羅德?tīng)栆驗(yàn)榫哂袎汛蟮膬?nèi)容收羅才能，因而圖書(shū)出書(shū)同樣成了它的運(yùn)營(yíng)范疇

　　羅德?tīng)栆驗(yàn)榫哂袎汛蟮膬?nèi)容收羅才能，因而圖書(shū)出書(shū)同樣成了它的運(yùn)營(yíng)范疇。它的圖書(shū)次要是從它的雜志品牌延長(zhǎng)而來(lái)，觸及安康、視頻、減肥、體育、園藝、家居、靈修、天然等種別。比力勝利的圖書(shū)大概叢書(shū)有《北方海灘節(jié)食》（The South Beach Diet）、《防備》雜志的“甜食”叢書(shū)（Sugar Smart）、《男性安康》的“大書(shū)”（Big Books）、《跑步者天下》的食譜。因?yàn)檫@些圖書(shū)對(duì)美國(guó)人糊口的親和性，它們理所該當(dāng)?shù)爻闪嗣撲N(xiāo)書(shū)榜的驕子。《北方海灘節(jié)食》成為第一本沖上《紐約時(shí)報(bào)》脫銷(xiāo)書(shū)榜單第一位的羅德?tīng)柶放茍D書(shū)，到昔時(shí)末販賣(mài)了500萬(wàn)冊(cè)。非小說(shuō)類圖書(shū)也是其一大特征，好比星巴克董事長(zhǎng)兼CEO霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）的《一起向前》（Onward）是2011年羅德?tīng)枦_上《紐約時(shí)報(bào)》脫銷(xiāo)書(shū)榜的14本書(shū)之一spa私密調(diào)養(yǎng)。就在統(tǒng)一年，該書(shū)由中信出書(shū)社出書(shū)了中文版，至今重版不衰。

　　自2014年以來(lái)，IP（Intellectual Property，常識(shí)產(chǎn)權(quán)）運(yùn)營(yíng)成了傳媒范疇的一個(gè)熱詞。處置播送電視、收集文學(xué)、出書(shū)業(yè)的人士紛繁“鬼話IP”，一時(shí)好不熱烈，好像前幾年熱過(guò)的“全媒體運(yùn)營(yíng)”“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”等話題一樣。這些熱詞從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)了運(yùn)營(yíng)特別財(cái)產(chǎn)鏈運(yùn)營(yíng)對(duì)傳媒財(cái)產(chǎn)的主要性。單就書(shū)注銷(xiāo)版業(yè)而言，IP運(yùn)營(yíng)方法仿佛不如收集文學(xué)和播送影視那末豐碩多樣，只止于版權(quán)運(yùn)營(yíng)。實(shí)在否則，與圖書(shū)出書(shū)比擬，期發(fā)行業(yè)更合適IP運(yùn)營(yíng)，并且行之有效。美國(guó)固然不像我國(guó)這么熱中和夸大IP，但運(yùn)營(yíng)路數(shù)絕對(duì)是“常識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)”。本文以美國(guó)的羅德?tīng)柟緸槔Ｖ寡杏憽?/p>

　　2015年4月，羅德?tīng)柟具€興辦了一本新雜志《羅德?tīng)栍袡C(jī)糊口》（雙月刊），指導(dǎo)讀者在當(dāng)下怎樣自由糊口，接近天然。它的刊行基數(shù)為30萬(wàn)份，160頁(yè)的創(chuàng)刊號(hào)吸收了64個(gè)告白商，顯現(xiàn)了主理方和告白商兩方面臨雜志媒體的滿滿自信心。它是昔時(shí)《有機(jī)農(nóng)業(yè)和園藝》雜志的重版表態(tài)，在傳統(tǒng)老牌雜志紛繁“棄紙上彀”的明天顯得非分特別惹人矚目。這充實(shí)表白，不管手藝怎樣開(kāi)展，看法怎樣變化，方法怎樣改動(dòng)，羅德?tīng)栃趶V闊讀者、指導(dǎo)安康有機(jī)糊口的理念一直穩(wěn)定。

