本周五就是中秋節，這是中國人除了春節外最重要的傳統節日之一，臨近國慶，更是為節日增添了一些喜慶的氣氛。

　　近日，京東大數據研究院發布的中秋消費數據顯示：節前兩周全國月餅銷量是去年同期的1.52倍，而月餅、糕點類禮券的銷量為去年同期的2.6倍。同時，全國范圍內月餅的異地訂單是去年同期的2.07倍，其中3-6線城市的消費需求增長強勁。

　　京東促進供求效率提升助力消費升級

　　月餅是中國人在中秋節的時節食品，又稱豐收餅、團圓餅等，是家人團圓的一大象征，因此幾乎家家戶戶都會購置月餅。數據顯示，2019年全國月餅銷量前三位依然為北上廣（廣東）所“占據”，但是西北、東北地區的銷量增幅喜人，其中同比增幅最大的是新疆，銷量同比為200%，其次是遼寧、黑龍江、陜西、山東、河南、江蘇。

　　這在很大程度上，是得益于京東24小時配送服務覆蓋到大陸地區所有行政區縣及周邊鄉鎮、助力消費升級。今年節前，較低端月餅的銷量占比大幅降低10%以上，購買中端月餅的用戶占比迅速擴大，其中山東、江蘇、遼寧、陜西、河南、重慶等省市的增長率名列前茅，而“500元以上”的高端月餅銷量雖然絕對值不大，但占比增長近一倍。

　　同時，京東有效促進零售行業供應鏈的整體效率提升，改善消費者體驗。山東、遼寧、陜西、河南、重慶、內蒙古等省區對中高端月餅的需求提升了1.3倍。

　　傳統口味王者歸來混裝“全家桶”大受歡迎

　　作為傳統美食文化之一的月餅，歷經千年，衍生出多種經典口味，比如“蓮蓉蛋黃”餡的月餅銷量是去年同期的近1.8倍，牢牢把握“國民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黃和水果。雖然近年來一些新奇口味層出不窮，但依然是“撼山易撼蓮蓉蛋黃難”。

　　除以上口味之外，安徽、福建、江蘇、廣東、廣西、海南等東南沿海地區的消費者比較喜歡“黑芝麻”；而“棗泥”更受北京、河北、河南、黑龍江、山西等北方地區的消費者青睞，重慶、云南、貴州、湖北等省份的消費者則偏愛“鮮花”口味。在浙江、廣東等地區，“榴蓮”味也較受歡迎。在全國范圍內，“榴蓮”、“紫薯”和“鮮花”月餅的銷量都是去年同期2倍以上。

　　與此同時，“混合口味”銷量是去年同期的2.7倍，接近總銷量的48%，意味著消費者越來越趨向于選擇不同口味混合包裝的“全家桶”。

　　中國幅員遼闊，月餅與各地飲食習俗相融合，發展出廣式、京式、蘇式、滇式等月餅類別，被南北各地的人們所喜愛。從銷量上看，蘇式月餅最受歡迎，其次是廣式、京式，但銷售額最高的為廣式月餅。“廣式月餅”以廣東為核心，向湖南、江西等華中地區輻射，銷售額在當地銷售額占比TOP5的地區為廣東、海南、廣西、湖南、江西。“蘇式月餅”在全國分布更為平均，有21個省市的“蘇式月餅”銷售額在當地占比超過30%，占比排名前五地區為河北、山東、江蘇、甘肅和四川。“京式月餅”以北京、天津、河北、山東等華北地區為主要銷售區域。

　　異地訂單數量大增：通過京東傳遞節日祝福

　　中秋之禮寄相思，中秋期間不少人因學業、工作、旅游等原因，無法與家人、朋友一起過節，轉而通過京東傳遞他們的禮物、表達心意。據悉，2019年全國范圍內月餅的異地訂單是去年的2.07倍，其中增長最快的省份（自治區）是吉林、陜西、黑龍江、內蒙古、甘肅和江西。

　　根據京東的數據分析，2019年月餅消費市場的兩大特征明顯，一是低線市場的異地訂單增長迅速，江蘇、廣東、安徽、河北、河南的中小城市、縣域、農村收到異地訂單最多。這得益于京東智能產業鏈的升級革新，以及京東物流在全國各線級城市布局的持續完善。海南，甘肅，新疆、內蒙古和吉林位列“收到外地親友寄來月餅占比最多省市”TOP5。

　　二是1-2線城市向3-6線發送的訂單數量上漲、金額增加。廣東、北京、江蘇、四川、上海、山東、河南、浙江、河北、湖北是向異地（3-6線城市）發出訂單最多的省市。其中廣東省用戶發送的外省訂單最多送往湘、鄂、桂；北京市輻射冀、魯、豫；上海市則輻射皖、蘇、贛。

　　分析人士指出，大城市集聚了大量外來人口就業、生活，因此通過1-2線城市向低線市場傳遞消費理念和品類，甚至形成“指導性”消費，對推動全國性消費升級有一定意義。

　　另一方面，通過“24小時達”，京東將為全國消費者尤其是四至六線城市享受同等時效的極致物流服務提供便利，加快平臺上豐富、優質的商品送達；同時通過基礎設施完善和物流服務滲透，將大大激發低線市場消費活力，同時拓寬當地農產品和產業帶上行渠道，助力區域經濟發展、激發中國經濟活力。