11月21日，在日談公園、喜馬拉雅主理的2024播瀾-播客營銷創享會上，單方公布了結合環球出名的市場征詢和研討公司益普索中國配合出品的《耳朵工夫就是如今——2024播客行業陳述》

　　11月21日，在日談公園、喜馬拉雅主理的2024播瀾-播客營銷創享會上，單方公布了結合環球出名的市場征詢和研討公司益普索中國配合出品的《耳朵工夫就是如今——2024播客行業陳述》?！蛾愂觥凤@現，超8成受訪用戶每周收聽播客時長為3天及以上；76.2%受訪者在一天中會收聽半小時以上，相稱于最少刷60個短視頻，閱讀10篇公家號文章；近4成受訪者一天收聽播客超越1小時，相稱于1集長綜藝或近2集電視劇。與其他音視頻（bilibili、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、YouTube等）、交際媒體（抖音、小紅書、快手等）]比擬，超越4成的受訪用戶將最多的工夫花在收聽播客上女生安康教誨講座。

　　基于內容與用戶深度建聯后，品牌再經由過程線下的觸達，粘性更加。好比奧運時期，快手結合播客fit4life的兩位活動及糊口方法主播，經由過程節目聊各類奧運妙聞，同時線下約請聽眾體驗騎行，打卡北京地標；愛茉莉承平洋中國在515大門生心思安康日時，約請六檔播客節目，以“我，wow”為主題，從六個差別的角度聊自我察看和生長，同時將舉動帶入校園，讓更多大門生分享自我洞察。

　　除貿易，其他范疇的頂流也頻仍出如今播客上。比現在年年頭做客《日談公園》的郭富城；另有開播即激發存眷的楊靈活，她的播客《靈活不靈活》也在不到一年工夫到達全網百萬的定閱量級。

　　2024年，播客開端向更多場景浸透。不管是抖音、小紅書、微博上各大博主的保舉，仍是刷伴侶圈大概和三兩密友交換，就連追熱點綜藝的時分，也常聽藝人說本人開設了播客，歡送各人定閱收聽。播客的不竭擴圈也讓更多品牌將其作為內容營銷的主要規劃，探究出了更多能夠性。

　　日談公園副總司理李木子在分享時提到，除愛聽播客，本年在播客上發聲的“老板們”也不在少數。好比小米科技開創人雷軍，經由過程播客《高能量》復盤小米造車三年幕后的故事；名創優品開創人葉國富在收買永輝以后，也在播客上發聲，聊聊線下批發另有甚么新能夠。

　　喜馬拉雅結合京東安康的協作，與「日談公園」超出跨越名度的內容IP“人世攻略”相分離，分離成績征集，從糊口、安康、感情等多個維度輸出內容。既削減了品牌初度與播客協作的不愿定性，同時又與目的用戶的實在建聯。

　　別的另有新用戶正在不竭“入播”女生安康教誨講座。按照《2023喜馬拉雅中文播客生態陳述》，中文播客的聽眾數已超越2.2億，相稱于每10個網民中就有2個在喜馬拉雅聽播客。

　　在播客營銷創享會上，日談公園、喜馬拉雅和聲動生動都分享了各自由2024年實操大概察看的播客營銷案例。營銷多樣化的一個要素即是群體的多元。李木子提到，過往品牌會更垂青播客背后全部大的群體畫像兩世歡手串，好比一線中產，學歷及消耗程度高檔，但在益普索公布的《陳述》中能看到，跟著播客在向差別地域及人群擴大，用戶畫像也在逐步豐碩。以是2024年能夠看到有面向都會男性、門生群體等垂直人群做的品牌舉動。

　　2024年，播客浸透的人群圈層也愈加豐碩。在益普索分享的《陳述》中有一個群體的特性也非常典范，即月薪在2萬元以上的高支出及企業辦理者。他們對播客依靠度更高，比擬其別人群每周收聽天數更多，工夫更長。播客能夠束縛雙手和眼睛，許可多線程事情，這也愈加合適事情忙碌的辦理者們。

　　別的播客也正在成為熱搜變亂后的言論沉淀場，變亂當事人大概到場者會經由過程播客聊聊不為人知的幕后。比現在年兩檔熱點的綜藝節目《笑劇之王》和《脫口秀和TA的伴侶們》，此中很多笑劇演員或早或在錄制過程當中都開設了本人的播客。

