中國質量新聞網訊（李國強）《中國直銷企業第三季度品牌價值榜單（2018）》日前由直銷頻道隆重發布

　　中國質量新聞網訊（李國強）《中國直銷企業第三季度品牌價值榜單（2018）》日前由直銷頻道隆重發布。本榜單是通過系統抓取整理統計周期（2018年7月1日0時-9月30日24時）內，直銷企業在百度口碑等相關評價平臺的評價數據，結合各直銷企業在主要網絡平臺女士化妝品品牌排名，包括微博、微信、網頁、新聞等的傳播熱度以及企業基礎信息等指標，綜合計算排名而得出，用以衡量其品牌價值所帶來的潛在的和實際的商業變現能力。清博大數據獨家提供數據支持。

　　據悉，直銷企業品牌價值指數由實力指數、形象指數、美譽指數三個評估維度構成。實力指數由注冊資本、企業年齡、對外投資數、知識產權四大指標按既定比例進行加權計算得出；形象指數由搜索返回數、網絡新聞數、微博討論數、微信文章數加權計算得出；美譽指數則由評價、好評比例、公共印象三大指標按比例進行加權計算得出。

　　直銷企業品牌價值指數排行榜中，排名前三者分別為完美（中國）有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業股份有限公司，其中完美（中國）有限公司品牌價值指數在500以上，遠超其他企業。直銷企業平均品牌價值指數為230.79，其中34家企業超過平均指數，占全部直銷企業的37.36%，與去年平均品牌價值指數相比，今年第三季度有所下降。

　　直銷企業平均品牌價值指數為309.37，39家企業超過平均指數，占全部直銷企業的43.8%。

　　在品牌價值指數排行榜中，完美（中國）有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業股份有限公司、無限極（中國）有限公司女人如何保養身體、新時代健康產業（集團）有限公司，占據榜單前五位，其產品主要涉及藥品、保健品、日化等。

　　五強直銷企業普遍擁有多項知識產權女人如何保養身體，實力指數位居前列，并極為重視品牌形象的打造，網絡新聞數與微博、微信文章數雙高，有效提升品牌知名度，帶動微博討論數、搜索返回數上揚，評價數、好評率、公共印象居高，形象指數與美譽指數遠超其他。三大指數名列前茅，最終作用于品牌指數的提升，影響超前。

　　而第六至十名的直銷企業，其產品生產主要涉及醫療器械、藥品、保健食品和化妝品等領域。榜單前十幾乎全被生產日用品保健品品牌名字大全、藥品、保健品的直銷企業霸占，與上述企業產品貼近民眾日常所需，市場需求大，供需較穩定不無關系。同時也得益于上述企業重視多渠道輸出品牌信息，企業品牌網絡曝光率充足。

　　實力指數是由公司注冊資本（30%）女士化妝品品牌排名、知識產權（30%）、續存年限（20%）、對外投資（20%）女士化妝品品牌排名，四項指標按照規定權重加和得出，是對公司運營實力的評估。

　　第三季度，康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發展股份有限公司、廣東太陽神集團有限公司、完美（中國）有限公司，占據企業實力指數榜單前五甲，其中康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司女士化妝品品牌排名、山東好當家海洋發展股份有限公司的實力指數超160，遠超其他企業。

　　排名前五公司的資本注冊，其他幾家均位居前十二，康美以近50億注冊資本位居第一，完美以3.15億稍微低一些；對外投資數紛紛入圍榜單前十，知識產權數皆位于榜單前十一位；在企業年齡上，存續21-31年，存在高低分化不一的現象，因此實力指數居高。

　　直銷企業實力指數最高值為176.79，康美藥業股份有限公司以此問鼎；平均值則為97.01，94家企業超平均水平。其中，實力指數超150的企業有3家私密保養的重要性，實力指數在100至150區間內的企業有44家，在50至100之間的企業有35家，實力指數不足50的企業為9家，整體呈現出高低兩端分布較少，中間層級高度集中的扁平化發展態勢。另分析可知，實力指數排位靠后的直銷企業普遍在對外投資數及知識產權上存在明顯不足，部分企業相關數值為0，一定程度上制約了企業實力指數的提升。

　　評估形象指數的相關參考指數為綜合抓取各平臺數據所得到的“搜索返回數”女人如何保養身體、“網絡新聞數”、“微博討論數”和“微信文章數”。

　　第三季度，完美（中國）有限公司、哈藥集團股份有限公司、金木集團有限公司、東阿阿膠股份有限公司女士化妝品品牌排名、葆嬰有限公司拿下形象指數前五，其中品牌價值指數位居榜首的直銷企業完美（中國）有限公司在“搜索返回數”、“網絡新聞數”、“微博討論數”三項指標上以絕對優勢占據第一，毫無疑問，以254.83的超高指數拿下形象指數第一。哈藥集團股份有限公司在“微信文章數”表現強勢私密保養的重要性，以220.38的形象指數拿下第二。

　　直銷企業平均形象指數為85.19，與榜首企業254.83的形象指數相差甚遠保健品品牌名字大全，這與榜尾企業形象指數普遍偏低密切相關，分析各項形象指標評估因子發展現狀可知，直銷企業形象指數的普遍不高私密保養的重要性，主要受到網絡新聞數與微博討論數較低的影響。榜單有61家企業，微博討論數低于10條，77家企業網絡新聞數低于10條，網絡平臺宣傳力度十分欠缺。而一些宣傳力度較大私密保養的重要性，形象指數偏高的直銷企業女士化妝品品牌排名，其搜索返回數也優勢明顯。

　　通過綜合獲取直銷企業在百度口碑等評價平臺的評價數據，結合各企業在主要網絡平臺（包括微博、微信、網頁等）傳播熱度等數據，得到“評價數”、“好評比例”、“公共印象”三部分參數，綜合這些數據加權計算得出與企業的宣傳、產品、運營模式、公關策略有著緊密關聯的企業美譽指數。

　　直銷企業美譽指數排名前5的企業分別為：歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司、無限極（中國）有限公司、完美（中國）有限公司、廣東太陽神集團有限公司女人如何保養身體、新時代健康產業（集團）有限公司。

　　美譽指數13以上的有3家，100至130之間的9家,50至100有26家，不足50的有52家。玫琳凱（中國）化妝品有限公司、大連雙迪科技股份有限公司、三株福爾制藥有限公司、浙江致中和生物工程有限公司、全美世界（浙江）藥業有限公司、天福天美仕（廈門）生物科技有限公司、珠海保稅區永健保健食品有限公司、圃美多（中國）有限公司、福維克家用電器制造（上海）有限公司位居美譽指數位居末位。