新一代虛擬網(wǎng)紅正在模糊虛擬世界與現(xiàn)實(shí)之間的界線。根據(jù)Soul Machine的數(shù)據(jù)，客戶品牌的消費(fèi)者群體里，與品牌虛擬人進(jìn)行二次互動(dòng)的占比高達(dá)81%。89%的消費(fèi)者認(rèn)為和品牌虛擬人互動(dòng)就能有效解決他們的問題。

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正文：

一位年僅20歲的女孩，靠在社交平臺(tái)IG上分享生活動(dòng)態(tài)（看秀、聚餐、街拍等）獲得180萬粉絲，在這個(gè)年代可能算不上什么稀奇事。

被《時(shí)代》雜志評(píng)為2018年25位網(wǎng)上最具影響力人物之一，成為Prada、Calvin Klein、三星等國(guó)際大牌的“心頭好”，也還好。

但如果這個(gè)“她”在現(xiàn)實(shí)生活中根本不存在，只是一個(gè)在CGI (Computer Generated Imagery，計(jì)算機(jī)成像)技術(shù)支持下，虛構(gòu)創(chuàng)造出來的一個(gè)人物呢？

煎蛋猜一猜 下面三圖中誰是CGI虛擬網(wǎng)紅？

題1：

答案：B。

右邊名為L(zhǎng)il Miquela的女生，出單曲、各大品牌代言，可以說是時(shí)下最火熱的虛擬網(wǎng)紅了。在下文我們會(huì)詳細(xì)分享她的故事。

題2：

答案：B。

這題可能有點(diǎn)難。有著一頭俏皮粉色頭發(fā)的IMMA，是一位由日本某CG公司創(chuàng)作的虛擬網(wǎng)紅。單從這張照片看，已經(jīng)做到以假亂真的程度，甚至比旁邊的兩位真人模特更為“真實(shí)”。IMMA如今在Instagram上也擁有超過16萬的粉絲。

題3：

答案：文章最后揭曉(￣▽￣)"

如果還有人在質(zhì)疑虛擬網(wǎng)紅的影響力，是否真的值得一篇文章來討論，我們可以看下社交數(shù)據(jù)分析平臺(tái)HypeAuditor最新數(shù)據(jù)（2019年11月）：虛擬網(wǎng)紅的粉絲互動(dòng)率是真人網(wǎng)紅粉絲互動(dòng)率的三倍。

▲數(shù)據(jù)來源：Are Virtual Influencers Really Popular？via H

虛擬偶像，對(duì)于喜歡二次元文化的人來說并不陌生。初音未來，就是一位被大眾所熟知的虛擬偶像。在全球擁有12億粉絲的她，是大品牌廣告的寵兒，先后與索尼、豐田和全家合作。

初音未來是日本一家公司利用Yamaha的語音合成軟件為技術(shù)基礎(chǔ)創(chuàng)立的虛擬歌姬角色。只需要輸入歌詞、音調(diào)等歌曲元素，初音未來就能“唱”出來。

二次元畫風(fēng)的虛擬歌姬初音未來沒有多少人格特征，受眾主要為御宅族。今天品牌很煎蛋為大家介紹的虛擬網(wǎng)紅（CGI influencer），與二次元虛擬偶像不一樣。

虛擬網(wǎng)紅幾乎有著和我們一樣的外表，會(huì)在社交媒體中表達(dá)自己鮮明的觀點(diǎn)，有著擬人化的人格特征和價(jià)值觀。更奇怪的是，他們還會(huì)和真人社交、互動(dòng)、聚會(huì)、聚餐等。種種行為都在不斷模糊現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的邊界。

虛擬網(wǎng)紅生于二次元，但“活”在我們的三次元世界。

大家看擬人類虛擬網(wǎng)紅時(shí)，如果心中生出一絲莫名的怪異感甚至害怕，別擔(dān)心，已經(jīng)有科學(xué)家探究了這種心理背后的原因。因?yàn)檫@些虛擬網(wǎng)紅正處于我們的“恐怖谷”中。為了方便大家后面能更舒適地觀看我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備的虛擬網(wǎng)紅品牌故事，先聊一下“恐怖谷”的理論幫大家理解恐懼、排除恐懼。

▲“恐怖谷理論“最早于1969年被日本機(jī)器人專家Masahiro Mori提出。

簡(jiǎn)單來說，“恐怖谷理論”說的是：當(dāng)一個(gè)物品的外形接近人類的時(shí)候，我們對(duì)他的好感會(huì)隨相似程度上升而遞增。與我們?cè)较嗨疲�我們就�?huì)覺得他們?cè)娇蓯邸５�是�?dāng)他們的外形無限接近健康人類的外貌時(shí)，那些僅存的與人類的差異點(diǎn)就會(huì)被我們的感官放大，因?yàn)槟墙z差異帶來的恐懼就會(huì)油然而生。這個(gè)在與健康人類越來越像的曲線上，陡然下降的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就是人類“恐怖谷”（uncanny valley）。

