國(guó)內(nèi)有不少購(gòu)物中心被命名為XX茂，如萬(wàn)達(dá)旗下的一條產(chǎn)品線就叫萬(wàn)達(dá)茂，此外還有諸如武漢的銷品茂趣課多官網(wǎng)、深圳的嘉信茂等

　　國(guó)內(nèi)有不少購(gòu)物中心被命名為XX茂，如萬(wàn)達(dá)旗下的一條產(chǎn)品線就叫萬(wàn)達(dá)茂，此外還有諸如武漢的銷品茂趣課多官網(wǎng)、深圳的嘉信茂等。

　　除了平淡的XX茂以外，國(guó)內(nèi)大部分購(gòu)物中心的名字由以下形式包攬：XX城、XX廣場(chǎng)、XX大廈、XX百貨、XX中心、XX世界……

　　但并不是所有的管理者在為自家項(xiàng)目取名時(shí)都這么“懶”的，正如上學(xué)時(shí)，班里總有一些同學(xué)，其父母給他們?nèi)×艘粋€(gè)奇葩的名字。相信你已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)甚至身臨其境過(guò)一些這樣的商場(chǎng)了趣課多官網(wǎng)。只是不知道當(dāng)時(shí)你有木有疑惑“這個(gè)商場(chǎng)的名字究竟有何寓意”。

　　近期筆者整理了一些不走尋常路的購(gòu)物中心名字，深扒其背后的故事與寓意，不管你是商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)人士，還是普通消費(fèi)大眾，希望都能有所得。

　　COCO的C代表Creative趣課多官網(wǎng)，“創(chuàng)意”，O代表Original，“原創(chuàng)”。Park即公園，給人一種悠閑、享受生活的親切感覺(jué)。除了COCO Park，星河集團(tuán)旗下還有另一產(chǎn)品線COCO City。

　　in 99與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京王府井銀泰in 88遙相呼應(yīng)。這些名字分為兩部分：“in”代表的是2014年銀泰發(fā)布的全新高端商業(yè)品牌，另外，除了與銀泰的“銀”諧音，in在英語(yǔ)中還有“流行、時(shí)髦”等含義，正好符合購(gòu)物中心引導(dǎo)潮流的特點(diǎn)；而后面跟著的數(shù)字，則是指該商城在所在城市門牌號(hào)碼的后兩位，比如成都銀泰中心in 99的門牌號(hào)正好為1199號(hào)趣課多官網(wǎng)。

　　M+是李嘉誠(chéng)旗下的長(zhǎng)江實(shí)業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的商業(yè)項(xiàng)目。該名字看似簡(jiǎn)潔，卻寓意頗深。首先M代表了與項(xiàng)目定位有關(guān)的一系列單詞（均以M開(kāi)頭），且選用單一英文字母也是為了更好地迎合年輕潮人獨(dú)立、崇尚簡(jiǎn)約的個(gè)性；

　　而“+”有增添和增值之意，代表為武漢增加現(xiàn)代和潮流氣息，“+”交合之點(diǎn)就如購(gòu)物中心凝聚四方八面的客流，為顧客提供更多選擇。

　　KK其實(shí)是京基集團(tuán)英文名kingkey的縮寫，而ONE或許是借用了NO. 1中的one，寄望于把商場(chǎng)業(yè)績(jī)做到第一吧。此外，京基百納集團(tuán)旗下還有另一產(chǎn)品線KK MALL，知道了KK ONE，這名字就更好理解了趣虎游戲app。

　　坐落于北京王府井的新東安市場(chǎng)于2008年更名為“北京apm”。分析一下“北京apm”這個(gè)名字中的元素，其中北京二字不必多說(shuō)，而“apm”有何寓意呢？

　　我們都知道趣說(shuō)歷史全部，am、pm是英文“白天”和“夜晚”的縮寫趣課多官網(wǎng)，“apm”正是兩者的融合，與商場(chǎng)提倡的夜間消閑概念互相呼應(yīng)。

　　“apm”定位為一個(gè)店鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間特長(zhǎng)的商場(chǎng)，讓顧客不再受時(shí)間束縛，盡情購(gòu)物消閑。三個(gè)字母的長(zhǎng)度本就不難記憶，而這種創(chuàng)造詞又符合現(xiàn)在年輕人喜歡接受新鮮事物的心理。

