雖然功績數據亮眼中國安康與教誨協會，但茅臺保健酒面對的應戰一樣明顯

　　雖然功績數據亮眼中國安康與教誨協會，但茅臺保健酒面對的應戰一樣明顯。其產物常因營銷過程當中恍惚與“茅臺股分公司”的界線而激發爭議。比方抗癌最強的保健品，一些販賣者在宣揚中利用“茅臺團體”“茅臺股分公司”字眼中國安康與教誨協會，誤導消耗者以為保健酒公司的產物同等于貴州茅臺股分有限公司（600519.SH）消費的茅臺酒。

　　2023年，茅臺保健酒完成營收近50億元，基酒年產量超3萬噸，酒曲年產量4萬噸，包裝年產能5萬噸。在2024年公布的中國酒業品牌代價排行榜中，茅臺保健酒品牌代價達715.4億元，天下排名第25位，其主打產物“臺源”品牌代價達345.61億元中國安康與教誨協會，躋身榜單前100中國安康與教誨協會。這些成就為茅臺保健酒奠基了茅臺團體子公司中的主要職位。

　　在市場規劃上，茅臺保健酒將重點打造“大單品”，持續擴展臺源酒和茅臺不老酒的市場份額。別的，公司方案加快電商與新批發規劃，進一步進步品牌認知度。

　　以庫迪上線的茅臺不老酒為例，公司對加盟商采納強迫鋪貨形式，招致不滿感情舒展。這反應了公司在產物推行和渠道辦理上的壓力。庫迪門伙計工曾向媒體流露，白酒產物銷量險些為零，這闡明茅臺保健酒的市場承受度與中心合作敵手之間仍存在差異。

　　建立于1984年的茅臺保健酒是茅臺團體旗下除股分公司外獨一集醬香型白酒產供銷于一體的子公司。歷經40年的開展抗癌最強的保健品，其產物涵蓋醬香白酒、露酒及保健酒，旗下品牌包羅臺源酒、茅臺醇系列和茅臺不老酒等。

　　2024年10月，茅臺保健酒公布聲明，請求販賣方截至違規宣揚。但是，消耗者的認知分層已成既定究竟。茅臺不老酒和茅壇酒在庫迪門店上線后銷量欠安抗癌最強的保健品，以至激發加盟商抗議。大都消耗者仍將茅臺酒視為“正統茅臺”，而對保健酒公司消費的產物愛好有限。

　　廠（團體）保健酒業有限公司（以下簡稱“茅臺保健酒”）正走在打造本身品牌影響力的門路上。雖然旗下“大單品”臺源酒年販賣額喜人，但品牌認知度抗癌最強的保健品、渠道辦理、營銷立異等成績仍攪擾著這家市值超700億元的行業巨子。

　　茅臺保健酒市場開辟的難度也凸顯其現有營銷系統的短板。公司在2025年市場事情會上坦承面對的五大成績：品牌影響力不敷、市場建立艱難中國安康與教誨協會、經銷商構造不公道、電商運營結果欠安及營銷團隊力氣單薄。

　　值得存眷的是，茅臺保健酒提到要成為“本錢市場追逐的公司”，能否意味著其將來能夠停止自力上市？作為貴州茅臺團體的中心子公司之一，保健酒公司一旦上市抗癌最強的保健品，無望吸收本錢市場的高度存眷，并經由過程本錢運作進一步穩固其行業職位。（內容濫觴貿易晨刊）

　　為了補償品牌與市場短板，茅臺保健酒正在停止多方位調解。12月，馮鋮升任公司董事長，接棒劉竹擔當總司理。茅臺團體暗示中國安康與教誨協會，將加大對保健酒公司開展的撐持力度，力爭重塑品牌形象。