▲當(dāng)一個(gè)外型十分?jǐn)M人的機(jī)器人看著你時(shí)，是否會(huì)讓你感到背脊發(fā)涼？

該理論解釋了為什么我們會(huì)對(duì)某些芭比娃娃，人形木偶和機(jī)器人產(chǎn)生莫名的恐懼和不安感。

▲在北美遭遇票房大“撲街”的電影《貓》，就是因?yàn)檫^于擬人的“人形貓”造型而讓觀眾產(chǎn)生了恐怖谷效應(yīng)，大批觀眾更是直說這部電影讓他們產(chǎn)生了“生理不適”。

不管擬人化虛擬網(wǎng)紅有沒有戳到你的恐怖谷，品牌方倒是出奇地接受。眾多世界頂級(jí)奢侈名牌早已率先嘗試，與他們展開品牌合作。

下面和大家介紹幾位最有名的虛擬網(wǎng)紅，他們和品牌合作的“豐功偉績(jī)”，以及對(duì)三次元世界網(wǎng)紅營(yíng)銷的影響。

1.Lil Miquela

“Miquela是真的嗎？和蕾哈娜一樣真。”

合作品牌：Calvin Klein/ Prada/ UGG/ Diesel/ 三星

▲Photo: Courtesy of Brud

創(chuàng)造Miquela的工作室叫Brud。他們自己的定位是「致力于創(chuàng)造虛擬角色世界的跨媒體工作室」，專注于機(jī)器人技術(shù)、人工智能以及如何將其應(yīng)用于商業(yè)。他們的第一個(gè)作品就是這位齊劉海、臉上長(zhǎng)著小雀斑的女孩。Brud還賦予了Miquela一些“身份”，新晉歌手、時(shí)尚博主、模特和社會(huì)活動(dòng)人士。

▲Brud的官網(wǎng)是我見過最“簡(jiǎn)陋”的，居然是一個(gè)在線共享的谷歌Word文檔。

雖然說Miquela是一個(gè)被創(chuàng)造出來的虛擬人物。但看她的Instagram動(dòng)態(tài)，感覺比很多996的你我他還要更真實(shí)地生活著

▲Miquela與朋友聚餐合照，餐廳是真的，燈光是真的，食物是真的，朋友是真的，就連身體也是真的，只有臉是“假的”。

因?yàn)橐婚_始并未公布自己的真實(shí)身份，太過真實(shí)的生活動(dòng)態(tài)一度令網(wǎng)友們困惑。Miquela的IG留言很多網(wǎng)友都在問“你是真人嗎？”“你是機(jī)器人嗎？”。對(duì)于自己的身份，Miquela回道：“我希望人們提到我時(shí)，將我當(dāng)作一位藝術(shù)家或歌手，或者那些能夠描述我才藝的職業(yè)身份，而不是過于強(qiáng)調(diào)‘我是誰’這種膚淺的東西。” （對(duì)話取自于2018年2月，BoF對(duì)Miquela的采訪）

▲Miquela還讓知名文身師給她“文身”。當(dāng)然，文身師是真人。

▲Miquela的單曲《Automatic》，在油管發(fā)布3個(gè)月就獲得320萬次播放。

為什么一個(gè)憑空出世的虛擬人物會(huì)吸引這么大的流量？

因?yàn)镸iquela是深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背后推手Brud打造的“完美人設(shè)”。

作為一位虛擬人物，Miquela只能在各大社交媒體平臺(tái)展示自己的“生活動(dòng)態(tài)”，這讓她產(chǎn)生負(fù)面新聞的可能性幾乎降到了零。社交媒體上精心準(zhǔn)備的內(nèi)容，就是Brud為Miquela一步步搭建人格特征和價(jià)值觀的證明。

為L(zhǎng)GBT發(fā)聲，為跨性別者發(fā)聲，支持DACA（童年入境者暫緩遣返手續(xù)，由奧巴馬在2012年6月推出），如此政治正確的人設(shè)，也確實(shí)讓她和她真實(shí)的粉絲們產(chǎn)生了連結(jié)，并不斷為粉絲傳遞個(gè)性化審美和時(shí)尚見解。

完美匹配當(dāng)今西方主流價(jià)值觀的人設(shè)讓Miquela在IG上吸引了180萬粉絲，是近年來最受歡迎的虛擬網(wǎng)紅。2018年，她還被《時(shí)代》雜志評(píng)為互聯(lián)網(wǎng)上最有影響力的人之一，一同上榜的還有Rihanna, Kanye West和Kylie Jenner等。

