近日，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠2022年第三季度財報陸續(xù)發(fā)出，下面 AppGrowing整理了騰訊、阿里巴巴、百度等主流媒體的移動廣告收入情況

　　近日，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠2022年第三季度財報陸續(xù)發(fā)出，下面 AppGrowing整理了騰訊、阿里巴巴、百度等主流媒體的移動廣告收入情況。AppGrowing將從他們的廣告業(yè)務(wù)收入波動中，解讀廣告市場的風(fēng)云變幻。

　　11月16日，騰訊控股發(fā)布2022年第三季度財報。財報顯示趣味漢字，今年第三季度，騰訊營收1401億元，其中騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比下降5%至214億元。廣告業(yè)務(wù)的收入是此次騰訊Q3財報的一大亮點(diǎn)，2022年Q2騰訊廣告業(yè)務(wù)收入同比下滑18%，因此各大投行預(yù)計第三季度收入將下降 8％至 12％，目前5%的減幅明顯高于市場預(yù)期。廣告收入好轉(zhuǎn)一方面得益于第三季度廣告行業(yè)整體回暖，游戲、電商、快消品行業(yè)的廣告需求明顯增強(qiáng)。

　　另一方面，視頻號廣告成為廣告業(yè)務(wù)的黑馬，自7月視頻號上線原生廣告開始，越來越多廣告主涌入視頻號趣味漢字，主要集中在快消、電商和軟件工具類廣告主，尤其看到視頻號促使軟件工具行業(yè)產(chǎn)品投放品類更加豐富多元起來。

　　視頻號的商業(yè)化進(jìn)一步擴(kuò)大了騰訊系豎版視頻流量池，同時結(jié)合軟件工具與視頻號用戶群體的契合性，視頻號為軟件工具行業(yè)廣告主開拓了一片流量藍(lán)海，用更親民的激活成本支撐了更加多樣化產(chǎn)品品類投放。

　　據(jù)阿里巴巴集團(tuán)公布最新財報顯示，今年7-9月阿里營業(yè)總收入達(dá)2071.8億元人民幣，同比微漲3.2%。阿里本季度的經(jīng)營利潤達(dá)251.4億元人民幣，同比增長高達(dá)68%，足見阿里主營業(yè)務(wù)的降本增效工作取得了顯著成果。

　　據(jù)財報顯示，截止2022.9.30，淘寶和天貓消費(fèi)超過1萬元的消費(fèi)者維持在1.24億，高凈值客戶留存率達(dá)到98%，在目前抖音電商業(yè)務(wù)高速增長的沖擊下，阿里的高凈值人群維護(hù)依舊穩(wěn)固。

　　第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營收325.4億元，同比增長2%。其中，百度核心第三季度營收為252億元，同比增長2%。其中第三季度的網(wǎng)絡(luò)營銷收入為187億元，同比下降4%，較二季度改善10%。自今年以來大健康趣味漢字、零售、旅游、本地服務(wù)等行業(yè)廣告需求下降，百度今年Q2網(wǎng)絡(luò)營銷收入同比下降了10%，此次Q3減幅明顯改善。

　　百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：“盡管新冠疫情的再起帶來持續(xù)挑戰(zhàn)，但百度核心仍于第三季度錄得穩(wěn)健的財務(wù)及經(jīng)營業(yè)績。百度核心的收入恢復(fù)正增長，此受我們在線營銷業(yè)務(wù)的逐步恢復(fù)及智能云收入的穩(wěn)步增長所驅(qū)動。”

　　網(wǎng)易公布的2022年第三季度財報顯示，第三季度網(wǎng)易營收244億元，同比增長10.1%，高于市場預(yù)期。本季度游戲業(yè)務(wù)仍占據(jù)網(wǎng)易整體收入的76%，剩下的24%則由網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)、有道業(yè)務(wù)，以及創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)（包括智企TO B業(yè)務(wù)等）組成。

　　此外，網(wǎng)易還在第三季度財報中披露，網(wǎng)易與暴雪的國服代理授權(quán)將于2023年1月到期且將不會續(xù)期，《暗黑破壞神：不朽》的聯(lián)合開發(fā)和發(fā)行由另一份長期協(xié)議所涵蓋。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計數(shù)據(jù)，暗黑破壞神：不朽Q3投放量級相較Q2大幅下降，主投流量平臺包括騰訊廣告、巨量引擎/千川、百度營銷，主投廣告媒體包括穿山甲聯(lián)盟、百度貼吧、優(yōu)量匯聯(lián)盟。

　　11月22日，快手發(fā)布2022年第三季度業(yè)績。財報顯示，該季度快手實(shí)現(xiàn)營收231.3億元，同比增長12.9%，遠(yuǎn)超外界預(yù)期。其中廣告收入達(dá)人民幣116億元生活趣事小笑話，同比增長6.2%，廣告營收增長率也創(chuàng)下了上市以來的新低。在廣告收入增速放緩的情況下，快手Q3的月活躍廣告主數(shù)量同比增長超過65%生活趣事小笑話，可見快手在多渠道引入更多廣告主上持續(xù)發(fā)力。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計，快手磁力引擎流量流量平臺Q3在投App非游戲廣告主環(huán)比增長5.2%，游戲廣告主環(huán)比增長6.13%。

　　11月22日，愛奇藝發(fā)布了第三季度財報。財報顯示，第三季度愛奇藝總收入75億元人民幣，同比微降2%。其中在線%。愛奇藝內(nèi)容發(fā)行收入在本季度為7.30億元，同比增長16%。內(nèi)容分發(fā)收入為7.3億元，同比增加16%；其他收入為13億元，同比增長27%，主要是與第三方合作的收入增長。

　　Q3廣告收入為3.934億美元生活趣事小笑話，同比下滑27%，但相較二季度的3.856億美元增長2%。微博表示，汽車、奢飾品、游戲等行業(yè)廣告投放在三季度增長較快，廣告主需求增長明顯。

　　三季度廣告行業(yè)整體回暖。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，6月開始中國廣告市場投放同比降幅有所改善，第三季度較第二季度有明顯改善：4月同比減19.5%，5月同比下降 24.1%，6月同比減少9.2%，7月同比減少 8.7%，8月同比減少 6.2%，9月同比減少11.5%。投放同比降幅雖有下降，但整體而言，廣告主預(yù)算收縮已是大勢所趨。

　　Q3期間抖音、快手、微信、QQ、番茄小說、今日頭條、騰訊新聞、QQ瀏覽器八大流量媒體平臺的熱投應(yīng)用榜單TOP40及用戶畫像分析，查看完整版PDF即可。

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