　　2006年，新光三越與北京本土品牌華聯(lián)以各自持股50%的模式合資成立了北京新光天地項(xiàng)目，由于商場(chǎng)主要由新光三越負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，因而當(dāng)時(shí)商城的名字取名為新光天地。

　　2014年年初，新光三越的管理團(tuán)隊(duì)從新光天地撤出趣說(shuō)歷史全部，華聯(lián)開(kāi)始負(fù)責(zé)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，“去新光”化也逐漸提上日程，而商場(chǎng)改名便是重要舉措之一。其實(shí)“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文縮寫。

　　以上購(gòu)物中心的名字幾乎都是英文和數(shù)字，簡(jiǎn)直就像設(shè)密碼一樣，嗯，我估計(jì)看完釋義你也沒(méi)記住幾個(gè)。下面我們來(lái)點(diǎn)中等難度的吧~

　　來(lái)自香港的太古集團(tuán)(Swire Group)是一家老牌英資洋行，清朝時(shí)即從事與中國(guó)的貿(mào)易，那么它的中文名稱“太古”又是從何而來(lái)呢？據(jù)稱這是一則英國(guó)人誤認(rèn)中國(guó)字的趣事。

　　有傳聞指太古集團(tuán)創(chuàng)始人約翰·施懷雅(John Swire)的兒子約翰·森美·施懷雅(John Samuel Swire)一直想為Swire找一個(gè)中文名字，有一回在農(nóng)歷新年間，當(dāng)他乘船駛經(jīng)一條村莊時(shí)，發(fā)現(xiàn)村莊內(nèi)差不多每戶的門前都掛了寫著“大吉”兩個(gè)字的揮春，因此他認(rèn)定“大吉”必然是一個(gè)“好”名字。不過(guò)，由于他不諳中文，誤將“大吉”寫為“太古”，于是Swire的中文名字就變成太古了。

　　趣評(píng)：不知道是當(dāng)時(shí)那些“大吉”寫得太龍飛鳳舞，還是施懷雅先生高度近視？不過(guò)，有時(shí)候世間事就是這么奇妙，歪打正著成就了一個(gè)傳奇。

　　大悅城的名字看起來(lái)也很平淡，畢竟XX城是購(gòu)物中心最常見(jiàn)的命名法之一，不過(guò)這個(gè)概念來(lái)源還真有幾分高大上。

　　據(jù)說(shuō)中糧集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)寧高寧夜讀《論語(yǔ)》，讀到“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”時(shí)趣課多官網(wǎng)，忽然有了靈感，釋義為“創(chuàng)造喜悅和歡樂(lè)，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人”趣說(shuō)歷史全部，從而有了“大悅”二字。而這棟樓又是一個(gè)城市的“綜合體”，也就是一個(gè)微型城市。最后決定命名為“大悅城”。英文名“JoyCity”是直接從中文名意譯過(guò)去的，“Joy”代表喜悅，“City”代表城市。兩個(gè)單詞長(zhǎng)度都在四個(gè)字母以內(nèi)，也是生活中常用的單詞，便于人們記憶和傳播。

　　萬(wàn)象一詞，原為道家術(shù)語(yǔ)趣說(shuō)歷史全部，釋義為宇宙內(nèi)外一切事物或景象，而華潤(rùn)開(kāi)發(fā)的萬(wàn)象城集零售、餐飲趣說(shuō)歷史全部、娛樂(lè)、辦公、酒店趣虎游戲app、居住等諸多功能于一體，取“萬(wàn)象”之意也想傳遞出一種業(yè)態(tài)豐富多彩，包羅萬(wàn)象，什么都有的意思。

　　2013年6月16日，北京中友百貨正式更名為北京漢光百貨，以全新的本土百貨形象重新出發(fā)。新名稱取自已故的前中友百貨董事長(zhǎng)王漢光先生。為表達(dá)對(duì)創(chuàng)始人的紀(jì)念和致敬，公司決定以他的名字命名新品牌，力求將他誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的精神傳承下去。

　　“漢光”不僅是一個(gè)紀(jì)念和致敬，更是一種精神和力量。父輩的開(kāi)拓進(jìn)取，照亮了后繼者前進(jìn)的方向。父親節(jié)之際，中友百貨正式更名趣虎游戲app，感恩王漢光先生，似良師慈父，奠基鋪路、指引方向。

