6月24日，第69屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)在法國蔚藍海岸落下帷幕

　　6月24日，第69屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)在法國蔚藍海岸落下帷幕。本屆創(chuàng)意節(jié)共收到了來自全球87個國家和地區(qū)的25464個作品，

　　在本次盛典中，影視獅開出了全場大獎的“雙黃蛋”，分別由英國Channel 4的《SUPER. HUMAN.》和蘋果的《ESCAPE FROM THE OFFICE》斬獲。而更加備受矚目的項目則是由電通印度班加羅爾為 VICE MEDIA 創(chuàng)作的 《TheUnfiltered History Tour》，斬獲了無線電&音頻獅、社會化影響?yīng){以及品牌體驗活動獅三項全場大獎，電通印度班加羅爾也成為本年度的最佳代理商。

　　下面為大家羅列了2022戛納國際創(chuàng)意節(jié)全場大獎作品，希望大家透過那一座座沉甸甸的獎杯，回歸到作品本身，感受創(chuàng)意人們的靈感火花，以及解決問題的更多可能性。

　　《SUPER. HUMAN.》是由英國電視四臺（Channel 4）推出的東京殘奧會宣傳片，讓我們以全新視角來了解殘疾運動員。

　　奧斯卡提名攝影師 Bradford Young 將鏡頭聚焦于殘疾運動員的日常生活和訓練過程，褪去光環(huán)的他們，無論是吃早餐，穿戴假肢還是搬運很重的器材都比普通人困難許多，宣傳片用略帶幽默的穿插動畫和視覺藝術(shù)敘事方式，呈現(xiàn)出這些超人英雄的平凡一面，展現(xiàn)了他們?yōu)閴粝氩粩嗤黄谱约旱臎Q心與勇氣。

　　為向人們展示蘋果設(shè)備和程序在遠程工作中的實用性，蘋果推出“AppleAtwork”系列廣告續(xù)集——《EscapefromtheOffice（逃離辦公室）》。短片中，四名主人公在飽受工作摧殘后，突發(fā)奇想，決定創(chuàng)辦一家屬于自己的包裝公司。于是在一場瘋狂幻想中，四人提前實現(xiàn)了居家辦公與走向理想人生巔峰的雙重自由。通過展現(xiàn)整個創(chuàng)業(yè)過程，也很好的向人們展示了小型企業(yè)如何使用蘋果產(chǎn)品和蘋果辦公程序來經(jīng)營業(yè)務(wù)。

　　阿迪達斯委托 YouGov 在2021年進行的一項調(diào)查顯示，全世界有32%的婦女對在公共場合游泳感到不自在，在中東地區(qū)，這一比例為88%。身體羞恥感和缺乏隱私是她們穿著泳衣感覺不舒服的兩大主要原因。

　　于是，阿迪達斯在迪拜發(fā)布了全球首個的液體廣告牌，來推廣品牌的新產(chǎn)品“全包泳衣系列”。廣告牌由加固的透明亞克力制成，其墻身可容納高達 1.15萬加侖的水，就像一個透明的泳池。廣告牌內(nèi)安裝了水下攝像機，并在迪拜購物中心直播嘉賓每次潛水的過程，從而鼓勵迪拜的女性在水中找到自信。

　　作為本次戛納印刷和出版類的最大贏家，《THE ELECTIONS EDITION》實際上卻并沒有印刷任何東西。

　　黎巴嫩的高通貨膨脹率使75%的人口生活在貧困線以下，許多人希望通過選舉能夠帶來改變，然而政府卻試圖通過推遲選舉以維持統(tǒng)治。政府的借口之一就是缺少打印選票的墨水和紙張。

　　為了沖破政府的阻撓并推動，AnNahar在2022年2月2日沒有出版報紙，而是將未印刷版的紙張和墨水被送到政府的印刷廠去印刷選票，進而黎巴嫩政府不再以紙張和墨水短缺為借口不印刷選票。

　　由電通創(chuàng)意為 Vice 制作的《The Unfiltered History Tour》（無濾鏡的歷史之旅）作為獲得2022戛納全場大獎最多的項目，是一次對大英博物館的非官方展覽，用戶可以通過使用Instagram的濾鏡和音頻指南來參觀大英博物館。同時，還制作了音頻節(jié)目——邀請來自文物原產(chǎn)國的學者講述文物背后的故事，從希臘文物到中國文物，都進行了詳細的講述，以此來回顧那一段段不容人們遺忘的歷史。

