疫情下，追劇、打游戲趣說中國歷史讀后感、追小說成為了網(wǎng)民們線上娛樂的熱門選擇，春節(jié)期間，僅是閱文旗下QQ閱讀平臺的用戶就劇增了40%

　　疫情下，追劇、打游戲趣說中國歷史讀后感、追小說成為了網(wǎng)民們線上娛樂的熱門選擇，春節(jié)期間，僅是閱文旗下QQ閱讀平臺的用戶就劇增了40%。

　　除了付費閱讀平臺，百度指數(shù)顯示，七貓小說、番茄小說、瘋讀小說等免費閱讀平臺也在春節(jié)期間迎來了指數(shù)峰值，并沖上了APP Store免費榜前列。連尚文學相關負責人告訴鏡像娛樂（ID：jingxiangyule），春節(jié)期間連尚讀書DAU比去年同期和春節(jié)前夕都有了大幅提升。

　　2017年之后，以連尚讀書、七貓小說、米讀小說等為代表的免費閱讀平臺如雨后春筍般崛起，并吸引了百度、字節(jié)跳動、趣頭條等新老互聯(lián)網(wǎng)勢力投資入局。與傳統(tǒng)付費閱讀不同的是，免費閱讀走的是“流量+廣告”的盈利模式，免費，也是這些平臺打開下沉市場的殺手锏。

　　連尚文學相關負責人認為：“免費閱讀模式對于數(shù)字閱讀市場的影響可以概括為三個詞：沖擊、激活、拓展”。從整個數(shù)字閱讀市場來看，免費閱讀的出現(xiàn)沖擊了舊有市場格局，激活了市場新動能，同時趣說中國歷史讀后感，免費閱讀和付費閱讀的互補生活趣談相聲岳云鵬、融合，也將為國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來新拓展和新機遇。

　　相比于掌閱、QQ閱讀等付費平臺，不少人對番茄小說、連尚讀書等免費閱讀平臺都較為陌生生活趣談相聲岳云鵬，畢竟它們誕生的時間較短。2018年前后，免費閱讀風潮刮起，連尚讀書、米讀小說、七貓小說、番茄小說等陸續(xù)問世，免費閱讀領域開始熱鬧了起來。如今，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了10余款免費閱讀平臺。

　　免費閱讀模式的誕生無疑對單一付費閱讀模式產(chǎn)生了強烈的沖擊，特別是在新用戶獲取上具有明顯優(yōu)勢。

　　閱文財報顯示，2019年上半年閱文在線%，在這背后，是一二線城市紅利消失、用戶付費意愿提升緩慢且付費率始終未突破10%的大背景。

　　和拼多多五年內(nèi)快速崛起的“配方”一樣，免費閱讀抓住了人口紅利尚未消失的下沉市場。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，免費閱讀人群城市分布中，三四線%的比例，而當下知識付費用戶近70%集中在一二線城市。免費，為下沉市場尚未習慣或接受知識付費的人群帶來了新的選擇，這也是米讀小說、連尚讀書等短時間內(nèi)攻城掠地的重要原因。

　　除了“小鎮(zhèn)青年”，免費閱讀也“招安”了一大批盜版市場的用戶。長久以來，不少網(wǎng)站利用盜版內(nèi)容獲得廣告收益，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡文學整體盜版損失達58.3億元。免費的商業(yè)模式以更好的閱讀體驗留住一大批因不愿付費而選擇盜版的用戶，在此基礎上也對市場空白的填充、作者權益的維護，數(shù)字閱讀的正版化進程起到了積極作用。

　　易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，連尚讀書2018年8月正式上線，九個月后MAU便達到了1704萬，米讀小說2018年5月推出，一年時間內(nèi)MAU達到了1955萬。如今，多家免費閱讀平臺都接連獲得了戰(zhàn)略融資，其中，2018年，連尚文學完成A輪融資，估值達到10億美金；2019年，米讀小說B輪融資金額達到了1億美元。

　　從平臺背景來看，連尚讀書是wifi所屬公司連尚網(wǎng)絡開發(fā)、米讀小說由趣頭條推出、番茄小說為字節(jié)跳動推出，七貓小說被百度投資趣說中國史 下載、瘋讀小說背后是觸寶科技，免費閱讀平臺的迅猛發(fā)展，無疑證明了資本眼光的敏銳性。

