4月15日，由中國質(zhì)檢報刊社主辦，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷頻道、北京保健品化妝品協(xié)會等單位承辦的2018全國直銷（健康）行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇暨《品·質(zhì)播報》欄目開機儀式在北京舉行

　　4月15日，由中國質(zhì)檢報刊社主辦，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷頻道、北京保健品化妝品協(xié)會等單位承辦的2018全國直銷（健康）行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇暨《品·質(zhì)播報》欄目開機儀式在北京舉行。會上女生私人物品盲盒，清博大數(shù)據(jù)與中國質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷頻道聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首個《中國直銷企業(yè)品牌價值年度榜單》以及《中國直銷企業(yè)微信傳播力年度榜單》。

　　據(jù)北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO郎清平介紹，《中國直銷企業(yè)品牌價值年度榜單》是通過系統(tǒng)抓取整理統(tǒng)計周期內(nèi)，直銷企業(yè)在百度口碑等相關(guān)評價平臺的評價數(shù)據(jù)，結(jié)合各直銷企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺，包括微博、微信、網(wǎng)頁、新聞等的傳播熱度以及企業(yè)基礎(chǔ)信息等指標，綜合計算排名而得出，用以衡量其品牌價值所帶來的潛在的和實際的商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　直銷企業(yè)品牌價值指數(shù)由實力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽指數(shù)三個評估維度構(gòu)成。實力指數(shù)由注冊資本、企業(yè)年齡、對外投資數(shù)、知識產(chǎn)權(quán)四大指標按既定比例進行加權(quán)計算得出；形象指數(shù)由搜索返回數(shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)、微博討論數(shù)、微信文章數(shù)加權(quán)計算得出；美譽指數(shù)則由評價、好評比例、公共印象三大指標按比例進行加權(quán)計算得出。

　　直銷企業(yè)品牌價值指數(shù)排行榜中，排名前三者分別為完美（中國）有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司，品牌價值指數(shù)皆在500以上，遠超其他企業(yè)。直銷企業(yè)平均品牌價值指數(shù)為309.37，39家企業(yè)超過平均指數(shù)，占全部直銷企業(yè)的43.8%，整體發(fā)展勢頭向好，但矩陣品牌價值優(yōu)勢仍待深挖。

　　在品牌價值指數(shù)排行榜中女生私人物品盲盒，完美（中國）有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、無限極（中國）有限公司、新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司，占據(jù)榜單前五位，其產(chǎn)品涉及日用品、藥品與保健品。

　　五強直銷企業(yè)普遍擁有多項知識產(chǎn)權(quán)，實力指數(shù)位居前列，并極為重視品牌形象的打造女生私人物品盲盒，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微博、微信文章數(shù)雙高，有效提升品牌知名度，帶動微博討論數(shù)、搜索返回數(shù)上揚，評價數(shù)、好評率、公共印象居高，形象指數(shù)與美譽指數(shù)遠超其他。三大指數(shù)名列前茅，最終作用于品牌指數(shù)的提升，影響超前。

　　而緊隨其后的五家直銷企業(yè)，其產(chǎn)品生產(chǎn)主要涉及醫(yī)療器械、藥品女生私人物品盲盒、保健食品和化妝品等領(lǐng)域。榜單前十幾乎全被生產(chǎn)日用品、藥品、保健品的直銷企業(yè)霸占，與上述企業(yè)產(chǎn)品貼近民眾日常所需，市場需求大，供需較穩(wěn)定不無關(guān)系。同時也得益于上述企業(yè)重視多渠道輸出品牌信息，企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)曝光率充足。

　　實力指數(shù)是由公司注冊資本（30%）、知識產(chǎn)權(quán)（30%）、續(xù)存年限（20%）、對外投資（20%），四項指標按照規(guī)定權(quán)重加和得出，是對公司運營實力的評估。

　　監(jiān)測期間，康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發(fā)展股份有限公司、南京中脈科技發(fā)展有限公司、廣東太陽神集團有限公司，占據(jù)企業(yè)實力指數(shù)榜單前五甲。上述公司資本注冊均位居前十，對外投資數(shù)紛紛入圍榜單前八，知識產(chǎn)權(quán)數(shù)皆位于榜單前十一位，僅在企業(yè)年齡上存在高低分化不一的現(xiàn)象，因此實力指數(shù)居高。

　　直銷企業(yè)實力指數(shù)最高值為191.69，康美藥業(yè)股份有限公司以此問鼎；平均值則為96.79，半數(shù)企業(yè)超平均水平。其中，實力指數(shù)超150的企業(yè)有4家，實力指數(shù)在100至150區(qū)間內(nèi)的企業(yè)有39家，在50至100之間的企業(yè)有37家，實力指數(shù)不足50的企業(yè)為9家，整體呈現(xiàn)出高低兩端分布較少，中間層級高度集中的扁平化發(fā)展態(tài)勢。另分析可知，實力指數(shù)排位靠后的直銷企業(yè)普遍在對外投資數(shù)及知識產(chǎn)權(quán)上存在明顯不足，部分企業(yè)相關(guān)數(shù)值為0，一定程度上制約了企業(yè)實力指數(shù)的提升女生私人物品盲盒。

　　評估形象指數(shù)的相關(guān)參考指數(shù)為綜合抓取各平臺數(shù)據(jù)所得到的“搜索返回數(shù)”保健品有關(guān)的詞、“網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”和“微信文章數(shù)”。

　　監(jiān)測期間，品牌價值指數(shù)位居榜首的直銷企業(yè)完美（中國）有限公司在“搜索返回數(shù)”、“網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”三項指標上再以絕對優(yōu)勢占據(jù)第一。安利(中國)日用品有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司各項指標發(fā)展均衡，也入駐榜單前五。

　　直銷企業(yè)平均形象指數(shù)為143.55，與榜首企業(yè)303.11的形象指數(shù)相差甚遠，這與榜尾企業(yè)形象指數(shù)普遍偏低密切相關(guān)，分析各項形象指標評估因子發(fā)展現(xiàn)狀可知，直銷企業(yè)形象指數(shù)的普遍不高，主要受制于網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微博討論數(shù)偏低。榜單末位有5家企業(yè)，微博討論數(shù)低于10條，37家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)低于10條，網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳力度十分欠缺。而一些宣傳力度較大，形象指數(shù)偏高的直銷企業(yè)，其搜索返回數(shù)也優(yōu)勢待顯。

　　通過綜合獲取直銷企業(yè)在百度口碑等評價平臺的評價數(shù)據(jù)，結(jié)合各企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺（包括微博、微信、網(wǎng)頁等）傳播熱度等數(shù)據(jù)，得到“評價數(shù)”、“好評比例”、“公共印象”三部分參數(shù)，綜合這些數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出與企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品、運營模式、公關(guān)策略有著緊密關(guān)聯(lián)的企業(yè)美譽指數(shù)。

　　直銷企業(yè)美譽指數(shù)排名前5的企業(yè)由3家醫(yī)藥健康企業(yè)，1家生物科技公司、1家日用品企業(yè)分而居之。分別為：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、無限極（中國）有限公司、新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司、完美（中國）有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司。

　　美譽指數(shù)150以上的有2家，100至150之間的21家,50至100有37家，不足50的有29家（2家直銷企業(yè)暫無評價數(shù)數(shù)據(jù)）。綠活美地健康科技有限公司、珠海保稅區(qū)永健保健食品有限公司保健品有關(guān)的詞、全美世界（浙江）藥業(yè)有限公司、雅芳（中國）有限公司位居美譽指數(shù)位居末位。