▲Miquela被評(píng)上由《時(shí)代》雜志評(píng)選出的網(wǎng)上25位最具影響力的人。（右數(shù)第三位）

隨著粉絲量的飆升，Miquela的商業(yè)價(jià)值也跟著水漲船高，在將近三年的“生活“中，她與Prada、Diesel和UGG等大品牌合作，并在GQ和Vogue等雜志中亮相。

▲UGG邀請(qǐng)Lil Miquela為其拍攝40周年紀(jì)念活動(dòng)廣告。

Miquela的成功讓Brud嘗到了甜頭，隨后迅速創(chuàng)造了另外2位虛擬網(wǎng)紅，Bermuda和Blawko。Brud剛完成了新一輪融資，目前估值1.25億美元。

▲Miquela和她的“朋友們”。從左往右依次為Bermuda、Blawko和Miquela。

2.Shudu

“Shudu是一件藝術(shù)品，在我心中，她就是世上最漂亮女人的長(zhǎng)相。”

合作品牌：Fenty Beauty/ Balmain/ Ellesse

▲Shudu via The Diigitals

和Miquela不同，Shudu的定位是「全球首位虛擬超模」，她們倆走的路線截然不同。英國(guó)攝影師威爾遜（Cameron-James Wilson）創(chuàng)造Shudu的原因，只是為了讓攝影作品更加可控。

虛擬網(wǎng)紅不受肉身、技能、資金等限制，他們能發(fā)布的內(nèi)容更具靈活性。通過數(shù)字建模的方式，攝影師可以坐在工作室就創(chuàng)造出一張近乎完美的照片。模特，造型，光照，地點(diǎn)等一切因素都可以牢牢掌控在攝影師手里，某種程度上節(jié)省了很大的時(shí)間和人力成本，滿足了威爾遜對(duì)完美作品的追求。

▲Shudu這十二頭身真的絕了。via The Diigitals

如果說Lil Miquela的創(chuàng)作者還刻意為她保有些許CGI電腦特效的痕跡，營(yíng)銷虛擬現(xiàn)實(shí)傻傻分不清的魔幻感。那Shudu的外型可以說幾乎接近真人了。勻稱的深褐色皮膚，身材高挑纖長(zhǎng)，完美的身材比例，即使把圖片放大細(xì)看，Shudu超寫實(shí)的皮膚紋理和質(zhì)感也根本看不出一絲“特效味”。

▲攝影師Cameron-James Wilson正在為Shudu“拍照”。

▲以假亂真的成片。

2018年時(shí)Shudu在IG上發(fā)布了一張涂了Fenty Beauty橘色口紅的照片，被Fenty Beauty官方轉(zhuǎn)載，Shudu迅速在網(wǎng)絡(luò)上吸引大量粉絲。

▲Fenty Beauty官方轉(zhuǎn)發(fā)后，這張照片的點(diǎn)贊量迅速達(dá)到22 萬。

IG賬號(hào)目前已經(jīng)有超19萬粉絲。法國(guó)奢侈品品牌Balmain、意大利運(yùn)動(dòng)潮牌Ellesse、首飾品牌Swarovski、Mianik、Vogue、芭莎、Smart 汽車等各大品牌和時(shí)尚雜志都紛紛邀請(qǐng)Shudu合作。

▲Shudu為意大利高級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌Ellesse“拍攝“產(chǎn)品上身圖。

和以上合作形式有所不同，Shudu在2019年受英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商EE（讀“double E”）邀請(qǐng)分飾兩角，該活動(dòng)的創(chuàng)意高度匹配其品牌名。一個(gè)Shudu以全息的形式現(xiàn)身BAFTA頒獎(jiǎng)典禮的紅毯上，與此同時(shí)，另一個(gè)Shudu在擔(dān)任BAFTA線上AI智能導(dǎo)購(gòu)員。

利用EE的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)直播，給手機(jī)那頭看秀的觀眾實(shí)時(shí)推薦紅毯秀上明星同款的平價(jià)禮服，并引導(dǎo)他們購(gòu)買下單，當(dāng)晚線上銷售額就達(dá)到了40萬英鎊。

不禁想要感嘆一句，這種與品牌調(diào)性高度匹配，有創(chuàng)意又有邏輯植入品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷創(chuàng)意真的棒！！

因?yàn)橥�爾遜本身是白人身份，但卻創(chuàng)建一個(gè)黑人形象。一時(shí)間批判聲不斷，有人指責(zé)威爾遜就是在變相進(jìn)行“blackface”這一種族歧視（即白人把臉涂黑裝扮成黑人來進(jìn)行表演, 以博眾人一樂）。