　　盡管這些新老互聯(lián)網(wǎng)勢力入局、投資免費閱讀，戰(zhàn)略目的各不相同，比如增速放緩的趣頭條向多副線產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)型，字節(jié)跳動推進泛娛樂布局，百度則是用免費閱讀來補充內(nèi)容生態(tài)，但資本加持下的免費閱讀持續(xù)進擊，的確改變了數(shù)字閱讀市場的舊有格局，對老牌閱讀平臺帶來了沖擊。

　　QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》顯示，2019年上半年，在MAU超過1000萬的閱讀平臺中，主打免費的APP超過了五款，MAU300萬的免費閱讀平臺同比增長了160%，在數(shù)字閱讀市場占比達到了61.9%，同時，七貓小說以3774萬MAU殺入數(shù)字閱讀APP前三名，僅次于掌閱和QQ閱讀。

　　比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年在線閱讀市場份額中，閱文以25.2%的比例穩(wěn)居第一，掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位，三強格局穩(wěn)定。不過，免費閱讀平臺后者可期，米讀小說、連尚讀書分別以9.6%、9.0%的份額排名第四、五位。

　　十多年前創(chuàng)辦起點中文網(wǎng)的吳文輝，為了不讓起點成為因沒有盈利而消失的網(wǎng)站，一手構建了網(wǎng)絡文學的付費規(guī)則。如今，以“訂閱、月票、打賞”等為核心的付費模式在網(wǎng)文行業(yè)已經(jīng)成熟，成為了平臺的重要輸血途徑。

　　而隨著網(wǎng)文價值體系的建立，以及近年來IP產(chǎn)業(yè)鏈的高速發(fā)展，網(wǎng)文的讀者受眾也愈發(fā)龐大起來。在此基礎上，免費平臺以“降維”崛起的方式，也找到了頗高的變現(xiàn)效率。

　　在“流量+廣告”的商業(yè)模式下，獲客能力即決定了變現(xiàn)能力，這也是有互聯(lián)網(wǎng)公司流量入口支持的免費閱讀平臺迅速崛起的關鍵。

　　在變現(xiàn)效率上，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，免費閱讀APP的月人均使用天數(shù)要高于付費APP的月人均使用天數(shù)。米讀小說的調(diào)研也顯示，用戶在免費小說中人均停留時間長達150分鐘，超過了付費閱讀的用戶停留時間。這都為免費閱讀平臺帶來了巨大的變現(xiàn)空間，米讀上線個月后，廣告收入數(shù)據(jù)便完全覆蓋了平臺運營成本。

　　比達咨詢發(fā)布《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》顯示，2019年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到7.4億，其中網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到4.6億，同比增長8.3%，市場規(guī)模達到204.8億元，同比增長21.0%。

　　正如連尚文學相關負責人所言：“整個數(shù)字閱讀行業(yè)都因為免費模式的沖擊而更加積極、活躍。不論是新加入的免費閱讀平臺還是原有的付費閱讀平臺，都在更加積極地從內(nèi)容建設、用戶體驗和營銷推廣等方面努力。”

　　2018年下半年，閱文集團開始在QQ瀏覽器中測試免費閱讀模式，2019年，QQ閱讀、微信讀書開啟新用戶免費閱讀功能，此外，閱文還上線了飛讀小說來進軍免費閱讀市場，試圖拉攏對價格敏感的用戶，與付費APP形成互補。

　　雖然米讀CEO楊驥認為，閱文的飛讀會對免費模式保持謹慎趣說中國歷史讀后感，因而絕不會將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權釋放給免費市場，但面對免費閱讀的沖擊，閱文或許并不會束手束腳。閱文CEO吳文輝表示飛讀將以更多精品內(nèi)容留住用戶，也就是說，未來閱文或許將加大免費平臺上優(yōu)質(zhì)作品的投放力度。

　　免費閱讀模式打破了數(shù)字閱讀市場已經(jīng)面臨的發(fā)展瓶頸，讓數(shù)字閱讀市場重新進入用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模拓展的節(jié)奏。

　　連尚文學相關負責人認為，未來，免費閱讀模式和付費閱讀模式會長期共存：“二者之間會互相融合，界限也會逐漸變得模糊，有的平臺以免費為特色，有的以付費為特色，更多平臺會以免費與付費的組合作為商業(yè)模式。”

