演員趙又廷攜手國際詩歌藝術(shù)平臺(tái)“為你讀詩”首張有聲雙語詩歌專輯。受訪對(duì)象供圖

　　10月23日，時(shí)鐘指向下午3點(diǎn)，的一家錄音棚內(nèi)，低沉的問候再次響起，網(wǎng)絡(luò)主播程一站到麥克風(fēng)前清了清嗓子。再過7小時(shí)，這段音頻將與那些主打“陪你入睡”“情感治愈”等內(nèi)容的深夜網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一樣，陸續(xù)在各個(gè)平臺(tái)上線。

　　程一曾供職于傳統(tǒng)，近些年，他發(fā)現(xiàn)收聽網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶越來越多，尤其是在深夜。后臺(tái)密密麻麻的數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)——程一把微信推送文章時(shí)間設(shè)置在21點(diǎn)～22點(diǎn)，但午夜0點(diǎn)～1點(diǎn)，是點(diǎn)擊次數(shù)最多、收聽峰值最高的時(shí)段。

　　一個(gè)新的市場(chǎng)正在誕生。包括互聯(lián)網(wǎng)情感熱線互助平臺(tái)綿羊熱線App、為你讀詩App在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)始人，都瞄準(zhǔn)了深夜音頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，從睡前場(chǎng)景切入，借助互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)“睡不著”的人。

　　千萬用戶，播放量22億次。這是程一3年積累的數(shù)據(jù)。但起初，深夜對(duì)程一來說，并不是一個(gè)好時(shí)段。

　　大學(xué)畢業(yè)后，程一幾乎每天深夜在傳統(tǒng)出現(xiàn)，為聽眾解決各種情感困惑。到了深夜，聽眾開始減少，再加上選題單一、互動(dòng)方式有限，這讓他覺得自己的聲音“發(fā)揮的空間很有限”。

　　這樣的困擾青音也遇到過。在中央人民夜間心理情感欄目擔(dān)任主持人16年的她表示，雖然每天都在和熱線那頭的用戶連線，聽他們?cè)V說煩悶，給出，但總覺得用戶像在一塊孤立的島嶼上，沒有將他們聚在一起，沒有為更多人解決問題。

　　2015年發(fā)布的《全球睡眠報(bào)告》顯示，晚睡、熬夜已成為國人生活“新常態(tài)”，不少人會(huì)選擇收聽音頻節(jié)目排解煩悶。互聯(lián)網(wǎng)正在賦予深夜音頻另一種可能。

　　兩年前，青音選擇辭職創(chuàng)業(yè)。幾個(gè)月前，由她打造的情感治愈平臺(tái)綿羊熱線多位心理學(xué)者、情感專家、家庭陪伴師組成“心靈導(dǎo)師團(tuán)”入駐其中。每晚，導(dǎo)師按照預(yù)定時(shí)間進(jìn)入直播間，開設(shè)“安撫親密關(guān)系中的恐懼”“別讓抑郁癥偷走了你的快樂”等課程。

　　每晚10點(diǎn)～第二天凌晨2點(diǎn)，數(shù)百人擠在直播間聽導(dǎo)師排解煩惱，這樣的現(xiàn)象在綿羊熱線App很常見，那是平臺(tái)一天中最活躍的時(shí)候。

　　包括喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM在內(nèi)的老牌互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)入其中“攪局”，開辟深夜節(jié)目專欄。

　　“夜晚，人們往往會(huì)安靜下來，變得脆弱，更愿意傾聽、傾訴。”國家二級(jí)心理咨詢師肖雪萍分析，白天，人們的時(shí)間被工作、信息、瑣碎的事務(wù)填滿，夜晚，的刺激消失，心理防線降低，“你的故事有人聽，你的心事有人懂，催生了夜間情感治愈這個(gè)大市場(chǎng)。”

　　每晚10點(diǎn)，為你讀詩微信號(hào)和App準(zhǔn)時(shí)推送一首詩歌音頻，嘗試用更加文藝的形式觸達(dá)，至今已有1500多期節(jié)目上線。讀詩聲音來自不同行業(yè)的名人，比如主持人白巖松、歌手李健、演員張國立、作家白先勇，也有很多來自普通人，比如律師、、老師。這些選題結(jié)合時(shí)令和社會(huì)熱點(diǎn)，通過不同行業(yè)嘉賓的自然表達(dá)呼應(yīng)日常情緒，讓更多的聽眾從中找到。

　　不僅是名人，普通網(wǎng)友的聲音也有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在微信平臺(tái)300萬聽眾的耳邊。如用鄉(xiāng)音讀詩、或給未來的戀人念首情詩……這些活動(dòng)調(diào)動(dòng)著用戶的情感。在為你讀詩聯(lián)合創(chuàng)始人張炫看來，聲音是一種奇妙的介質(zhì)，因?yàn)樗?ldquo;做不得假又不可復(fù)制”，在傳遞文藝、表達(dá)情感上具有著鮮明的不可替代性。她認(rèn)為，就產(chǎn)品的陪伴功能來說，“聲音和內(nèi)容的高度結(jié)合是最重要的”，“情”的表達(dá)才更能與讀者形成共鳴。