還有人抗議，黑人女性模特的職業(yè)生存空間本來就小， 一位白人居然憑空造了一個(gè)虛擬人來?yè)岋埻搿?/p>

威爾遜回應(yīng)，他做這件事的初衷并不是想剝奪任何人的權(quán)利，只是覺得當(dāng)今大環(huán)境對(duì)美的定義在變得包容性更強(qiáng)了，這點(diǎn)在技術(shù)層面也應(yīng)該有所體現(xiàn)。正如他所說的，Shudu是他認(rèn)為世上最漂亮女人的長(zhǎng)相。

隨著Shudu的商業(yè)變現(xiàn)能力逐漸明了，威爾遜創(chuàng)建了世界首家虛擬超模公司The Diigitals， 目前已經(jīng)創(chuàng)造了7位數(shù)字超模。

▲這其中還包含一位外星超模Galaxia。

3.Noonoouri（中文名：努努）

“Noonoouri既是榜樣，也是幻想。”

合作品牌：

Chanel / Gucci/ Fendi/ Versace/ Valentino/ Nike/ KKW Beauty/ Rimowa/ Givenchy/ Burberry

Noonoouri 在2018年2月誕生，自稱是一個(gè)身高一米五，生活在巴黎的18歲女孩。「嚴(yán)格的素食主義」「拒絕皮草」「致力于可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)」是他在互聯(lián)網(wǎng)上的自定義標(biāo)簽。她是慕尼黑創(chuàng)意人Joerg Zuber花費(fèi)數(shù)年心血制造的“虛擬人物”。在IG上有30+萬粉絲。

▲Noonoouri的Instagram粉絲達(dá)33萬+。

不同于Miquela接近真實(shí)人類外表的現(xiàn)實(shí)感，Noonoouri有著漫畫里的大眼睛、洋娃娃般的身子。設(shè)計(jì)者Zuber在設(shè)計(jì)時(shí)刻意避開擬人的外表，并表示“Noonoouri擁有并保持著自己的個(gè)性，我要讓每個(gè)人一眼就能看出來。”

他并不想借助Noonoouri來塑造一個(gè)完全符合時(shí)下人類社會(huì)審美的形象，強(qiáng)化宣傳不現(xiàn)實(shí)的理想美。 努努出道即巔峰，幾個(gè)月內(nèi)國(guó)際大牌合作了一圈。在她粉絲量還不到三萬時(shí)，Dior是第一個(gè)聯(lián)系她合作的大品牌。

▲努努戴經(jīng)典大草帽，手提2019年最夯的mini小包，單品均來自Jacquemus。

2018年，努努簽約成為Tmall Luxury Pavillion（天貓奢品）的獨(dú)家虛擬時(shí)尚大使。

▲努努與VogueMe簽約關(guān)于中國(guó)地區(qū)代理運(yùn)營(yíng)事務(wù)。

2019年2月，Noonoouri的創(chuàng)始人將其在中國(guó)地區(qū)合作代理權(quán)簽給了VogueChina/Me。同月，Vogue就為努努和天貓代言人易烊千璽安排了雜志封面。

▲VogueMe 2019年2月刊封面

馬爸爸的商業(yè)布局一向超前且精準(zhǔn)，簽約努努這一舉動(dòng)在咨詢公司貝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中也能找到合理的解釋。報(bào)告顯示，到2025年，中國(guó)的千禧一代有望在全球奢侈品個(gè)人購(gòu)買市場(chǎng)占據(jù)46%的購(gòu)買量。同時(shí)，這群消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌口碑的要求也越來越高。

努努通過試穿奢侈品新品到秀場(chǎng)看秀拍圖再到線上游戲互動(dòng)，都能很好地在奢侈品牌與中國(guó)新一代主力消費(fèi)者之間建立情感紐帶。 但是，這和咱們當(dāng)年紅鉆QQ秀的區(qū)別在哪里？

答：通過對(duì)真實(shí)世界發(fā)表觀點(diǎn)使其人格化。

▲努努呼吁保護(hù)亞馬遜雨林。

在努努的背后，有一個(gè)七人設(shè)計(jì)建模團(tuán)隊(duì)在維持著這個(gè)形象，生產(chǎn)一張靜態(tài)圖片，需要團(tuán)隊(duì)工作三天；生產(chǎn)一個(gè)視頻，最多需要八周時(shí)間。 那么，如果與努努定位一樣的僅為代言而生的虛擬網(wǎng)紅角色出現(xiàn)第二個(gè)、第三個(gè)，還會(huì)有人關(guān)注嗎？

如果品牌方只當(dāng)努努是眾多廣告系列中的一個(gè)補(bǔ)充創(chuàng)意物料，努努的時(shí)尚博主生涯要如何登上更高的臺(tái)階？

4. IMMA

"我對(duì)日本文化和電影感興趣，我想吸引人們參加時(shí)裝秀。"