　　君，代表尊貴。太，字義高、大、極、最，內(nèi)涵追求至尊極致的企圖，古文中，“太”通“泰”，表平安、安寧之意。《說(shuō)文解字》釋文日：太，滑也，從水大聲。隱喻出企業(yè)淵源并期許蓬勃發(fā)展，永續(xù)經(jīng)營(yíng)，川流不息的愿景及開(kāi)拓進(jìn)取，繼往開(kāi)來(lái)的企業(yè)精神。

　　來(lái)福士廣場(chǎng)是新加坡開(kāi)發(fā)商凱德集團(tuán)開(kāi)發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，“來(lái)福士廣場(chǎng)”這個(gè)中文名是從其英文名稱“Raffles City”音譯而來(lái)，其中“Raffles”一詞大有淵源。

　　1815年拿破侖倒臺(tái)后，英國(guó)在維也納會(huì)議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室，作為交換允許英國(guó)在蘇門答臘的明古魯保留一個(gè)商業(yè)據(jù)點(diǎn)，英國(guó)東印度群島行政官員托馬斯•斯坦福•萊佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古魯擔(dān)任代理總督，鑒于荷蘭重新控制東印度群島，并推行壟斷商業(yè)政策，而明古魯?shù)奈恢糜制x主航道，萊佛士決定另外尋找據(jù)點(diǎn)，他憑借深厚的東方學(xué)知識(shí)和卓越的口才，說(shuō)服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上采取行動(dòng)，并于1819年2月29日在馬來(lái)亞半島南端的一個(gè)小島上，建立了一個(gè)自由貿(mào)易港，即今日的新加坡。

　　他對(duì)于新加坡的開(kāi)辟、建設(shè)、法制和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃藍(lán)圖做出了相當(dāng)多的努力，并立下不朽的功績(jī)，讓新加坡從一個(gè)落后的小漁村發(fā)展成為世界上重要的商港之一。也許是為了紀(jì)念這位新加坡的創(chuàng)建者，“Raffles”也被新加坡的開(kāi)發(fā)商用來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目命名。

　　王府井大街定名于1915年。遼、金時(shí)代，王府井只是一個(gè)不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，這個(gè)小村落開(kāi)始熱鬧了起來(lái)，并有了“丁字街”的稱呼。明成祖時(shí)，在這一帶建造了十個(gè)王府，便改稱十王府或者十王府街。明朝滅亡了以后，王府也隨之荒廢了，人們便稱它為王府街趣虎游戲app。清光緒、宣統(tǒng)年間，這里開(kāi)始繁華，街的兩旁出現(xiàn)了許多攤販和店鋪，還有一個(gè)“官?gòu)d”，成為當(dāng)?shù)赜忻囊粋€(gè)市區(qū)。

　　1915年，北洋政府內(nèi)政部繪制《北京詳圖》時(shí)，就把這條街分成三段：北街稱王府大街，中段稱八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西側(cè)，現(xiàn)今的大甜水井胡同)而稱王府井大街了。后來(lái)，逐漸用王府井稱呼整條街了。

　　國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何在競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立差異性，打造富有特色的標(biāo)簽和個(gè)性，成了每一位運(yùn)營(yíng)管理者的當(dāng)務(wù)之急。而作為與市場(chǎng)和消費(fèi)者最先接觸的元素，購(gòu)物中心的名字自然也變得越來(lái)越重要。

　　一個(gè)好名字，能在消費(fèi)者心目中留下深刻印象趣虎游戲app，甚至在他們想要逛街時(shí)，最先閃耀在其腦海中，所以說(shuō)名字能間接提升銷售業(yè)績(jī)也不為過(guò)。

　　不過(guò)，購(gòu)物中心的品牌命名絕非易事，更不是領(lǐng)導(dǎo)者拍腦袋隨意想出來(lái)的。實(shí)際上它是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量并啟動(dòng)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程趣虎游戲app。

　　當(dāng)然，好的名字固然重要，卻也不是萬(wàn)能的。最重要的還是提升運(yùn)營(yíng)管理能力，在體驗(yàn)、服務(wù)等各方面多管齊下趣說(shuō)歷史全部，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。返回搜狐，查看更多