近日，網易旗下原創情趣用品品牌——網易春風負責人趙勇向透露，網易春風自2017年10月上線億銷售大關。這對于在情趣行業剛剛起步的網易春風來說，是一份不錯的成績單。

　　從整體上看，網易春風能夠在一年時間內打出聲量、養成品牌形象，成為中國情趣行業的第一品牌，應歸功于它在引領國內情趣行業審美和推動市場向規范化發展上所做的努力和改變。在這背后，國人對性的認知和態度也在悄然發生變化，一個民族情趣品牌的養成正從側面反映出全社會的進步和開化。

　　由于性文化的差異，過去幾年情趣用品市場主要集中在歐美國家，2017年全球情趣用品市場規模為382.91億美元，其中歐美地區占到65%以上，我國情趣用品市場仍然較小。在這樣的市場下，1億銷售額究竟意味著什么?

　　以在新三板上市的6家情趣公司財據為例，2017年營收超過1億的公司僅兩家，分別是諾絲科技和他趣，企業成立時間少則5年，多則超過10年。而網易春風擠進這一方陣只用了一年時間。

　　回顧這一年的發展動向，取得快速成長的原因似乎不難找。網易春風在上線時就打出了和國人對情趣用品固有“黃暴”印象完全不同的設計風格，品牌定位也與傳統情趣品牌差異化明顯，走“清新、文藝、簡約、優雅”線，偏向新中產階級審美。

　　在國內情趣行業的長期觀察中，男性是該品類商品的主要消費者，而據網易春風負責人趙勇介紹，歐美使用情趣用品的人群，女性用戶的比例是高于男性的。但包括春風在內，目前國內情趣品牌的狀態是男性用戶比女性用戶多，相比之下意味著，國內女性用戶的市場潛力還是很大的。

　　但如果說春風是著重以女性用戶為受眾進行產品設計和品牌打造，也不盡然。在網易春風看來，他們對目標人群的定位沒有做性別上的劃分，主要區別點在于審美觀，這群人是“對生活品質有要求，對審美有獨特理解的”。

　　可以看到，網易春風是誕生于中國的民族品牌，主要面向國內市場，所以在產品命名和質感上，都著意以中國的市場特點和性文化為參照。

　　在這些有針對性的定位和滲透下，網易春風逐漸賺得口碑和銷量，成為國內情趣用品行業的第一品牌。今年5月，艾媒咨詢發布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》顯示，在對目前中國情趣品牌知名度的調查中，網易春風居首。

　　在情趣行業形成品牌效應，網易春風是第一家。以往發展過程中，整個行業都面臨著不可回避的“天花板”。趙勇坦陳，情趣行業在所有的大眾上其實是很難去做廣告和推廣的。春風的做法，是“不斷去做用戶研究、用戶沉淀，慢慢積累消費者，而無很多大品牌，注入大資金就能在短時間內快速進入、占領市場，情趣用品行業是不可能這樣子做到的”。

　　“網易”是這個年輕的情趣品牌天然擁有的資源，包括網易嚴選、網易考拉、網易云音樂等平臺在內的用戶群體是春風可以最快實現滲透，且與品牌調性頗為吻合的人群。春風上線滿一周年之際，由暴走蝸牛樂隊創作的網易春風品牌主題曲《青春一場春風》在網易云音樂上線，此前網易春風也曾與網易CC聯合策劃直播，并在網易游戲里植入春風的產品。

　　而在外部推廣方面，網易春風憑借其出色的營銷基因，挖掘出一套跨界合作的外部滲透徑。趙勇介紹，“我們8月份浪系列上市時，跟攜程旅行做了跨界合作，今年4月份和摩拜單車做了安全方面的跨界合作，還有年初和獵聘網的大數據報告合作，春風未來還是希望能跨界合作，把自己的品牌在對方的用戶中進行相互的滲透。”

　　無論是內部還是外部的品牌宣傳風格，網易春風的準則都是“克制”，尋找合作品牌的是同樣“對美好生活有追求”。顯然，對于在情趣行業反其道而行，形成了“小清新”定位的網易春風來說，其正向、陽光的形象和價值觀是開展推廣和宣傳的基準和前提。

　　情趣產業一直以來都受到市場嚴格的監管，不管是品牌還是產品在宣傳推廣上都存在阻礙，因此即使不斷有大小商家涌入市場，也大多只是曇花一現，急需優質的品牌介入以樹立新的行業標準。

　　因此，在通過產品設計和策劃營銷事件觸達用戶的基礎上，網易春風在這一年內還推進了不少用戶研究、市場觀察類的工作。除了年初與獵聘網聯合發布的《職場人幸福指數大揭秘》數據報告，還在農歷七夕節發布了《中國8090性告》，通過洞察年輕人的性生活、性體驗，發現他們生理和心理上的需求，并向市場傳遞鼓勵式信號，帶領行業走出“諱莫如深”的狀態。

　　隨著近兩年國內關于兩性文化的深入研究和探討，消費者思想觀念不斷轉變，加之國內電商行業的蓬勃發展，我國情趣用品的市場逐漸打開。與此同時，中國市場正經歷消費升級，它也意味著當消費者意識到“性”對身心健康和生活質量的重要性后，未來對情趣用品的設計、質感和體驗都會有更高的要求。

　　而網易春風所傳遞的正向價值觀和所做的市場培育和教育工作，也在慢慢改寫大眾對于情趣用品、情趣行業的單一認知。有分析指出，通過完整的商品規劃和不斷推出的系列新品，并延續網易嚴選在選擇供應商和設計風格上的優勢，網易春風在近一年來順利地占據了中國情趣市場，給行業打造了一個良性的生態圈，推動中國情趣行業邁向陽光化。