中國食品藥品監(jiān)管局很早就告訴消費(fèi)者，千萬不要相信保健品中存在的專家義診保健品分為哪5大類

　　中國食品藥品監(jiān)管局很早就告訴消費(fèi)者，千萬不要相信保健品中存在的專家義診保健品分為哪5大類。權(quán)威證明，這些都是他們違法營銷的慣用伎倆。

　　前段時(shí)間，一名60歲老人在海邊，留下的遺囑中就稱被保健品“坑慘”了。央視“3·15”晚會(huì)也曝光了食品營銷欺詐亂象。

　　食品藥品監(jiān)管總局專門出臺(tái)消息，提醒消費(fèi)者要警惕“專家義診、權(quán)威證明、免費(fèi)試用、宣稱療效”等非法宣傳營銷“陷阱”。

　　2015年起實(shí)施的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)保健食品》中對(duì)保健食品的定義是：聲稱并具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。

　　即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能保健品分為哪5大類，不以治療疾病為目的，并且對(duì)不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

　　從定義中可以看出，保健品最終的劃分范圍仍然是食品。從該標(biāo)準(zhǔn)可以了解到，保健品的生產(chǎn)要求與食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一致，不同的是，保健食品需要通過衛(wèi)生部的審查認(rèn)證，或者資格證書。

　　因此，在審查上，保健品需要做的只是跟食品一樣進(jìn)行色澤、氣味、理化指標(biāo)、污染物等指標(biāo)的審查，但在宣傳上，保健品卻可以進(jìn)行功能性宣傳。

　　從2003年起實(shí)施的《保健食品檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》就詳細(xì)列出了二十多種保健品功能及實(shí)驗(yàn)判定方法。

　　雖然僅僅是聲稱“具有功能”，但“輔助降血脂功能”、“輔助降血糖功能”等卻給人以“療效”的誤導(dǎo)，這成了中國保健品宣傳中最常見的套路女生生理衛(wèi)生知識(shí)。

　　盡管在2016年2月出臺(tái)的《保健食品注冊(cè)審評(píng)審批工作細(xì)則》中規(guī)定，證明食品的保健功能，需要進(jìn)行專家的評(píng)審。

　　但專家的評(píng)審只是通過提交上的材料進(jìn)行理論分析，《保健食品管理辦法》所要求的保健食品認(rèn)證需要“經(jīng)必要的動(dòng)物 和/或人群功能試驗(yàn)，證明其具有明確、穩(wěn)定的保健作用”則由第三方機(jī)構(gòu)給出。

　　保健品到底有多少保健功能，國家機(jī)構(gòu)不必進(jìn)行相關(guān)的驗(yàn)證，就看保健品公司自己能夠把它們的效用“證明”得多么完美了保健食品屬于第幾類。

　　同樣是維生素C女生生理衛(wèi)生知識(shí)，在藥店里買可能只要幾塊錢一盒女生生理衛(wèi)生知識(shí)，而在保健品的專賣店則有可能買到三四百元一盒，保健品的價(jià)格之高幾乎是公認(rèn)的事實(shí)。

　　盡管保健品的廠商在宣傳時(shí)會(huì)表明自己使用了更高級(jí)的原料和工藝技術(shù)保健品分為哪5大類，但從生物學(xué)的角度上看保健品分為哪5大類，相同的有效成分使得它們對(duì)的影響幾乎沒什么差別。

　　但是這仍然抵不住廠商自己對(duì)保健品功能的定義和吹捧。比如將松果體和褪黑素偷換概念成“腦XX體”和“腦X金”，或?qū)⒛撤N草炒到上千元一克，直到被從“保健品”行業(yè)中除名。

　　從某種意義上來說，國內(nèi)的保健品幾乎都是從廣告起家，而非從產(chǎn)品起家。許多國內(nèi)成功的保健品入市初期都將廣告投入設(shè)定在30%-60%之間。