　　1933年至1974年期間，葡萄牙被政權(quán)統(tǒng)治。如今，為紀念政權(quán)的結(jié)束和獲得的言論自由，《葡萄牙憲法（重修案）》（PORTUGUESE (RE)CONSTITUTION）一書通過藝術(shù)家和詩人的眼睛，對1933年葡萄牙憲法進行“修訂”——幾位詩人和插畫家用藍色鉛筆（法西斯主義的象征）在這部憲法上作畫，使特定的文字被突顯出來。此書于2022年4月25日葡萄牙 國家自由日 發(fā)布，本書編輯將其描述為 一個將法西斯主義的象征（藍色鉛筆）轉(zhuǎn)化為自由詩意吶喊的宣言。

　　BACKUP UKRAINE（備份烏克蘭）活動旨在幫助保護烏克蘭的文物。烏克蘭人可以利用該程序，用高分辨率的3D圖像來捕捉在戰(zhàn)爭中受到破壞威脅的紀念碑和文物。

　　德國超市PENNY 為了和新一代年輕人進行更好的溝通，策劃了一部疫情下具有現(xiàn)實意義的圣誕短片《The Wish》，片中母親在面對兒子的隨口一問： “圣誕節(jié)你想要什么？”，她給出了一個特別的回答——她希望兒子找回由于疫情錯過的人生體驗，盡情享受青春里的甜蜜與痛苦。這個不尋常的圣誕愿望也是疫情下每個年輕人的愿望，因此引起了人們廣泛的共鳴。

　　為保護滅絕速度逐漸加快的珊瑚礁，瑪氏旗下的貓糧品牌 Sheba 啟動了珊瑚礁恢復(fù)計劃——HOPE REEF（希望珊瑚礁）。

　　這是一個“活”的戶外廣告， 廣告牌 坐落于印度尼西亞珊瑚礁上有不健康心理的例子，用珊瑚呈現(xiàn)出HOPE的字樣，人們可以通過谷歌地圖和谷歌地球上看到，Sheba意在將珊瑚礁問題的緊迫性通過直觀的方式被人們看到。該品牌承諾到2029年在全世界恢復(fù)超過18.5萬平方米的珊瑚礁。同時，該項目所取得的收益也將將捐贈用于珊瑚恢復(fù)事業(yè)。

　　SPEAKING IN COLOR 是一個通過人工智能來實現(xiàn)語音定制顏色的工具。用戶可以通過該系統(tǒng)，語音描述一種顏色帶給人們的感覺，從而找到最匹配的顏色，比如說出：“紐約夏日的日落，再進行其他的偏好選擇后，就能定制出最符合用戶描述的顏色。該品牌的目標是創(chuàng)建世界上最大的色彩庫之一。

　　在墨西哥，絕大多數(shù)婦女由于沒有信用卡記錄有不健康心理的例子，不能申請，進而阻礙了她們創(chuàng)業(yè)以及獲得經(jīng)濟獨立的機會。但是，許多婦女卻在當?shù)氐纳痰戢@得過，有非官方的信用記錄。

　　為了使這些低收入婦女擁有信用記錄，實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，投資公司W(wǎng)eCapital基于墨西哥當下的社會背景，推出了Data Tienda。該平臺通過收集當?shù)氐曛鞯挠涗泚頌閿?shù)百萬沒有信用卡記錄的墨西哥婦女收集信貸信息，從而使她們能夠獲得銀行。這個以新思維解決老問題的舉措，使23%的婦女從墨西哥的銀行獲得了小額。

　　這則比特幣廣告在超級碗期間播放了整整60秒，引發(fā)了大量用戶注冊，讓這家加密貨幣公司的程序直接崩潰，可謂是個效果十分顯著的廣告了。

　　廣告本身，只是一個來回滑動、一直變換顏色的二維碼，像極了復(fù)古的DVD動態(tài)效果。特別的一點是，掃描二維碼跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站后，會向新注冊的比特幣用戶免費提供價值15美元的比特幣，還有機會贏得300萬美元的大獎。