合作品牌：Onitsuka Tiger/ SK-II/ Porsche

IMMA也就是文章開頭那個(gè)粉頭發(fā)的小姐姐, 由CG公司ModelingCafe創(chuàng)建。ModelingCafe過往的作品多以科幻、機(jī)械、未來概念等相關(guān)元素為設(shè)計(jì)主題，其中最著名的角色就是哥斯拉。

人類形象是他們第一次嘗試， 但是可以看出， IMMA 無論是整體形象還是膚感眼神等各種細(xì)節(jié)，在虛擬網(wǎng)紅們中，絕對(duì)算是做工最精良的一位。無論是發(fā)型、皮膚質(zhì)感、眼神、光影等等都無可挑剔。

▲你能想到這是一位虛擬人物嗎？

IMMA這個(gè)詞在日語發(fā)音中有“此刻”的意思，頗有哲學(xué)味道。她目前“住”在東京，在IG上有超過16萬的粉絲。

▲IMMA時(shí)常穿著時(shí)尚服裝出沒在日本的大街小巷。

▲無比真實(shí)的街拍照片讓IMMA和我們沒有多少距離感。

IMMA接受SK-II的合作，與竇靖童、凌賴遙、Behati Prinsloo一同出演在 Pitera（SK-II神仙水專利成分）的神奇發(fā)現(xiàn)之旅。

Pitera是一種日本酒廠釀酒中發(fā)現(xiàn)的酵母成分，為了體現(xiàn)該成分“只因天上有”的神奇，借助了工具人IMMA的手第一次發(fā)現(xiàn)該成分，并通過擊掌將這種神奇能量傳遞給人類世界的三位大明星。

品牌在尋找明星或網(wǎng)紅合作時(shí)，很重要的一個(gè)思考就是調(diào)性是否一致。代言合作的底層邏輯就是借代言人的人設(shè)投射品牌或某款產(chǎn)品的定位。例如傳統(tǒng)品牌想要年輕化，首選就是與當(dāng)紅年輕小鮮肉合作。

一次有影響力的品牌合作能穩(wěn)穩(wěn)地將代言人調(diào)性與產(chǎn)品調(diào)性同步綁定，但如果代言人的人設(shè)崩塌，對(duì)產(chǎn)品甚至所屬品牌而言將是極大的打擊，反之亦成立。

品牌辱華，明星紛紛解約；明星出軌，品牌避之不及。 明星名人以賣“人設(shè)”來博取公眾眼球，奶爸、爺們、學(xué)霸、女漢子、硬漢，說到這些人設(shè)你是否心里已經(jīng)有對(duì)應(yīng)的明星呢？

明星靠塑造人設(shè)來收割粉絲漸漸成了貴圈常規(guī)操作。網(wǎng)絡(luò)世界變化萬千，人設(shè)崩塌的例子也時(shí)常上演。儒雅帥大叔吳秀波被爆料婚內(nèi)出軌，李小璐“好妻子好媽媽”的人設(shè)因出軌事件而崩塌。

▲保時(shí)捷、TAG Heuer等品牌都因莎拉波娃的興奮劑丑聞事件而暫停與她合作。

不管是網(wǎng)紅還是明星，不管背后有多成熟的MCN或經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，面向大眾發(fā)聲的最終還是那個(gè)網(wǎng)紅/明星本人，而人恰恰是最不可控的一個(gè)變量。

對(duì)于品牌來說，明星曝出負(fù)面之后所蒙受的損失更是巨大的。肯德基邀請(qǐng)薛之謙為自己的多款產(chǎn)品做了代言, 薛之謙人設(shè)崩塌后，導(dǎo)致后續(xù)與其有關(guān)的產(chǎn)品營(yíng)銷方案都將陷入停滯。

相反，和虛擬網(wǎng)紅合作就完全不用擔(dān)心這方面的問題。因?yàn)槠放品娇梢酝耆�控制每個(gè)細(xì)節(jié)。從產(chǎn)品圖片的展現(xiàn)方式到軟文撰寫，從合作內(nèi)容發(fā)出的時(shí)間點(diǎn)到網(wǎng)紅的私生活狀態(tài)，一切都可以百分百滿足品牌方的計(jì)劃。

虛擬網(wǎng)紅有專門的真人模特為其進(jìn)行樣貌合成采集，有音樂人為他們配樂。最重要的是他們背后還會(huì)有專門的寫手設(shè)計(jì)各自的背景故事、性格特點(diǎn)， 也就是說每條社交媒體內(nèi)容都是基于團(tuán)隊(duì)的精心撰寫的。沒有私生活、沒有緋聞、所有的故事情節(jié)都是團(tuán)隊(duì)編造出來的。