　　從公司規(guī)模上看，國內(nèi)保健食品企業(yè)普遍投資小，過1億元投資的企業(yè)只占1.45%，500萬元到1億元的占38%，100萬元的占41.89%，小于10萬元的作坊就有12.6%女生生理衛(wèi)生知識(shí)。

　　資金實(shí)力不足，絕大多數(shù)企業(yè)創(chuàng)新高科技產(chǎn)品乏力，加上高額的廣告費(fèi)用，使得國內(nèi)保健品企業(yè)只能生產(chǎn)低水平的重復(fù)產(chǎn)品，而企業(yè)競爭就是靠打廣告戰(zhàn)和高密度鋪銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　而資料顯示，保健品的成本只占零售價(jià)格的10%左右，2009年，沈陽市對(duì)隨機(jī)抽取監(jiān)測到的保健食品進(jìn)行廣告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，保健食品市場普遍存在價(jià)格虛高情況，代理價(jià)6元的保健食品，零售價(jià)竟然是98元，銷售利潤高達(dá)15倍有余。

　　另外，這些廣告幾乎全部以藥品名義進(jìn)行宣傳，而保健品假以藥品名義進(jìn)行銷售的大約為其總量的50％。

　　高的廣告投入和低水平的產(chǎn)品，使得保健品一直處于價(jià)格和功用不想稱的情況下，這可能也是保健品在推銷時(shí)必須夸大其功能的原因——為了更好地匹配這一價(jià)格。

　　而中國的人均保健品消費(fèi)額仍然遠(yuǎn)低于日美等發(fā)達(dá)國家女生生理衛(wèi)生知識(shí)，這說明在保健品市場上，中國仍有很大的發(fā)展空間。

　　直銷者繞過發(fā)給傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路上架的方法，而是透過銷售員的人脈從顧客接收訂單，并從生產(chǎn)商那里直接出貨到買家手中。

　　盡管國家工商局明確指出，直銷以直銷員個(gè)人銷售業(yè)績?yōu)橛?jì)算報(bào)酬的依據(jù)，其他任何人的銷售業(yè)績都不與自己的報(bào)酬掛鉤。

　　直銷公司線下的銷售員通過抽成的方式來分食利潤，而以人脈和口頭推銷建立起來的銷售模式，比傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式更注重廣告的效果。

　　不同于電商或者經(jīng)銷模式中顧客們“貨比三家”的思維習(xí)慣，直銷模式下的顧客更容易被廣告宣傳和“情理”打動(dòng)，而非原本最影響決策的價(jià)格因素。這也使得在直銷過程中更容易出現(xiàn)虛假宣傳和空頭支票。

　　從2009年的29個(gè)批準(zhǔn)直銷的企業(yè)到2014年的45個(gè)，國家對(duì)于直銷企業(yè)的政策控制開始更加嚴(yán)格，但依然無法抑制直銷隊(duì)伍的快速發(fā)展保健食品屬于第幾類。

　　直銷隊(duì)伍的增加說明了保健品行業(yè)對(duì)這一模式的依賴，但即便批準(zhǔn)的企業(yè)數(shù)量增加，也不能滿足市場擴(kuò)大的需求。

　　根據(jù)2015年度食品藥品監(jiān)管統(tǒng)計(jì)年報(bào)顯示，截至2015年11月底，全國共有保健食品生產(chǎn)許可證2440件。

　　國家在政策上給予了直銷以“合法”的地位，但在實(shí)施時(shí)只給了極少數(shù)保健品企業(yè)以“合法直銷”的許可，使得更多的保健品公司仍處在實(shí)際上不被批準(zhǔn)或不合法的經(jīng)營模式中。

　　另外，中國目前尚無保健食品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)保健食品廣告證明主要由工商部門管理，發(fā)布前不經(jīng)食品衛(wèi)生部門審查。

　　廣告發(fā)布后，抽驗(yàn)的權(quán)力在衛(wèi)生部有關(guān)部門，但執(zhí)法權(quán)在工商部門，處理投訴則歸消費(fèi)者協(xié)會(huì)，多頭管理使得對(duì)保健食品的質(zhì)量監(jiān)管有相當(dāng)難度。