創(chuàng)立于上世紀(jì)60年代的Swisse斯維詩(shī)，在過去的50多年中，從墨爾本走向了新西蘭、新加坡、英國(guó)、美國(guó)、荷蘭、意大利、中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港地區(qū)，成為了家喻戶曉的全球性品牌

　　創(chuàng)立于上世紀(jì)60年代的Swisse斯維詩(shī)，在過去的50多年中，從墨爾本走向了新西蘭、新加坡、英國(guó)、美國(guó)、荷蘭、意大利、中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港地區(qū)，成為了家喻戶曉的全球性品牌。

　　1969年女性保健品分類，澳洲人Kevin Ring旅游到瑞士，在當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)了一下自然醫(yī)藥。回到澳洲以后，他在自己開的面包房開始琢磨花粉片。1972年，第一款Swisse斯維詩(shī)的健康產(chǎn)品誕生，Kevin Ring直接將他喜歡的國(guó)家——瑞士（Swiss）作為品牌名稱——Swisse斯維詩(shī) 花粉片。

　　Swisse斯維詩(shī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不突出，直到90年代。1991年開始，Swisse斯維詩(shī)推出的旗艦產(chǎn)品——Swisse斯維詩(shī) Ultivite女性及男性復(fù)合維生素，迅速占領(lǐng)了整個(gè)澳洲市場(chǎng)。紐崔萊、健安喜、安利、HealthyCare、澳佳寶等多個(gè)國(guó)際知名保健品公司也同樣是在整個(gè)90年代先后成立。

　　美國(guó)“嬰兒潮”一代在90年代中期之后步入了中年期，在追求高層次物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，也開始了品質(zhì)健康層面的消費(fèi)。不僅美國(guó)，中國(guó)市民的營(yíng)養(yǎng)觀也在那個(gè)時(shí)期開始了更新升級(jí)，包含防病女性保健品分類、益智、美容等方面，從匱乏時(shí)代的卡路里高蛋白轉(zhuǎn)向了葡萄籽保健食品八項(xiàng)制度、深海魚油以及各種增顏值和延年益壽的保健品。此外，“樂活”（LOHAS：Lifestyles of Health andSustainability）于90年代末在歐美國(guó)家悄然興起。

　　盡管Swisse在2012年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)遭遇慘敗，但在2017年又以其最受歡迎的復(fù)合維生素和補(bǔ)充劑重新回到了美國(guó)市場(chǎng)。在過去的三年中，Swisse斯維詩(shī)將重心放在了澳洲、歐洲和亞洲市場(chǎng)，并獲得了成功。

　　在此之前，澳洲出身的Swisse斯維詩(shī)長(zhǎng)期以“出口產(chǎn)品”的身份存在女性保健品分類。2008年，海淘、淘寶代購(gòu)開始興起保健食品八項(xiàng)制度。而澳洲華人、中國(guó)留學(xué)生居多。這些人充當(dāng)了將澳洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引薦回國(guó)的“中間人”，通過海淘女性保健品分類、代購(gòu)和跨境電商等形式，成功將swisse助推成為一股流行熱潮。有媒體此前報(bào)道稱，在進(jìn)入中國(guó)前的18個(gè)月，有40%的產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)來自中國(guó)消費(fèi)者。

　　2018年，Swisse斯維詩(shī)在全球各個(gè)市場(chǎng)均掌握了主導(dǎo)地位。除了繼續(xù)在澳洲維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng)以及中國(guó)線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng)均居領(lǐng)導(dǎo)地位之外，Swisse斯維詩(shī)在意大利的VHMS品類排名第三、美容品類排名第四；在美國(guó)電商渠道年增長(zhǎng)360%；在新加坡的Multivitamin品類排名第二、VHMS品類排名第五女性保健品分類。