　　別的，聲動生動也在不竭鑒戒外洋播客市場的經歷，打造一套屬于中文播客的貿易化內容尺度流程，為品牌方供給高效可行的增加處理計劃。

　　除趨向洞察，在2024播瀾-播客營銷創享會上，各人也討論了2025播客生態的能夠性和怎樣協助品牌帶來新增加。好比在2024年曾經呈現的多序言交融形狀，不論是跨序言運營、主播身份的多元，仍是基于像喜馬拉雅如許的音頻平臺開辟視頻等相干的功用，分離AI手藝，包羅品牌在增加的需求，2025年聲音與其他序言情勢的交融會愈加豐碩和深化。

　　而基于播客官陪同、高粘性、強信賴等特性，很多品牌也在2024年將播客作為月度通例投放渠道。連續不變的增長投入，讓用戶側不竭完故意智積聚，品牌壁壘效應較著，加上品牌也在內容上不竭優化，這一系列操縱也讓很多品牌開端成為該品類在播客里的頭部。這一點在醫美、金融、醫藥保健等范疇表示凸起。

　　當品牌分離平臺數據、主播氣勢派頭及內容性情等多種身分考量以后，經由過程播客通報的信息及觸達的用戶也會愈加精準，繼而完成深度種草及轉化。好比日談公園孵化的一檔念書類播客「蜜獾吃書」與香水品牌聞獻的內容協作，固然只是一期節目，但由于品牌與播客及主播代價觀的符合，加上精致的內容籌謀，節目播出后保舉的產物立即售罄。

　　“客歲首屆播瀾營銷創享會時，我們還在向市場通報哪些品類曾經進入播客，本年則從‘TA來了’到‘他們都在’。”李木子提到，“日談公園調研了本年200多檔品牌投放的播客節目兩世歡手串，除各人常見的美妝個護、食物酒飲、互聯網兩世歡手串、金融、影視文學等等品類以外，本年貿易根本盤愈加片面，以至輻射到了像大學、超市、餐飲更廣維度的內容。”李木子引見到，好比客歲還作為新興類目標醫藥安康行業，本年與播客營銷協作頻次激增，占調研內容的16.4%；而協作大類美妝個護，本年仍然表示強勢，占比為26.3%女生安康教誨講座。

　　喜馬拉雅播客營業賣力人老秦在分享時也提到，喜馬借助平臺整合才能，為品牌供給從籌謀、定制、傳布、結果等全鏈路效勞。好比喜馬與Bose耳機的創意營銷，以“聞聲「聲」命力”為主題，約請三檔節目打造糊口場景嘗試室，探究家庭音樂空間的多種能夠，這也協助品牌完成7000萬+的暴光。

　　而聲動生動結合開創人、CEO丁教在分享時提到，聲動在效勞客戶的過程當中不竭將營銷目的、內容、創意等抽絲剝繭女生安康教誨講座，沉淀成一套AIPL辦法論，即從認知、愛好、購置及忠實四個維度協助品牌在播客上拿到成果。

　　而日談公園將安身其播客營銷機構的腳色，經由過程頭部播客「日談公園」及旗下中文播客最大的MCN機構「日光派對」，為品牌方供給多元的播客產物及整合營銷計劃，同時也將與品牌、平臺等協作同伴一同，探究播客營銷新能夠。

　　別的女生安康教誨講座，其他非音頻的交際平臺關于播客的會商熱度也在逐年增長。好比客歲在小紅書搜刮“播客”，該詞條下的會商度為1.2億次，本年停止到11月，這一數字已到達2.7億次。

　　站在2024年底回看，假如說已往播客像是在探索中慢跑，那本年無疑是場全民歡欣跑，熱烈、多彩、人頭攢動，活力盎然。

　　營銷碎片化確當下，多元的序言在不竭朋分用戶留意力，而品牌也期望在每一個觸點都能完成結果轉化。但長效增加的動力，底層必然是代價驅動。所謂代價即是行散但神不克不及散的安身于品牌內涵的中心。它需求一個連續不變的輸出，凝思聚氣，完成資產沉淀的同時，開釋性命動力。而在當下的傳布形狀下，播客無疑將是品牌得力的輔佐。