這種難得的百分百可控性，正是這些越來越多品牌方開始聘用虛擬網(wǎng)紅的主要原因。

盡管風(fēng)險(xiǎn)很低，但也有翻車的時(shí)候。Lil Miquela與名模Bella Hadid為Calvin Klein拍攝的廣告引起了大批消費(fèi)者的不滿。問題出在Bella和Miquela在廣告里的接吻畫面。

▲名為“Bella Hadid and Lil Miquela Get Surreal”的CK廣告

在這段30秒的視頻中，Bella和Miquela在接吻前深情互看著對(duì)方，畫外音說：“生活就是打開一扇門，創(chuàng)造你從未想過的新夢(mèng)想。”看得出來CK想借助這支廣告進(jìn)行包容性營(yíng)銷，可觀眾都知道這就是身為異性戀的Bella親吻了一個(gè)實(shí)際上不存在的虛擬人，廣告讓人感到無比的虛偽和做作。正如許多網(wǎng)友在網(wǎng)上對(duì)這支廣告的評(píng)價(jià)一樣：queerbaiting（賣腐）。

距離虛擬網(wǎng)紅第一次真正出現(xiàn)在公眾的視線中已經(jīng)三年了，在網(wǎng)絡(luò)上搜索虛擬網(wǎng)紅們（Lil Miquale、Blawko）有關(guān)的新聞會(huì)發(fā)現(xiàn)，三年過去了，這些報(bào)道都沒有什么實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。虛擬網(wǎng)紅們依舊在各自的Instagram賬號(hào)上活躍著，維持著自己符合主流價(jià)值觀的政治正確人設(shè)，“尊重黑人”“崇尚包容”，分享時(shí)尚妝容與穿搭，唯獨(dú)少了一點(diǎn)——生活。

現(xiàn)實(shí)世界的人類生命是縱向發(fā)展的，伴隨年齡的增長(zhǎng)，會(huì)有人生重要的事件發(fā)生，有日常與家人朋友的互動(dòng)，最重要的是，經(jīng)歷這一切之后的成長(zhǎng)。

沒有生活，沒有成長(zhǎng)，即使Instagram賬號(hào)是活躍的，但人們談起他們時(shí)只能說一句“xx為黑人群體發(fā)聲了”，周遭新聞對(duì)他的報(bào)道往往也只能停在表面，因?yàn)樗麄兊娜嗽O(shè)不是立體的。在網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)一則帖子為自己的主張站臺(tái)，但現(xiàn)實(shí)世界并沒有相應(yīng)的行為可以佐證其立場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)外內(nèi)容營(yíng)銷形式正在從圖文向視頻傾斜。國(guó)內(nèi)快手抖音的崛起，隨著5G時(shí)代的到來，短視頻、直播等視頻內(nèi)容創(chuàng)作形式將會(huì)呈現(xiàn)井噴的趨勢(shì)，這將是真人網(wǎng)紅們內(nèi)容創(chuàng)作的黃金時(shí)代。 虛擬形象們也在竭力抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

二次元非擬人形象的內(nèi)容輸出形式愈加豐富，幫助消除虛擬和現(xiàn)實(shí)的隔閡，增加了人物的真實(shí)感。

前些天，bilibili的《2019最美的夜》新年晚會(huì)上，洛天依以全息的形式現(xiàn)身，與國(guó)樂大師方錦龍合作的一曲《茉莉花》，二次元和三次元完美的融合， 讓很多b站網(wǎng)友驚呼“次元壁真的被突破了！”

而擬人形象的虛擬網(wǎng)紅們是否能夠以更加豐富的形式和網(wǎng)友們互動(dòng)建立連結(jié)呢？正如前文提到的恐怖谷效應(yīng)，當(dāng)一個(gè)物品的外形接近人類的時(shí)候，我們就會(huì)覺得他們?cè)娇蓯邸��?duì)于像洛天依、初音未來這樣純粹的虛擬偶像，即使動(dòng)作沒有那么逼真，我們也會(huì)覺得他們萌萌的很可愛。

但這些超高度擬人的虛擬網(wǎng)紅們，一旦“動(dòng)” 起來，是否會(huì)掉入恐怖谷， 讓粉絲感到不適呢而脫粉呢？

除了po些圖片，努努也會(huì)時(shí)不時(shí)的以“視頻”出鏡， 不過聰明的努努團(tuán)隊(duì)從剛開始就降低了她的擬人度，努努就算動(dòng)起來也可愛。不會(huì)讓觀眾掉入恐怖谷而產(chǎn)生不適。