　　比利時 Oudenaarde 的最高警戒監(jiān)獄為囚犯們成立了一個電子自行車隊，讓他們通過擁有300萬名自行車手的 Zwift 軟件進行比賽和騎行，線上可匿名的優(yōu)勢，使囚犯們不必被貼上囚犯的標簽，就可以和監(jiān)獄以外的人一起訓練和比賽，有助于將囚犯們與外部社會進行溝通，促進心理健康，該活動充分展現(xiàn)了線上虛擬運動的優(yōu)勢。

　　迪卡儂則為他們提供衣服、自行車、訓練器等設(shè)備，并通過社會影響力讓更多的媒體關(guān)注這個活動，以此來表明：盡管存在差異或偏見，體育能夠促進人們互相幫助和相互尊重，會讓人們變得團結(jié)起來。

　　麥肯制作的《EAT A SWEDE（吃瑞典人）》是一個偽紀錄片，講述了主人公 Karlsson 根據(jù)中提取的細胞，在實驗室中培養(yǎng)出可以食用的人肉——Swede， 并創(chuàng)建了「swede meat」這家公司，更嘗試說服大明星 Alex 貢獻自己的細胞，讓消費者可以品嘗他的肉……

　　這個腦洞大開的故事背后，反映了一個嚴峻的現(xiàn)實問題——預(yù)計到2050年，全球人口將達到100億，隨之而來的，是人們對食物的需求將激增長100%，大量的食品生產(chǎn)會對環(huán)境的產(chǎn)生極大的負面影響。瑞典食品聯(lián)合會想要利用這部偽紀錄片的震撼力來宣傳可持續(xù)性的食品生產(chǎn)，以此來保護地球資源。

　　耐克推出的 NikeSync 是一個可以根據(jù)女性用戶月經(jīng)周期提供科學的鍛煉建議，從而提高用戶的訓練效果的App。

　　每年菲律賓的菠蘿產(chǎn)量超過250萬噸有不健康心理的例子，同時有大量的菠蘿葉被浪費掉婦科疾病名稱，如果任其腐爛，會產(chǎn)生比二氧化碳有害20倍以上的甲烷氣體。

　　為了改變這種狀況，世界上最大的菠蘿生產(chǎn)商之一 Dole 公司與 Ananas Anam 公司合作，生產(chǎn) Piñatex ，這是由一種由廢棄菠蘿葉纖維制成的創(chuàng)新天然紡織品。不僅可以為發(fā)展農(nóng)業(yè)的地區(qū)提供進行商業(yè)轉(zhuǎn)型的機會，還很好的利用了大量的菠蘿葉，將其對環(huán)境的影響降至最低。

　　2021年，美國面臨著前所未有的雞翅短缺，雞翅價格上漲了一倍多。美式連鎖炸雞店 Wingstop 也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)：當餐廳的菜單樣樣離不開雞翅時，該怎么辦？

　　在這種情況下，Wingstop 的新品牌 Thighstop（雞腿站）應(yīng)運而生，用雞腿代替雞翅，出售脆炸雞腿。取得了很不錯的銷售額，并常駐在了Wingstop 的菜單上。

　　每年的11月-4月是澳大利亞自然災(zāi)害頻發(fā)的季節(jié)，有不少房屋會因為極端的天氣被損壞，而這樣的情況會隨著氣候的變化影響變得愈加嚴重。

　　作為澳大利亞最大的保險公司之一的Suncorp，決心減少極端天氣對房屋的影響，并與 CSIRO，James Cook University 和 Room 11 Architects 合作，創(chuàng)建出了 One House to Save Many（一屋救多人）計劃，經(jīng)過科學的測試它可以抵御颶風，洪水和叢林大火，讓澳大利亞的居民們不會再因為這些災(zāi)難感到害怕，能夠與自然和諧相處。

　　為了確保谷歌的相機和圖像產(chǎn)品適用于每種膚色，谷歌在新款 Pixel 6 和 Pixel 6 Pro 智能手機中搭載了 Real Tone 圖像處理技術(shù)。

　　Real Tone 技術(shù)是谷歌與專業(yè)圖像制作者和攝影師合作，通過調(diào)整其新的相機算法，包括調(diào)整自動白平衡，自動曝光和雜散光等設(shè)置，讓拍攝出來的照片能更準確地突出顯示各種膚色的細微差別，為他們拍攝出喜歡的照片，還原出所有膚色的美麗病因和誘因的例子。