　　2015年，Swisse斯維詩(shī)被中國(guó)的健合集團(tuán)收購(gòu)。2016年，Swisse斯維詩(shī)通過跨境電商形式與天貓國(guó)際、京東國(guó)際、唯品國(guó)際和網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書等電商平臺(tái)進(jìn)行官方合作，次年，Swisse斯維詩(shī)以一般貿(mào)易的方式進(jìn)入中國(guó)女性保健品分類。這意味著除了跨境電商，中國(guó)消費(fèi)者可以在線下實(shí)體店購(gòu)買到Swisse斯維詩(shī)官方銷售的產(chǎn)品。

　　鍵合集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2020年前9個(gè)月，Swisse斯維詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)主動(dòng)銷售持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)收同比上漲23.9%。品牌中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)占集團(tuán)ANC業(yè)務(wù)的60.1%。

　　之所以能取得中國(guó)消費(fèi)者的長(zhǎng)期信賴，除了得益于“中間人”積累的消費(fèi)群體基礎(chǔ)和口碑之外，還在于Swisse斯維詩(shī)不斷貼合消費(fèi)者變化的需求。

　　目前，Swisse斯維詩(shī)產(chǎn)品線包含美容營(yíng)養(yǎng)、家庭營(yíng)養(yǎng)、母嬰營(yíng)養(yǎng)、功能營(yíng)養(yǎng)和護(hù)膚系列多個(gè)系列。在近期的進(jìn)博會(huì)上，Swisse斯維詩(shī)展示了其針對(duì)消費(fèi)者對(duì)腸道免疫力健康的關(guān)注，創(chuàng)新性推出的益生菌產(chǎn)品。

　　此外，Swisse斯維詩(shī)還針對(duì)男女營(yíng)養(yǎng)所需分別推出了男女復(fù)合維生素片，以及功能類護(hù)肝飲料、嬰幼兒D3滴劑等多款針對(duì)不同人群的健康營(yíng)養(yǎng)品。正如當(dāng)年Swisse斯維詩(shī)針對(duì)女性健康推出的蔓越莓膠囊，深受女性用戶的關(guān)注。

　　除了健康領(lǐng)域，Swisse斯維詩(shī)還在體育層面形成了一定的傳播效應(yīng)。Swisse斯維詩(shī)曾在2012年贊助過澳洲奧林匹克運(yùn)動(dòng)隊(duì)進(jìn)軍倫敦參賽，并先后與澳大利亞奧運(yùn)代表團(tuán)、澳大利亞橄欖球國(guó)家隊(duì)、意大利足球國(guó)家隊(duì)等團(tuán)隊(duì)合作保健食品八項(xiàng)制度，同時(shí)也贊助過F1一級(jí)方程式澳大利亞大獎(jiǎng)賽、澳大利亞男子籃球聯(lián)賽、澳大利亞橄欖球聯(lián)賽等一系列高端體育賽事。

　　進(jìn)入中國(guó)后，Swisse斯維詩(shī)找到了更本土化的營(yíng)銷模式。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)、線下實(shí)體店，Swisse斯維詩(shī)還經(jīng)常活躍于微博、微信、抖音、小紅書等年輕人常用的社交平臺(tái)。

　　2020年，Swisse斯維詩(shī)升級(jí)了品牌概念：“由內(nèi)而外 自然更美”。同時(shí)，Swisse斯維詩(shī)還一直倡導(dǎo)女性要自信、真實(shí)、積極、活潑、具有顛覆性，發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)在美，這也是Swisse Girl的標(biāo)簽。

　　基于這一概念，Swisse斯維詩(shī)聯(lián)合形象代言人迪麗熱巴，推出品牌態(tài)度TVC《每一歲 更美》，以迪麗熱巴健康正面的形象為據(jù)點(diǎn)，傳遞斯維詩(shī) “由內(nèi)而外 自然更美”的品牌內(nèi)涵。

　　今年下半年，Swisse斯維詩(shī)將口服營(yíng)養(yǎng)與日常健康餐飲結(jié)合，提出了“身體也會(huì)餓，快吃斯維詩(shī)”的概念，并于9月份在上海萬(wàn)科廣場(chǎng)打造了“斯維詩(shī)健康營(yíng)養(yǎng)餐廳”快閃店，創(chuàng)新性地提供了能讓身體內(nèi)外都能吃飽的身體營(yíng)養(yǎng)餐。