“瘋狂刷量”背后是文娛市場(chǎng)的扭曲

　　湯華臻

　　近期，隨著一批刷量APP被查，許多明星的社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)數(shù)據(jù)“斷崖式下跌”。原來花團(tuán)錦簇，動(dòng)輒就是“1億轉(zhuǎn)發(fā)”“百萬評(píng)論”，如今縮水八九成，顯得甚是冷清。強(qiáng)烈對(duì)比，生動(dòng)詮釋了何為“潮退之后才知道誰在裸泳”，也進(jìn)一步暴露了“流量明星”背后的市場(chǎng)之亂。

　　今天的輿論場(chǎng)上，“流量明星”是個(gè)熱詞，但頗帶著幾分貶義。它往往意味著，某演藝人士才不配位，有超高曝光卻無像樣作品。對(duì)此，社會(huì)早有諸多不滿，甚至出現(xiàn)“演員名單見某某即閉著眼睛打一星”等抵制之舉。此番有關(guān)部門戳破刷量軟件的畫皮，嚴(yán)厲打擊數(shù)據(jù)造假，正是對(duì)公眾關(guān)切的及時(shí)回應(yīng)。明星“數(shù)據(jù)卸妝”后竟然如此“骨感”，也證明了一個(gè)鐵律：吹出來的泡泡固然很美，但終究會(huì)破，而且吹得越夸張，破滅之后的場(chǎng)面就越難看。

　　但問題恰恰在于，即便誰都知道數(shù)據(jù)“很水”，卻依然難舍難棄。“星援”APP查禁了，“魔飯生”“星小班”又橫空出世；機(jī)器不好使了，粉絲們便手動(dòng)“輪博”……總有一些人絞盡腦汁，似乎愛豆沒有千萬級(jí)的互動(dòng)，就不符合“咖位”。更有人擔(dān)心，其他明星的粉絲都在砸錢砸物，自己不應(yīng)援，偶像豈不是就要被比下去。這樣的心理，看似偏執(zhí)狂熱，卻并非無緣無故。如今的演藝圈，的確存在一種畸形的評(píng)價(jià)體系，將流量多寡等同于名氣大小、身價(jià)高低。只要有流量即便無作品依然是大紅人，反之作品再好都可能淪為“小透明”。在此之上，一條產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，明碼標(biāo)價(jià)買熱搜、造話題，毫無顧忌買粉絲、雇“水軍”愈演愈烈，大有陷入惡性循環(huán)之勢(shì)。

　　以此觀之，遏制“瘋狂刷量”，根本上得整頓文娛市場(chǎng)基本秩序。如果評(píng)價(jià)一個(gè)明星的價(jià)值、衡量一部劇作的質(zhì)量，依然是“唯流量”“唯數(shù)字”，那么勢(shì)必出現(xiàn)“劇內(nèi)都是面癱，劇外都是戲精”。只要不擺脫“按量起價(jià)”的市場(chǎng)依賴，不斬?cái)嗑薮罅髁亢驼娼鸢足y的現(xiàn)實(shí)勾連，急功近利的逐量沖動(dòng)就很難停下來。而反過來，越早走出“流量崇拜”，回歸以“德藝”為標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)判體系，整個(gè)圈子才能越早走出“刷量”泥潭。這也符合文化市場(chǎng)的生產(chǎn)規(guī)律。無論演員還是歌手，走紅終歸要有真本事。試看那些曾經(jīng)的“話題女王”“流量小生”，未能苦練內(nèi)功順利轉(zhuǎn)型的，如今有幾個(gè)風(fēng)光依舊？

　　要讓整個(gè)市場(chǎng)價(jià)值取向回歸健康，不是一件容易的事。劍指畸高片酬也好，狠抓虛假流量也罷，專項(xiàng)打擊有一定的震懾作用。但正如“刷量APP”一波剛平一波又起，整治起來仍難免陷入“打地鼠”的窘境。因此，必須從頂層設(shè)計(jì)的角度綜合考量，既讓刷量的人無法刷量，更要讓刷出來的量?jī)冬F(xiàn)不了真金白銀。待到那時(shí)，新生代演藝明星才能真正靜下心來把戲演好把歌唱好。