推廣關(guān)鍵詞快速排名

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文 | 五年

編輯 | kino

身為三大黃金檔之首，春節(jié)檔一年更比一年“堵”。

隨著張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》空降春節(jié)檔， 已有14部國(guó)產(chǎn)電影集結(jié)2022年大年初一，涵蓋喜劇、劇情、戰(zhàn)爭(zhēng)等不同電影類(lèi)型。2022年春節(jié)檔，中國(guó)內(nèi)地觀眾又有眼福了。

其中，動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量多達(dá)5部，市場(chǎng)辨識(shí)度最高的非 《熊出沒(méi)·重返地球》莫屬。這也是該系列作品，第8次登陸春節(jié)檔。真人電影中，易烊千璽主演的《奇跡》，乃是是文牧野繼《我不是藥神》之后的第二部長(zhǎng)片作品。劉昊然、劉浩存主演的公路片《四?！?，則是韓寒第四部大銀幕作品?！冻芤患胰恕贰ⅰ哆@個(gè)殺手不太冷靜》兩部開(kāi)心麻花成員加持的喜劇片，與檔期氛圍相符。

值得一提的是， 這14部影片中，有多部小體量影片，比如《鏢師虎墩》、《戲如人生》等。這種小片勇闖黃金檔的現(xiàn)象，過(guò)往并不少見(jiàn)，結(jié)局卻是各不相同。它們是大檔期的氣氛組，還是實(shí)力派？時(shí)間將會(huì)給出答案。

小體量影片也扎堆大年初一上映

檔期紅利：小片勇闖黃金檔的最高理想

“狙擊手”瞄準(zhǔn)2022年春節(jié)檔。

這是張藝謀導(dǎo)演作品首次登陸春節(jié)檔，影片能否創(chuàng)造職業(yè)生涯票房新高，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。在此之前，已有13部國(guó)產(chǎn)電影先后宣布進(jìn)軍虎年春節(jié)檔。豪言之后，多少影片能夠準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)身，仍是問(wèn)號(hào)。

值得一提的是，從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到投資規(guī)模等方面而言，不少影片“名不見(jiàn)經(jīng)傳”。這些小片勇闖黃金檔，成了內(nèi)地電影市場(chǎng)的一道獨(dú)特風(fēng)景線。

其中， 不少小體量影片是以恐龍為主角的動(dòng)畫(huà)電影。《侏羅紀(jì)大樂(lè)園》講述了一只食肉恐龍阿布，陰差陽(yáng)錯(cuò)地在食草性恐龍的窩里出生，并發(fā)生一系列啼笑皆非事件的故事?！段沂前酝觚垺分v述了一只霸王龍成長(zhǎng)之旅的故事。

真人電影中，《戲如人生》講述了女主因長(zhǎng)相丑陋生活處處碰壁，在朋友下幫助下擺脫外貌歧視，事業(yè)愛(ài)情雙豐收之時(shí)，煩惱也接踵而至的故事。影片除了主角王智因參演《夏洛特?zé)馈?、《羞羞的鐵拳》等片，而被觀眾熟知外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)其他成員，對(duì)于大銀幕觀眾而言，皆是“路人甲”般的存在。

定檔時(shí)間沒(méi)有最早只有更早，成為這些入圍春節(jié)檔小片的另一顯著特征。其中，《戲如人生》、《侏羅紀(jì)大樂(lè)園》、《櫻桃小丸子：奇幻筆記》的定檔時(shí)間，分別為2021年9月14日、7月19日、1月29日。

早早宣布進(jìn)軍春節(jié)檔，為此類(lèi)影片提前刷了一波存在感與關(guān)注度。分一杯檔期紅利的羹，無(wú)疑是小片勇闖大檔期片的最高理想。

《櫻桃小丸子：奇幻筆記》在2021年1月初宣布定檔2022大年初一

眾所周知，春節(jié)檔看電影已經(jīng)成為新年俗。過(guò)往，除了《熊出沒(méi)》系列之外，能夠滿足親子檔觀影需求的動(dòng)畫(huà)電影難覓蹤跡。審“熊”疲勞之下，此類(lèi)觀影群體需要看見(jiàn)更多新鮮題材。