在2019 BAFTA頒獎(jiǎng)典禮上Shudu以全息動(dòng)態(tài)形象現(xiàn)身， 團(tuán)隊(duì)也為其做過視頻，但是動(dòng)作表情和眼神都略顯空洞和僵硬， 讓人很難有代入感。

標(biāo)簽定位為超模的shudu難道僅能活在平面世界嗎？

Shudu可能更適合以純粹的工具人而存在，作為攝影師的最佳合作伙伴，完美演繹時(shí)裝即可。

真人網(wǎng)紅可以做旅游博主、健身博主、美食博主，除了拍照，他們還可以用視頻記錄，讓觀眾多視角的去看到他們的生活，他們的見解。能給觀眾帶來新的體驗(yàn)和資訊，自然就會(huì)吸引粉絲駐足。

而虛擬網(wǎng)紅，粉絲只能隔著屏幕看他們的擺拍，感受他們已經(jīng)被設(shè)計(jì)好的 “個(gè)性、價(jià)值觀、對(duì)時(shí)尚審美 ” ，單一輸出形式是否會(huì)讓粉絲們審美疲勞呢？

虛擬網(wǎng)紅們未來是否也會(huì)動(dòng)起來？如果僅靠廣告收入支撐，虛擬網(wǎng)紅公司是否有足夠的資金來支持虛擬網(wǎng)紅們動(dòng)起來呢？

品牌可以從虛擬網(wǎng)紅的崛起以及他們帶來的時(shí)尚文化中受益。但是，虛擬網(wǎng)紅的產(chǎn)品推薦可信嗎？能打動(dòng)觀眾嗎？ Lil Miquela和Shudu上身的時(shí)裝和配飾可能會(huì)令人眼前一亮。

但他們僅擅長(zhǎng)展示產(chǎn)品，畢竟，他們并沒有真正使用過這些產(chǎn)品。 他們無法告訴你衣服穿起來感覺如何，服裝面料觸感、版型等；無法告訴你某護(hù)膚品的使用體驗(yàn)，香味、質(zhì)地等。

虛擬網(wǎng)紅無法與消費(fèi)者分享自己的真實(shí)感受和體驗(yàn)，使他們的產(chǎn)品推薦有了很嚴(yán)格的局限性，也不一定能奏效的原因。 虛擬網(wǎng)紅，幾乎很難與觀眾建立任何信任度。因?yàn)樗麄冋f的一切都是背后編輯撰寫的，他的人設(shè)無法為自己背書，他說的話也不是個(gè)人真實(shí)心得。

▲保時(shí)捷邀請(qǐng)IMMA代言旗下最新款電動(dòng)車型Taycan，你們會(huì)被這樣的廣告打動(dòng)嗎？

想象一下，一個(gè)沒有味蕾的人向你安利某款奶茶， 一個(gè)沒有皮膚的人告訴你某個(gè)品牌的化妝水很保濕，你會(huì)相信嗎？盡管沒有明文規(guī)定， 但是一些直接涉及感官的行業(yè)都很難真正與這些虛擬網(wǎng)紅合作。比如說：食品、制藥，美容甚至娛樂業(yè)。

人工智能的飛速發(fā)展讓很多人擔(dān)心工作會(huì)被取代。虛擬網(wǎng)紅的出現(xiàn)會(huì)否對(duì)真人網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生威脅呢？有專家說，這不是場(chǎng)零和游戲， 虛擬網(wǎng)紅的增長(zhǎng)無法取代人類的地位。

就像，雖然YouTube上的電視節(jié)目已經(jīng)十分豐富，但也沒能完全取代電視服務(wù)，而是開創(chuàng)了流媒體服務(wù)的新市場(chǎng)。虛擬網(wǎng)紅之于當(dāng)今的人類網(wǎng)紅營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)也是類似性質(zhì)。

營(yíng)銷公司#paid的創(chuàng)始人Adam Rivetz表示，虛擬網(wǎng)紅出現(xiàn)實(shí)際上會(huì)推動(dòng)真人網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他說，未來可能會(huì)看到真人網(wǎng)紅使用CGI技術(shù)來創(chuàng)建自己的虛擬化身。利用自己的真假身雙重形象幫助延展自己的可能性，從而拓展與品牌合作的更多可能性。

虛擬網(wǎng)紅是如何看自己的呢？

標(biāo)題是Lil Miquela 在與YouTube 陰謀論家Shane Dawson進(jìn)行的一次“語音通話”中關(guān)于“Are you real？”的回應(yīng)。（酷勁十足，人設(shè)穩(wěn)住了哦）

虛擬網(wǎng)紅到底是誰，涉及到太多層面的問題，社會(huì)、倫理、納稅等等。作為一個(gè)品牌故事分享的頻道，我們更關(guān)心：品牌方有什么動(dòng)作？

