10月27日，2023媒體融合發(fā)展論壇在湖北省武漢市舉行，主題為“新征程新使命新格局新作為”

　　10月27日，2023媒體融合發(fā)展論壇在湖北省武漢市舉行，主題為“新征程新使命新格局新作為”。除主論壇外，本屆論壇同時設(shè)置了“融合十年：機遇與挑戰(zhàn)”“智慧融媒：趨勢與前沿”“國際傳播：交流與交融”等3個平行分論壇有趣歷史人物。

　　在“融合十年：機遇與挑戰(zhàn)”分論壇上，長城新媒體集團黨委、總編輯王悅路發(fā)表了題為“《百姓看聯(lián)播》 新聞新樣態(tài)”的主題演講。

　　王悅路表示，讓時政新聞既“有意義”又“有意思”，讓百姓看得進、看得懂、傳得開，是擺在主流媒體面前的一道必答題。他介紹，2022年10月16日黨的二十大開幕當天，在河北省委宣傳部的具體指導(dǎo)下有趣的諧音漢字故事，長城新媒體集團聯(lián)合河北廣播電視臺推出了新聞短視頻日播欄目《百姓看聯(lián)播》有趣的諧音漢字故事，堅持“聚焦百姓愿望、找準百姓視角、樹牢百姓態(tài)度”，首創(chuàng)“豎屏短視頻+聚合應(yīng)用程序”方式，每天通過4至5條短視頻，對《河北新聞聯(lián)播》中時事新聞進行通俗化解讀，實現(xiàn)了“像刷抖音一樣看新聞”。目前，《百姓看聯(lián)播》已推出380余期、1800余條短視頻，閱讀量超10億有趣的諧音漢字故事。

　　《百姓看聯(lián)播》節(jié)目為啥能火爆“出圈”？王悅路表示，關(guān)鍵就在于用足用好了“破”“立”“轉(zhuǎn)”“融”的“四字訣”。其中，“破”是前提、“立”是根本、“轉(zhuǎn)”是手段、“融”為目的，四方面相輔相成，初步探索出一條時政新聞守正創(chuàng)新、融合傳播新路徑。

　　河北省1000多名網(wǎng)友組成的“千人點題點評團”生活趣談劇本，讓節(jié)目真正做到“從群眾中來有趣的諧音漢字故事、到群眾中去”。落實到選題上，節(jié)目以百姓需求為導(dǎo)向，找到小切口、講述小故事。這是選題方式上的創(chuàng)新。

　　百余名語言專家、行業(yè)專家組成的專家顧問團有趣歷史人物，對《河北新聞聯(lián)播》中的專業(yè)術(shù)語、抽象概念進行通俗化解讀，用大白話講清大道理，讓外行也能看懂門道。這是話語方式上的創(chuàng)新。

　　節(jié)目首創(chuàng)的聚合應(yīng)用程序，既可以陳列式、互動式展現(xiàn)生活趣談劇本，也可以通過手指滑動進行飛卡閱讀體驗。同時，還嵌入相關(guān)資訊和互動板塊，受眾可隨時點擊觀看和轉(zhuǎn)、評、贊生活趣談劇本，還實現(xiàn)了便捷搜索、主播合集、專題合集等互動功能。這是呈現(xiàn)方式上的創(chuàng)新。

　　節(jié)目主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)換節(jié)目視角，將領(lǐng)導(dǎo)視角、工作視角轉(zhuǎn)換為百姓視角、生活視角；換邏輯，重構(gòu)新聞宣傳“四個邏輯”，讓文字邏輯、鏡頭邏輯、聲音邏輯有趣的諧音漢字故事、敘事邏輯等更加“短、平有趣歷史人物、快”和網(wǎng)絡(luò)化，增加懸念性和直接呈現(xiàn)；量身打造人設(shè)標簽，打造了一大批90后網(wǎng)紅記者IP人設(shè)，對外邀請網(wǎng)絡(luò)名人，參與節(jié)目制作，擔任“百姓主播”，使節(jié)目更具網(wǎng)感、更接地氣。

　　通過召開線下座談會、問計會以及線上問卷活動等，著力對《百姓看聯(lián)播》節(jié)目提檔升級開展調(diào)查研究，采編隊伍在“短、實、新”基礎(chǔ)上更加注重“活、奇、特”，巧用網(wǎng)言網(wǎng)語，推動黨的聲音深入人心。

　　創(chuàng)新開展“新媒體傳播創(chuàng)新崗位大練兵”活動，通過“日常考核+基礎(chǔ)知識考核+實操考核”，進一步提升采編隊伍綜合素質(zhì)。其中，實操環(huán)節(jié)即為全員參與《百姓看聯(lián)播》節(jié)目制作，倒逼全體采編人員轉(zhuǎn)作風、改文風。

　　節(jié)目通過對《河北新聞聯(lián)播》時政新聞通俗化解讀，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的“大屏”與新興媒體“小屏”互動融合，有效地為時政新聞“引流”，為傳統(tǒng)時政新聞開辟了移動端流量入口。

　　河北省各地市以及各縣級融媒體中心紛紛推出了地方版有趣的諧音漢字故事，部分兄弟省份媒體也紛紛推出本地“看聯(lián)播”類時政新聞創(chuàng)新節(jié)目，從而帶動新聞戰(zhàn)線持續(xù)轉(zhuǎn)作風、改文風。

　　“學習強國”總平臺專門為此開設(shè)專題，大量短視頻被央媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)；利用冀云平臺作為河北省縣級融媒體中心省級總平臺的優(yōu)勢，一鍵直達河北省147個冀云縣級分端；針對抖音、快手等第三方平臺的調(diào)性，在標題設(shè)置、發(fā)布方式等方面采取差異化策略，實現(xiàn)科學、精準發(fā)布。