2019年、2021年春節(jié)檔，動(dòng)畫(huà)電影《小豬佩奇過(guò)大年》、《新神榜：哪吒重生》分別取得了1.25億元、4.56億元票房，皆證明春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)還有一定票房空間。 春節(jié)檔已成為暑期檔之外，動(dòng)畫(huà)電影的價(jià)值新洼地。

這也是當(dāng)前2022年春節(jié)檔片單中，含有多部體量不同動(dòng)畫(huà)電影的重要原因之一。 由于制作成本有限，此類(lèi)小片營(yíng)收平衡支點(diǎn)更加容易達(dá)成，盈利的可能性就越大。小制作真人電影定檔春節(jié)檔的原因亦是如此，大片吃肉之余，它們更多的是想喝幾口湯。

即使臨時(shí)撤檔，小片高調(diào)宣布進(jìn)軍春節(jié)檔，也不失為一種免費(fèi)蹭熱度的宣傳策略。因?yàn)槎n物料的制作及發(fā)布成本較低，且撤檔“自由”。

天下攘攘皆為利往，天下熙熙皆為利來(lái)。小片定檔黃金期背后彰顯的是以小博大的票房野心，即使撤檔之下也是利大于弊。所以，小片勇闖大檔期看似意料之外，實(shí)則情理之中。

內(nèi)容與情緒：小片逆襲黃金檔的利器

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

小片勇闖三大頭部黃金檔，特別是假期集中的春節(jié)檔、國(guó)慶檔，多數(shù)可能要以撤檔收?qǐng)?。這兩個(gè)檔期宣發(fā)預(yù)算的起步價(jià)較高，尤其是春節(jié)檔?！皼](méi)有一億宣發(fā)費(fèi)，別進(jìn)春節(jié)檔”的業(yè)內(nèi)流言，絕非空穴來(lái)風(fēng)。

對(duì)于小體量電影而言，沒(méi)有足夠宣發(fā)費(fèi)用，意味著零排片的可能性較大。此時(shí)，撤檔也是順勢(shì)而為。

2019年春節(jié)檔，曾經(jīng)最多有13部影片定檔于此。正式公映時(shí)，僅有8部電影按時(shí)與觀眾見(jiàn)面。《江湖喜事》、《動(dòng)物出擊》、《日不落酒店》等小體量影片，選擇默默撤檔。

它們都曾定檔春節(jié)檔又撤檔

按時(shí)上映的小片，票房往往也不理想，成為大片票房背景板。2021年春節(jié)檔，除了大年初一7部影片外，還有4部小片后續(xù)與觀眾見(jiàn)面。其中，票房最高者為青春喜劇片《我為你喝彩》，其余三部累計(jì)票房均為超過(guò)100萬(wàn)元，最低為5.9萬(wàn)元的《夢(mèng)醒黃金城》。

2021年國(guó)慶檔上映的《五個(gè)撲水的少年》，盡管口碑過(guò)硬，但票房并沒(méi)有與此成正比。兩部同檔期大片在高額宣發(fā)費(fèi)支持下?lián)碛信牌加新实膬?yōu)勢(shì)，使得觀眾沒(méi)有太多機(jī)會(huì)看見(jiàn)此片。反觀原本定檔于此的愛(ài)情片《十年一品溫如言》，則沒(méi)有正面硬剛大檔期，撤檔至更有利于此類(lèi)作品票房表現(xiàn)的賀歲檔。

《十年一品溫如言》從國(guó)慶檔改到賀歲檔

除了三大頭部檔期之外，五一、清明等黃金檔而言，小體量高質(zhì)量的電影，還是擁有成為票房黑馬的可能。除此之外，能夠引起主流觀眾情緒共鳴的小片，也能夠?qū)崿F(xiàn)票房奇跡。2020年七夕檔《我在時(shí)間的盡頭等你》等片，便是以情動(dòng)人。再加之檔期環(huán)境寬容，影片最終票房表現(xiàn)超出外界預(yù)期。

2022年春節(jié)檔，《侏羅紀(jì)大樂(lè)園》等小片更像是調(diào)味劑，而《奇跡》等大片才是真正的主菜。“檔期票房領(lǐng)先者未必能夠成為最終票房冠軍”的魔咒能否被打破，萬(wàn)眾矚目。《奇跡》能否易烊千璽成為首位主演合計(jì)票房破百億的00后演員，看點(diǎn)十足。

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