2020年上半年新冠肺炎席卷全球，經濟遭遇寒冬，全球企業都面臨重大挑戰，而電商行業卻乘著在家隔離及出行減少的東風異軍突起

　　2020年上半年新冠肺炎席卷全球，經濟遭遇寒冬，全球企業都面臨重大挑戰，而電商行業卻乘著在家隔離及出行減少的東風異軍突起。隨著短視頻平臺和網絡直播帶貨的快速發展，社交平臺電商化，電商平臺社交屬性增強，兩者互相促進下，2020年上半年，電商平臺創下無數一分鐘售空奇跡。今年618，作為上半年電商大戰的一份成績單，各平臺更是大秀肌肉：京東宣布，在618大促節累計下單金額達到2284.88億元，超過了去年618大促18天2015億元的紀錄；天貓方面，618首小時成交額同比增長100%；蘇寧618第一小時全渠道銷售增長132%保健知識大全。

　　同樣因為疫情的關系，人們對健康的關注度達到空前高度。國內疫情爆發期間，雙黃連、維C泡騰片，復合維生素等產品一度售空，在疫情得到控制后，整體的膳食營養補充劑品類也較去年同期也有大幅增長。

　　美國時間6月24日，美國老牌保健食品公司GNC（美國健安喜控股有限公司）表示，已申請破產保護，計劃關閉7300家門店中的1200家。GNC作為一家重資產公司，幾乎在美國的每個大型商場都設有GNC的分店，因此在面對突發考驗時，如新冠疫情，線下銷售轉型線上營銷相對困難，受到格外沉重的打擊。

　　當下市場環境下，消費者對產品的功效、使用體驗、使用場景甚至產品顏值等要求越來越高，這就要求品牌深度洞察消費人群，緊貼消費者女人健康養生的常識，了解市場需求保健知識大全，同時內部擁有快速決斷的能力，在市場轉型時，嗅到市場變化，快速實現企業、產品、渠道的轉型更新。

　　這也解釋了為何在保健品行業勢頭上揚，全球人民對保健品關注度快速上升期間，行業巨頭仍無力堅持。除掉上文提到的重資產等因素，GNC產品在時代快速發展的過程中，逐漸偏離年輕人的喜好，各類產品不斷被新興品牌同類產品替代，市場份額持續下滑。

　　2020年上半年在618的品牌混戰中進入尾聲，大健康保健品行業競爭廝殺也十分激烈。以保健品行業著稱的澳洲各品牌為例，Swisse 在4大平臺跨境保健品類銷量占據NO.1，同比增長超過65%；澳洲保健品牌湯臣倍健亦一舉拿下全網成交額超3億元的優良戰績。

　　以上兩個澳洲品牌，布局電商平臺已久，早在2017年，Swisse就已完成跨境電商+中國本土直銷的電商布局， Swisse在被健合收購后，更是大刀闊斧地展開本土化動作，邀請流量女明星迪麗熱巴傾情代言，跨界聯名動作不斷，618請來當紅鮮肉范丞丞坐鎮快閃店，使用場景化的方法，順應新零售新營銷的大趨勢，打破慣例所采取的裂變式營銷策略，成功占領年輕消費者的心智，坐牢行業電商營銷標桿。

　　值得注意的是，一家創業僅5年的澳洲品牌Unichi也在本次618戰役中異軍突起。在進入中國市場的第三年，取得了618天貓旗艦店類目排名第3的成績，銷量同比增長2倍保健知識大全，增勢引人矚目。作為發源澳洲的品牌，比起行業其余競品，Unichi將目光更聚焦在年輕女性之中，洞察女性心理，為女性帶來具有格調的品牌審美和產品使用享受。而這，正是它可以異軍突起的核心原因。

　　電商逆風直上，網絡營銷聲勢喧囂，加之疫情推動，越來越多年輕人加入疫情、后疫情時期的保健品采購陣營女人健康養生的常識，但更偏愛軟糖、飲品類的保健品。Swisse玩轉明星，跨界聯名動作不斷，吸引年輕人紛紛到場打卡，同時走大投放路線，從各渠道占領年輕人的碎片化的心智。

　　與頭部品牌不同，Unichi從產品本身出發，打造具有澳洲高端氣質的保健品品牌，同時大膽擁抱年輕化，推出迎合當下年輕人斷糖女人健康養生的常識、輕食場景的0蔗糖0卡膠原蛋白軟糖，深受95后追捧，本次618更是打出銷售超5萬瓶的亮眼成績。

　　在護膚理念進入新階段后保健知識大全，外用不再是唯一的護膚方式，內服配合外用的護膚理念，也受到越來越多的人的關注。Unichi在這一大背景下，以更先進的理念和研發科技為抓手，推出Unichi玫瑰膠原小熊軟糖，明星單品玫瑰膠原小熊，小熊造型俏皮動人，玫瑰風味也優于傳統膠原蛋白軟糖口感，并緊貼當下女性主張低卡、斷糖的生活理念，主張0蔗糖0卡，護膚同時不長胖，也避免了過度攝入糖分帶來分泌性的可能。

　　使用深海魚皮提取優質膠原蛋白，將膠原蛋白吸收率提升至98%。同時，零食化的產品形態，為內服保健產品增添更多服用場景女子私密保養泄密，打破傳統保健產品需要隨餐或伴水服用的特點，轉變為隨時隨地吃一顆，更成為女性社交貨幣，具有強社交屬性。

　　拋開成分，Unichi在顏值和品牌理念也緊貼年輕女性保健知識大全，不同于Swisse、湯臣倍健等傳統品牌，在產品理念、包裝、服用體驗、甚至顏值都極具個性。Unichi創新性地使用玫瑰果這一成分，成為第一批推出口服美白產品的品牌，與Pola女子私密保養泄密、Fancl齊肩，其余子品牌也清晰定位，圍繞海洋原料，如深海褐藻、生蠔等，為推崇自然護膚的成分黨，提供了全方位、更有效產品和品牌體系。深挖自然力量的Unichi，始終堅持用自然溫和有力的手，雕刻女性的美。

　　以上逆勢上揚的保健品品牌，緊緊抓住疫情、后疫情時期風口，結合產品、品牌本身實力，目標消費人群特點，采取迎合消費群體的動作，緊緊抓住保健品賽道彎道超車的機會，不管是大勢營銷的頭部品牌，還是后起之秀，都勢頭強勁。膳補產品在后疫情時代仍機會滿滿，各大品牌如何利用好自然打造的獨一無二的機會，仍是一場沒有硝煙的大戰。