的發展巨變。根據酷云數據，開播之初，這部劇在CCTV-1的出鏡關注度就已破1，且一直不斷提升，收官之時其出鏡關注度已經達到3%，穩居2022年度電視劇榜首的同時，進入近三年全頻道劇集TOP5榜單。

在網播平臺，該劇自開播以來，播放表現整體呈穩步提升態勢。在5月15日豆瓣開分8.1分后，劇集口碑進一步發酵，網播收視繼續走高。到收官之時，日播放指數已達3.5萬，是開播首日的12倍之多。

數據來源：燈塔專業版，酷云

這種趨勢，從社交平臺討論用戶年齡分布的變化中也可見一斑。5月10日至5月30日，《人世間》的18-29歲討論人群在原有的大基數情況下繼續迎來大幅提升。年輕受眾群體關于劇集的高輿情表現及其趨勢變化，可充分印證了劇集的持續破圈。

數據來源：北斗星智庫

由白敬亭和趙今麥主演的《開端》，將“無限循環”這一特殊題材帶到觀眾面前，令觀眾表示“上頭”，除了不斷的推理爆炸真相之外，公交車上每一位乘客的家庭與生活也成為了觀眾討論的話題。

據燈塔專業版數據，2022年Q1，僅15集的《開端》累計燈塔輿情熱度一舉登頂。相比多集數劇集，《開端》突出的輿情熱度表現，除與播出期間持續的話題討論有關，也得益于劇集收官后的余溫不減。

除了輿情熱度高之外，《開端》的播放表現也同樣優秀。據燈塔專業版數據，2022年Q1的集均播放指數排名中，《開端》僅次于《人世間》，獲得了集均播放指數亞軍。

值得一提的是，2022年Q1的集均播放指數top10中出現了3部總集數少于25集的劇集，這在去年同期是不曾出現的，反映出越來越多集數短、質量精的劇集受到用戶青睞。

《余生，請多指教》自2022年開拍之時，就一直廣為觀眾期待。這部令觀眾翹首以待的劇集一經面世即受到了廣大網友的關注。據燈塔專業版數據，5月31日，《余生，請多指教》以16次全網正片播放市占率日冠和9次燈塔輿情熱度日冠的成績圓滿收官。

同網播表現高熱不同的是，《余生，請多指教》的臺播表現略顯遜色。根據酷云數據，《余生，請多指教》開播當天的出鏡關注度僅有0.54%，但整體的臺播走勢一直在提升，直到收官之時，《余生，請多指教》的出鏡關注度終于破1。這或許與臺網受眾的差異有關。

數據來源：燈塔專業版，酷云

《余生，請多指教》在社交平臺的輿情熱度也十分高漲。根據燈塔專業版數據顯示，《余生，請多指教》開播18天，其燈塔輿情熱度連續18天超過100萬，追平了《開端》的表現。網播表現與輿情熱度的雙優，充分說明《余生，請多指教》在網播層面獲得了足夠的關注和轉化。

《與君初相識》由迪麗熱巴和任嘉倫主演，一開播就創下了新紀錄。根據燈塔專業版數據，截止到目前，《與君初相識》創下了2022年新劇開播首日播放指數的新紀錄，此外，2022年該指標的冠軍同樣為迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》。

除此之外，《與君初相識》更是深耕短視頻賽道。燈塔專業版數據顯示，《與君初相識》在抖音劇集周榜上連續三周問鼎，這部劇的熱度之高也可見一斑。

在輿情場上，《與君初相識》的用戶主要討論方向為“云禾”“長意”等男女主的愛恨糾葛，以及“心疼”“折磨”“眼淚”等關鍵詞也反映了這部劇之“虐”，令觀眾感同身受。

數據來源：北斗星智庫

過去的第一季度精彩紛呈，而四月也已有不少劇集準備與觀眾見面。由陳學冬、張佳寧主演的《原來是老師啊！》于5月1日上線愛奇藝；《與君初相識》于5月1日收官，并官宣其下部《恰似故人歸》定檔5月4日；5月5日楊洋領銜主演的軍旅劇《特戰榮耀》將在優愛騰三家平臺同時上線。

另外，還有很多劇集尚未確定上線時間，其中不乏像《愛的二八定律》《暗夜行者》《重生之門》《風起隴西》《幸福到萬家》《親愛的小孩》等觀眾期待已久的劇集，如若這些劇集能夠順利上線，將會為劇集市場帶來一波新的高潮，讓我們拭目以待。

綜藝PART

2022年Q1的上新綜藝共計93部，較去年同期的151部有大幅減少。其中臺綜數量變化并不大，以網綜的減少為主。

數據來源：燈塔專業版，酷云

臺綜方面，根據燈塔專業版數據，《王牌對王牌 第七季》以近10萬的全網正片播放指數獲得摘得桂冠，《你好星期六 2022》和《閃光的樂隊》分列二三。此外，酷云數據顯示，《朗讀者第三季》成為第一季度臺綜的出鏡關注度冠軍。

網綜方面，《麻花特開心》憑借14萬的全網正片播放指數獲得斷層第一名，《半熟戀人》《哈哈哈哈哈 第二季》分列二三。

總體來看，Q1多部精品劇綜內容的出現及其良好的市場表現，為2022年整個劇綜行業打下了一個良好的開端，期待接下來會有更多優質的劇綜與觀眾見面。

來自淘票票媒體號：燈塔專業版