14億人的消費市場集聚在短短幾天時間釋放，疊加大規(guī)模普及應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)，將會產(chǎn)生怎樣的情形？這正是每年雙11的情景。

　　廣東是中國經(jīng)濟(jì)第一大省，這里的雙11預(yù)售情況，正是觀察全國未來消費新趨勢的窗口。記者梳理天貓、京東、唯品會等電商平臺的預(yù)售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有三個趨勢非常明顯：消費升級結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新增客戶主要來自下沉市場，線上線下消費場景全面打通。

　　今年雙11消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯：智能化、定制化、服務(wù)化產(chǎn)品引領(lǐng)消費新趨勢。天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，智能商品在預(yù)售期間賣了近百萬件，成為最受歡迎的消費品類之一：截至11月6日，共預(yù)售了5.4萬件智能門鎖、5萬臺智能投影儀以及近12萬臺掃地機(jī)器人……

　　在智能產(chǎn)品的消費者人群中，廣東人占比領(lǐng)先。以唯品會平臺預(yù)售數(shù)據(jù)為例，在電子消費、智能家電等銷售榜單中，廣東排名全國首位。這個數(shù)據(jù)與廣東蟬聯(lián)歷年雙11智能產(chǎn)品銷售全國榜首也相吻合。

　　同樣，在預(yù)售中備受追捧的智能產(chǎn)品，也有不少產(chǎn)品來自廣東。

　　在今年天貓雙11廣州地區(qū)爆款清單，排名第一的就是深圳大疆公司的口袋云臺相機(jī)；深圳企業(yè)羅曼智能的最新產(chǎn)品“小果刷”電動牙刷，在今年天貓雙11預(yù)售開始前3天就有超1.5萬消費者加購。

　　艾媒咨詢CEO張毅接受采訪時表示，廣東在智能產(chǎn)品的消費端和供應(yīng)端都很強(qiáng)勁，這與廣東的消費能力以及消費偏好直接相關(guān)。再加上，廣東擁有完善的生產(chǎn)鏈、成熟的智品牌以及龐大的消費群體，這些優(yōu)勢疊加在雙11集中體現(xiàn)。

　　C2M（用戶直連制造）定制化，也是今年雙11預(yù)售的一大特色。

　　京東平臺數(shù)據(jù)顯示，11月1日預(yù)售當(dāng)天，京品電視和獨家供貨的新品電視成交額達(dá)到上月日均成交額的8倍。“由于更貼合消費者對功能的個性化需求，C2M定制化產(chǎn)品銷量提升明顯。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　此外，雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，以保險、健康、汽車、旅游為代表的服務(wù)類消費增加，引領(lǐng)著結(jié)構(gòu)性消費升級。

　　11月1日預(yù)售當(dāng)天，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院問診訂單總量同比增長30倍；全國至澳門機(jī)票成交額同比提升10倍；保險需求也隨之增長，當(dāng)天京東安聯(lián)財險提供總保障金額突破56億元，保費收入同比增長9倍。

　　張毅指出，服務(wù)性消費的增加帶來了新商機(jī)，廣東企業(yè)應(yīng)該主動擁抱消費的新變化，革新生產(chǎn)流程，增加技術(shù)流程，滿足消費者的新需求。

　　非一線城市成為新用戶主力

　　今年各種消費“新物種”的背后，首先是龐大的中國消費者人群。

　　新一季財報顯示，阿里中國零售市場移動月活躍用戶達(dá)7.85億，為不同層次、不同需求的消費者提供多元化的供給。

　　消費升級同樣發(fā)生在中小城鎮(zhèn)。2018年全年，天貓上共賣出13萬件智能門鎖，而今年天貓雙11預(yù)售期間就賣出5.4萬件。有趣的是，六線及以下城市買走了24%的智能門鎖，超過了北上廣深。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日全天，下沉市場整體下單用戶數(shù)同比增長104%，下單的新用戶中72%用戶來自下沉市場。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，3