　　從過去的深夜電話連線，到如今的私信、線上咨詢，主播通過后臺(tái)留言回復(fù)、在線直播等方式與用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”已日益成為互聯(lián)網(wǎng)深夜的主要模式。

　　作為中國心理衛(wèi)生協(xié)會(huì)會(huì)員，青音常能接觸到有關(guān)情感困擾問題的咨詢——戀愛、分手、職場(chǎng)、。“每個(gè)人的終極其實(shí)是被聽到和被看見”。青音說，這幾年，聽眾在夜間所表達(dá)的內(nèi)容，正從關(guān)心兩性情感問題，逐步擴(kuò)展到人際關(guān)系與發(fā)展。

　　程一也曾是渴望被關(guān)注者中的一員。在傳統(tǒng)工作時(shí)，他的嗓音屢被評(píng)價(jià)“不好聽”，但這個(gè)生性內(nèi)向的男人仍然在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一次次上傳自己的聲音。2014年，國內(nèi)主流的音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM、蜻蜓FM先后分別完成千萬美元級(jí)的A輪、B輪融資。程一也了“用聲音陪你入睡”的垂直領(lǐng)域欄目定位，并總是以戴著面具的形象出現(xiàn)在面前，“希望憑聲音，留給聽眾更多想象空間”。

　　據(jù)他介紹，18歲～28歲是主要聽眾人群，其中85%是女性，情感釋疑成了主要。程一每天推送的內(nèi)容30%源于聽眾來信，“我們需要做的，是生產(chǎn)出精準(zhǔn)匹配用戶需求的音頻服務(wù)內(nèi)容。現(xiàn)在每個(gè)月都能為平臺(tái)帶來50萬新用戶。”自己的聲音被越來越多的人關(guān)注并接受，這讓他覺得特別開心。

　　“我們和用戶之間建立了深層的情感連接，只有情感才是最牢靠的。”程一、青音等這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，越來越把情感共鳴視為最可靠的用戶積累方式。今年，他們分別獲得了百萬元和千萬元級(jí)別的融資，除了日常的廣告收益，也在探索知識(shí)付費(fèi)、周邊產(chǎn)品、圖書出版等商業(yè)模式。

　　青音打了一個(gè)比方，“以往的情感熱線也是收費(fèi)的，不過是廣告的形式，現(xiàn)在服務(wù)更加專業(yè)、傾向于私人定制，也能吸引網(wǎng)友付費(fèi)。”她將現(xiàn)有模式概括為“養(yǎng)成模式”，“購買一張服務(wù)卡，用戶在100天中可以多次收聽直播，隨時(shí)連線，獲得心靈成長。”她預(yù)計(jì)到今年年底，通過付費(fèi)會(huì)員、售賣公開課、課程購買、直播分成，平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　“情感陪伴服務(wù)是一門慢生意，而這個(gè)世界上所有有價(jià)值的事和有價(jià)值的人都是需要慢慢來的。”青音說。而旨在讓很多人慢下來的為你讀詩憑借標(biāo)準(zhǔn)化的策劃能力，逐漸摸到了內(nèi)容付費(fèi)的門道。

　　今年年初，古裝愛情劇《三生三世十里桃花》熱播，由演員趙又廷帶來的有聲朗讀《給妻子，題我的一本詩集》推文也受到熱捧，全網(wǎng)收獲了超過5000萬次的點(diǎn)擊量。隨后，團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來趙又廷與英美文學(xué)專家、古典音樂家等完成了有聲詩集的數(shù)字專輯，不久前還進(jìn)行了實(shí)體書及唱片預(yù)售。在5萬的數(shù)字專輯銷量中，平臺(tái)用戶占了80%，這讓她感受到，“垂直用戶的黏性和價(jià)值是很高的。”張炫希望借助這個(gè)泛人文平臺(tái)，為15歲～35歲的主要垂直受眾提供“從到實(shí)際生活層面所需要的產(chǎn)品”。

　　蜻蜓FM總裁鐘文明在接受采訪時(shí)指出，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)核心瓶頸在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，“音頻賽道目前有兩個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)是內(nèi)容從免費(fèi)到付費(fèi)，一個(gè)是音頻用戶從小眾變?yōu)榇蟊姟?rdquo;他預(yù)測(cè)，知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)會(huì)越來越大。

　　憑借知識(shí)付費(fèi)、周邊產(chǎn)品電商銷售、開展線下活動(dòng)、出書等方式，被粉絲稱為“國民男友”的程一憑借著低沉的音色，成了音頻領(lǐng)域的一大成熟IP。但當(dāng)下，程一、張炫等人最看重的，仍然是作品的策劃與呈現(xiàn)能力。就像程一說的，“變現(xiàn)目前不是最關(guān)鍵的，先做好內(nèi)容”。

　　今年10月1日，中華人民國迎來了68歲的生日，不少人的朋友圈里也被各種各樣獻(xiàn)給祖國的祝福“刷了屏”。們各出奇招，用MV、H5等新穎的形式“烹飪”出了不一樣的國慶報(bào)道“大餐”。

　　1949年10月1日，在舉行的盛大的開國大典，向全中國、全世界莊嚴(yán)宣告中華人民國的誕生。在慶祝建國68周年之際，讓我們重溫當(dāng)時(shí)關(guān)于開國大典的新聞報(bào)道，再次感受那一神圣而又偉大的時(shí)刻。