　　摘 要：IP運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的范疇經(jīng)濟(jì)形式。傳媒財(cái)產(chǎn)不只要靠傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)物，并且還要鼎力開(kāi)辟衍消費(fèi)品，停止品牌延長(zhǎng)，從傳媒產(chǎn)物范疇進(jìn)入普通商品范疇，盡能夠延長(zhǎng)產(chǎn)物代價(jià)鏈和運(yùn)營(yíng)范疇。本文經(jīng)由過(guò)程對(duì)羅德?tīng)柟镜碾s志IP運(yùn)營(yíng)近況停止闡發(fā)，總結(jié)出“版權(quán)代價(jià)+品牌運(yùn)營(yíng)”的勝利運(yùn)營(yíng)形式。

　　固然，羅德?tīng)柟镜腎P產(chǎn)物其實(shí)不單單是上述這些。羅德?tīng)柟玖碛刑氐氐?ldquo;定制內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)”營(yíng)業(yè)，期望經(jīng)由過(guò)程圖書(shū)、雜志、網(wǎng)站、資訊等產(chǎn)物和效勞方法，為其客戶（特別是告白客戶）定制內(nèi)容安康 雜志。本來(lái)叫定制出書(shū)，雜志是常見(jiàn)的一種定制出書(shū)方法安康 雜志，有的表示為內(nèi)刊，有的是公關(guān)雜志，實(shí)踐上是用本人成熟的辦刊經(jīng)歷為客戶辦雜志。可是內(nèi)容定制比定制出書(shū)的范疇要大很多。

　　就傳媒范疇而言，甚么是IP，也是眾口一詞，吠形吠聲。致使我們發(fā)生了“當(dāng)我們議論IP時(shí)，我們?cè)谧h論甚么”的猜疑。筆者覺(jué)得，所謂IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)在表現(xiàn)了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的范疇經(jīng)濟(jì)形式，也就是說(shuō)傳媒財(cái)產(chǎn)不只要靠傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)物，好比電視劇、影戲、圖書(shū)、期刊等掙錢(qián)，獲得告白，并且還要鼎力開(kāi)辟衍消費(fèi)品，停止品牌延長(zhǎng)，從傳媒產(chǎn)物范疇進(jìn)入普通商品范疇，盡能夠延長(zhǎng)產(chǎn)物代價(jià)鏈和運(yùn)營(yíng)范疇。那末，品牌（大概說(shuō)商標(biāo)）就和版權(quán)一樣，成了最主要的運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)。羅德?tīng)柟镜倪\(yùn)營(yíng)近況表白，對(duì)雜志行業(yè)而言，IP運(yùn)營(yíng)既有須要，也十分可行。

　　除此以外，羅德?tīng)柦柚煜鲁雒s志推出的舉動(dòng)另有許多。好比《女性安康》推出的“跑步贈(zèng)餐舉動(dòng)”（RUN 10 FEED 10），參與者每跑10千米，可為美國(guó)饑餓人群博得10頓免費(fèi)午飯，公益性子實(shí)足。《防備》雜志則推出了“R3頂峰論壇”（R3 Summit），“R3”代表“規(guī)復(fù)”（Refresh）、“蘇醒”（Revive）、“重塑”（Reinvent），期望其雜志讀者可以經(jīng)由過(guò)程兩天的互動(dòng)性舉動(dòng)，在安康、養(yǎng)分、減肥、靈修和美體方面有所打破spa私密調(diào)養(yǎng)。

　　雜志是羅德?tīng)柟鹃_(kāi)展的基石。它的雜志次要是環(huán)繞安康糊口、有氧活動(dòng)，因?yàn)槎嗄赀\(yùn)營(yíng)，諸多雜志成了美國(guó)搶先性的雜志品牌spa私密調(diào)養(yǎng)。好比《男性安康》是環(huán)球最大的男性糊口方法品牌，《女性安康》是環(huán)球增加最快的女性雜志品牌，《防備》是環(huán)球最大的安康糊口方法品牌，《跑步者天下》是環(huán)球最具影響力的主動(dòng)糊口方法品牌。因?yàn)檫@些雜志具有壯大的內(nèi)容靠攏才能，中心品牌代價(jià)也充足高，同時(shí)同樣成了頗具IP運(yùn)營(yíng)代價(jià)的品牌資產(chǎn)，在雜志中心四周構(gòu)成了財(cái)產(chǎn)集群。《女性安康》興辦于2005年，自己就是從《男性安康》衍生出的子刊。但十年以后的它曾經(jīng)是一個(gè)具有書(shū)刊、DVD、舉動(dòng)產(chǎn)物的多媒體品牌。