　　《SAVE RALPH（拯救拉爾夫）》是國際人道協(xié)會發(fā)布的偽紀錄片式定格動畫，通過記錄化妝品試驗兔 Ralph 的平常又備受折磨的一天，來提高人們對化妝品動物測試的殘酷性的認識。

　　試驗兔 Ralph 在短片中所承受的苦難并非虛構(gòu)，它代表了無數(shù)只每天都在接受試驗的動物們。這部動畫短片促使全世界數(shù)百萬人在書上簽名，來禁止化妝品動物試驗這種不必要的做法。這部短片也助推墨西哥成為第一個禁止化妝品動物試驗的北美國家，并推動一些國家關(guān)于美容市場的立法。

　　月經(jīng)，在印度是一個禁忌線萬女孩在青春期開始時輟學，學校的課本中也從來沒有印有關(guān)于經(jīng)期教育的章節(jié)。

　　為了解決這個問題，寶潔公司將和月經(jīng)相關(guān)的知識印在紅紙上，改編成23種不同的藝術(shù)風格在印度各地傳播。為了讓所有女孩都看到它，還會張貼在全國各地的學校和村莊的墻上。現(xiàn)在，THE MISSING CHAPTER（缺失的章節(jié)）作為不再缺失的章節(jié)，被添加到印度課本中了。

　　在印度，登革熱和瘧疾等疾病肆虐。在家中，印度人會用驅(qū)蚊線圈來驅(qū)蚊，但家外的垃圾收集點才是這些疾病真正的滋生地。因此，驅(qū)蚊品牌Maxx Flash推出了THE KILLER PACK活動，通過可降解的包裝幫助防治印度戶外的瘧疾和登革熱等致命性疾病。

　　在美國的包裝食品中，糖至少有150種不同的名稱，導(dǎo)致人們根本無法辨別所吃食物中究竟含有多少糖分有不健康心理的例子。因此，嘻哈公共衛(wèi)生（Hip Hop Public Health）為了減少兒童肥胖問題，設(shè)定了一個有趣的角色：小甜甜（Lil Sugar），一塊狡猾的方糖，也是一個偽裝大師，它會偷偷地將自己隱藏在各種食物中婦科疾病名稱，主要任務(wù)就是確保沒有人知道它到底是誰，或者它藏在哪里病因和誘因的例子。

　　動畫短片中由Darryl DMC McDaniels創(chuàng)作和演唱的說唱，揭露了Lil Sugar的偽裝，并促使觀眾在觀看視頻后在手機上下載Lil Sugar的應(yīng)用程序。

　　運動神經(jīng)元病(MND)患者后期會出現(xiàn)聲音嘶啞以致說不出話的癥狀，為此，《I WILL ALWAYS BE ME（我將永遠是我）》是為運動神經(jīng)元病(MND)患者推出了一本儲存了他們聲音的電子書。

　　戴爾與暢銷書作家吉爾 · 特維斯和插畫家尼古拉斯· 史蒂文森合作病因和誘因的例子，創(chuàng)作了一個包含用戶所有發(fā)音音節(jié)的故事，MND患者通過朗讀故事，可以將他們的聲音儲存起來。

　　世界上最大的谷物買家之一——Anheuser-Busch創(chuàng)造了美國第一款大眾有機啤酒，隨后取得立竿見影的成功。但隨著對有機成分需求的增長，卻面臨著一個令人震驚的現(xiàn)實：只有 1% 的美國農(nóng)田是有機的，農(nóng)民無法進行有機轉(zhuǎn)型。

　　CONTRACT FOR CHANGE（變革契約）是 Anheuser-Busch 與美國農(nóng)民之間的性協(xié)議，旨在改變美國農(nóng)業(yè)的未來。它通過解決農(nóng)民面臨的三個最大障礙病因和誘因的例子，為成功的有機轉(zhuǎn)型做好準備。

　　2006年，年僅15歲的足球天才基揚 · 普林斯（Kiyan Prince）在保護朋友時被刺身亡。如今，為了紀念他的30歲生日，普林斯成為了EA體育公司《FIFA 21》中的一個虛擬角色。全球的球迷現(xiàn)在都可以在游戲中扮演王子了，該活動旨在幫助激勵年輕人成為最好的自己。