　　免費和付費市場的核心競爭力都在于內(nèi)容，為了進一步在數(shù)字閱讀市場站穩(wěn)腳跟，目前免費閱讀平臺多在加速發(fā)力內(nèi)容儲備。

　　連尚文學相關負責人告訴鏡像娛樂（ID：jingxiangyule），連尚文學對完結作品和連載新書同樣重視，目前連載新書所占比例已經(jīng)達到了30%，平臺簽約作者超4萬人，簽約版權作品超4.6萬部。

　　我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)量龐大且頭部效應顯著，這也導致有些中尾部作者和作品較難獲得關注度和機遇，收入也與頭部作者嚴重脫節(jié)。如今，免費閱讀平臺對作者、作品資源的擴充，將為中尾部作者帶來新機遇趣說中國史 下載，在新平臺，他們更容易獲得突圍機會，此外，一些完結作品或許將被重新估值。

　　雖初期多數(shù)免費閱讀平臺走的是“流量+廣告”的發(fā)展模式，但當下如連尚讀書、米讀小說等陸續(xù)推出了VIP會員服務，會員可以享受無廣告、聽書、搶先看、折扣購買書籍等眾多權益和個性化服務，這些用戶體驗層面的探索下產(chǎn)生的深度用戶，極有可能轉(zhuǎn)化為付費用戶，這種混合式的付費方式，也將加速免費閱讀APP和付費閱讀APP的整合發(fā)展。

　　在連尚文學相關負責人看來，免費與付費在同一平臺共存并不矛盾：“免費閱讀模式的誕生，是為用戶提供了更多的選擇空間，能夠吸引更多用戶加入在數(shù)字閱讀中來。而用戶的使用習慣在免費閱讀與付費閱讀之間也是可以轉(zhuǎn)化的，當一個新用戶形成了數(shù)字閱讀習慣之后，可能更愿意通過付費的方式獲取不受廣告打擾的閱讀體驗，所以我們也保留了會員付費模式。免費閱讀和付費閱讀相結合的模式，更加尊重用戶，能夠為用戶提供個性化服務，適應更加廣大用戶的需求。”

　　雖然閱文集團在線年上半年，閱文來自版權運營及其他的收入同比增長224.1%，達到13.1億，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)生態(tài)力成型下，IP版權運營變現(xiàn)展現(xiàn)的可能才是閱文下階段的重要看點。

　　其實，免費閱讀最終的商業(yè)模式和付費閱讀是殊途同歸的，那就是向IP的全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，讓網(wǎng)文IP的價值最大化。

　　如今，不少免費閱讀平臺也在向產(chǎn)業(yè)鏈下游滲透，如字節(jié)跳動投資的吾里文化正在布局IP開發(fā)、影視、動漫輸出與制作，連尚文學也正在構建從文學到動漫再到動畫、真人影視劇，以及涵蓋各類衍生品的IP內(nèi)容生態(tài)，這為市場的IP孵化提供了更多元的選擇。目前，連尚文學旗下人氣漫畫IP作品《兩不疑》的番劇、動畫大電影、真人網(wǎng)絡劇開發(fā)正在有序進行中。

　　從市場生態(tài)來看，數(shù)字閱讀內(nèi)容經(jīng)過多渠道分發(fā)，被市場驗證，實現(xiàn)IP孵化，進而不斷重復變現(xiàn)生活趣談相聲岳云鵬，版權收入支持作者繼續(xù)創(chuàng)造，呈現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造到變現(xiàn)的閉環(huán)。在免費閱讀平臺全產(chǎn)業(yè)鏈布局的推動下，未來網(wǎng)絡文學IP衍生價值的開發(fā)將在這個閉環(huán)中占據(jù)越來越重要的地位。

　　3月17日，閱文集團公布2019全年業(yè)績，盡管付費閱讀用戶數(shù)連續(xù)三年下滑，但《慶余年》等IP成功開發(fā)，讓版權運營收入大增341%。從文字到影視作品再到游戲，網(wǎng)文IP已形成了一條成熟的開發(fā)鏈條，甚至于深入到綜藝、新消費、音樂平臺等跨場景、跨領域的衍生，在被免費閱讀的沖擊下，網(wǎng)文行業(yè)似乎已經(jīng)找到了未來將如何走、走向何處的答案趣說中國歷史讀后感。