　　羅德?tīng)柟荆≧odale Inc.）的出書(shū)營(yíng)業(yè)起于1930年，到1942年才興辦了《有機(jī)農(nóng)業(yè)和園藝》（Organic Farming and Gardening）雜志，具有了雜志出書(shū)公司的雛形。今朝，它具有《男性安康》（Mens Health）、《防備》（Prevention）、《女性安康》（Womens Health）、《跑步者天下》（Runners World）、《跑步時(shí)期》（Running Times）、《自行車(chē)活動(dòng)》（Bicycling）、《羅德?tīng)栍袡C(jī)糊口》（Rodale’s Organic Life）等出名雜志品牌。開(kāi)展到明天，它不單單是一家雜志出書(shū)公司，而標(biāo)榜本人是一個(gè)環(huán)球性跨平臺(tái)內(nèi)容公司，不只出書(shū)書(shū)刊產(chǎn)物，并且拓展國(guó)際事件邦畿，并主理了諸多天下性舉動(dòng)，靠攏了一億多的客戶。

　　總之，在羅德?tīng)柟局校琁P運(yùn)營(yíng)不只關(guān)于版權(quán)，并且關(guān)乎品牌。它的原名是羅德?tīng)栯s志出書(shū)團(tuán)體（Rodale Press Inc.），如今去掉了公司稱號(hào)中的“Press”，表白它不再只是做雜志出書(shū)，實(shí)踐上把本人做成了安康大財(cái)產(chǎn)的一部門(mén)，成為安康理念的有力提倡者。羅德?tīng)柟镜膭倮?jīng)歷表白，“版權(quán)代價(jià)+品牌運(yùn)營(yíng)”可讓一個(gè)傳媒公司走得更遠(yuǎn)。

　　羅德?tīng)柟镜墓诿e動(dòng)達(dá)25項(xiàng)之多，每一年能吸收10萬(wàn)人參與。比力出名的有“《男性安康》都會(huì)酷跑”（the Mens Health URBANATHLON），是環(huán)球最酷的停滯跑步賽。該舉動(dòng)2006年開(kāi)端興辦，現(xiàn)在在環(huán)球五大洲19個(gè)國(guó)度的25個(gè)都會(huì)舉行過(guò)，僅2015年就達(dá)12個(gè)都會(huì)之多。2014年，顛末《男士安康》雜志多年的運(yùn)作和籌辦，這一賽事初次登岸中國(guó)。它不惟一體育、音樂(lè)和安康食物，另有各類老小皆宜的興趣游戲，是一場(chǎng)真正對(duì)一切人開(kāi)放的活動(dòng)嘉光陰。

　　從IP產(chǎn)物運(yùn)營(yíng)的角度而言，羅德?tīng)柟驹?jīng)構(gòu)成了宏大的產(chǎn)物陣營(yíng)。它的產(chǎn)物不惟一雜志，并且有圖書(shū)、在線產(chǎn)物和定制出書(shū)物，和視頻節(jié)目，另有運(yùn)營(yíng)性的舉動(dòng)產(chǎn)物。本文次要集平分析它的雜志、圖書(shū)和冠名舉動(dòng)安康 雜志。

　　在做好海內(nèi)雜志集群運(yùn)營(yíng)的根底上，羅德?tīng)柟具€主動(dòng)向國(guó)際雜志市場(chǎng)進(jìn)軍，在環(huán)球67個(gè)國(guó)度或地域出書(shū)了100個(gè)本地版，不只輸出了內(nèi)容版權(quán)，并且輸出了雜志品牌。前者意味著本地版的雜志出書(shū)商可以翻譯出書(shū)來(lái)自美國(guó)母版雜志的文章內(nèi)容；后者意味著他們能夠操縱這些雜志的名義來(lái)收羅、編纂、出書(shū)本地內(nèi)容，而且促進(jìn)這些本地內(nèi)容在美國(guó)外鄉(xiāng)和環(huán)球范疇內(nèi)的暢通。此中，《男性安康》在環(huán)球61個(gè)國(guó)度有41個(gè)地域版，有用靠攏了3500萬(wàn)個(gè)讀者；《跑步者天下》在環(huán)球23個(gè)國(guó)度有18個(gè)地域版，有用靠攏了500萬(wàn)個(gè)讀者。中國(guó)也引進(jìn)了《男性安康》《女性安康》《跑步者天下》三種雜志，前二者別離是《男士安康》（也稱《時(shí)髦安康男士版》）、《安康女性》。