賽車官網52:女士內衣行業現狀分析情趣內衣規模迅速上升
而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣,僅占衣著消費的5%。比較以上統計數字可以看出,中國內衣行業市場的未來發展空間巨大。
目前,中國內衣行業增速依然較快,據中國紡織經濟信息網數據顯示,中國的內衣市場年銷售額在1000億以上,且每年以近20%的速度增長,高于紡織服裝行業增速(過去十年紡服行業年均復合增速為18%),在整體的市場中女士內衣約占到60%,市場規模超過500億元。
據國內女性內衣線年國內女性內衣十大品牌排名分別是曼妮芬、愛慕、安莉芳、黛安芬、古今、華歌爾、歐迪芬、芬狄詩、愛美麗、桑扶蘭。以下是詳細榜單:
女士內衣的適齡人群非常龐大,根據相關數據顯示,中國人口結構中,女性人口超過6.5億人。就內衣的穿著適齡人群看,10-15歲的少女已經開始穿戴內衣,年齡在60歲以上的老年人多數也需穿戴內衣,并且,女性人口數仍以每年0.5%以上的增速增長,所以未來內衣的總體消費群體較大。
根據淘寶數據平臺提供的數據顯示,我國女性購買B罩杯最多,大概占到七成;購買C罩杯的不到一成,而且是北方的新疆、甘肅等地;而購買A罩杯的則占到兩成以上,自古以來出的浙江、江蘇等地的女性一般都購買A罩杯。
有趣的是,相比一二線地區線下渠道接近飽和,線上銷售出現了向三四線地區消費者下沉的新增長點,而風女性內衣則倚靠年輕女性的帶動在三四線地區受到熱捧。數據顯示,在2017年風格內衣隨著風服飾的流行而大漲,19~22歲年輕女性尤其喜歡,而消費占比增長主要來自于四線地區。
風盛行拉動情趣內衣的細分市場。女性內衣套裝與情趣內衣能夠提供普通女性內衣不同的產品價值,消費者在這兩個消費的增加是用戶消費成熟的體現。女性內衣套裝在線上增速快于普通女性內衣品類,消費者看重套裝帶來的視覺升級,而情趣內衣規模上升,消費者多元化需求發展可見一斑。如果以人均擁有內衣的數量作為參考依據,中國情趣內衣精準人群有2億,以每人每年購買5件內衣來計算,每年至少需要購買10億件。事實上僅和上海兩個城市每年中高檔內衣的年銷售額就達9億元人民幣,情趣內衣占比10%。市場相當可觀!
相對于男性內衣和兒童內衣,女性內衣細分化趨勢更明顯。目前,市場上已經出現了不少少女內衣、孕婦內衣、哺乳內衣、內衣、情趣內衣等專柜,且深受女性各消費群體的喜歡。因此,我國內衣市場針對不同消費群體進行市場細分會是未來的發展趨勢。
從整個大盤上看,隨著消費者需求的多元化和個性化趨勢,市場競爭也愈發激烈。前50的大眾品牌占比下降明顯,而小眾化的腰部品牌卻得到了更大的市場份額。整個市場則通過差異化品牌策略滿足消費者多元化、個性化的需求。
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