中國消費者報訊(記者任震宇)6月5日，第一財經商業數據中心發布了《2017線上洗衣用品相關消費系列研究》。基于阿里數據，發現中國消費者對洗衣用品的需求日益旺盛，連續兩年增速超過50%。其中，洗衣液貢獻了2017年線上整體七成以上的消售額。

　　2016年出現在線年實現銷售額增長率超過90%的衣物柔順劑，二者分別在功能性和便捷性上升級了消費者的洗衣體驗，恰巧迎合了消費者日趨的品質消費觀。

　　按性別來看，不論是消費人數還是貢獻的消費額，2017年女性消費者在線上洗衣用品的消費上都是實力霸盤。按年齡來看，95后消費者人數占比逐年增多，至2017年占比已達到16.2%。與此同時，90后消費者以24%的占比成為線上洗衣用品的主要消費群體。不過，95后和90后消費者在洗衣用品上的花費相當克制，倒是85后消費群才更愿意花錢。

　　按功能來看，具有“護色/增色”功能的洗衣液以56%的高占比成為熱門。80后女性消費者對增柔功能青睞有加，95后群體對增柔功能最不感冒，護色/增艷功能才受他們青睞。

　　報告顯示，2L以上包裝洗衣液占比較大，其中學生黨95后男生更愿接受大包裝。相比之下，200ML以下的迷你裝在整體中占比僅為8%，80后女青年比較喜歡這類包裝，或與她們獨居以及職場出差之需有關。

　　除螨型洗衣液經過兩年的市場教育，終于在2017年獲得了顯著的銷售額增長。其中主要贏得了女性消費者的認可，尤其75后女性對除螨之需積極響應。相比之下，95后年輕一族對此卻不太感冒。