除了虛擬紅人營(yíng)銷，虛擬人這個(gè)CGI新應(yīng)用對(duì)商業(yè)品牌而言還有什么應(yīng)用？

在虛擬網(wǎng)紅很好地探索了網(wǎng)友（也是當(dāng)下主要消費(fèi)者群體）的接受度后，品牌方也開始考慮虛擬人如何應(yīng)用在品牌本身，以提高品牌力和用戶體驗(yàn)。

新西蘭的AI科技創(chuàng)業(yè)公司Soul Machine在做的事情是，幫助品牌自己打造自己的“品牌虛擬人”形象，目前嘗試賦予過虛擬人如下功能：

客戶服務(wù)

網(wǎng)頁(yè)端&移動(dòng)端客戶支持／高級(jí)客服／培訓(xùn)／助理／咨詢答疑／接待

營(yíng)銷銷售

活動(dòng)&研討會(huì)／線上銷售／追加銷售／個(gè)性化數(shù)字理財(cái)顧問／顧問／接待

品牌紅人

社區(qū)互動(dòng)／產(chǎn)品&服務(wù)／PC端&移動(dòng)端改造／代言／虛擬化身

產(chǎn)品

接待講解／服務(wù)延伸／新產(chǎn)品設(shè)計(jì)／全新交互模型

健康

前線健康咨詢／數(shù)字健康專家／健康教練／保險(xiǎn)咨詢

人力績(jī)效

培訓(xùn)／風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)／入職／員工福利

培訓(xùn)教育

數(shù)字教師／教練／在線教育／STEM教育／個(gè)人導(dǎo)師

數(shù)字創(chuàng)新

網(wǎng)頁(yè)&移動(dòng)端交互／聊天／導(dǎo)航／社區(qū)互動(dòng)

Soul Machine從技術(shù)和策略層面位品牌創(chuàng)造角色，稱呼這些角色為Digital Hero，我們姑且叫他“品牌虛擬人”。 總的來說，品牌虛擬人相較于品牌的真人代言，最大的優(yōu)勢(shì)就是功能綜合，可塑性強(qiáng)。

他可以在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)在不同場(chǎng)所、為不同的客戶、提供性質(zhì)差異極大的服務(wù)。 就好像是將整合客服系統(tǒng)Zendesk、淘寶直播專屬主播、在線聊天機(jī)器人、訂單追蹤、PR等等所有與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都匯聚在一個(gè)窗口，以統(tǒng)一的擬人化形象來與消費(fèi)者對(duì)話。

YUMI with SK-II

與AI結(jié)合，扮演客戶服務(wù)／護(hù)膚專家的角色

▲YUMI是世界上首位能自主交互的動(dòng)態(tài)人工智能品牌虛擬人，服務(wù)于SK-II。

SK-II與Soul Machine合作，創(chuàng)造了一個(gè)品牌虛擬人——YUMI，主要負(fù)責(zé)為SK-II粉絲們提供更有效的皮膚管理建議。借助了Google的語言處理系統(tǒng)，可與來自全世界的女生交流護(hù)膚問題。根據(jù)SK-II的CEO介紹，YUMI一開始掃描了一位真實(shí)女性的臉，但也提到，隨著時(shí)間的推移，YUMI會(huì)逐漸有更多自己的個(gè)性和肢體語言。

Daisy with Yoox

與APP結(jié)合，扮演購(gòu)物助理／試穿模特的角色

▲Daisy的職責(zé)身份是購(gòu)物助理、時(shí)裝模特、網(wǎng)絡(luò)紅人，服務(wù)于意大利在線時(shí)尚零售商Yoox。

“面對(duì)面”是最高效的溝通形式。

根據(jù)Soul Machine的數(shù)據(jù)，客戶品牌的消費(fèi)者群體里，與品牌虛擬人進(jìn)行二次互動(dòng)的占比高達(dá)81%。89%的消費(fèi)者認(rèn)為和品牌虛擬人互動(dòng)就能有效解決了他們的問題。 如果可以，你希望品牌虛擬人幫你的品牌承擔(dān)什么職責(zé)呢？

新一代虛擬網(wǎng)紅正在模糊虛擬世界與現(xiàn)實(shí)之間的界線。這些數(shù)字形象由人類高度策劃并控制，引起了社交媒體網(wǎng)友的強(qiáng)烈好奇心，于是大品牌們與他們展開越來越緊密的合作。他們可能不是真實(shí)的，但其影響卻是真實(shí)的。

對(duì)了，回到開頭的問題，你們覺得她們?nèi)�位哪位是虛擬網(wǎng)紅呢？

答：她們?nèi)�位都是�?/strong>(從左往右依次是Margot、Shudu和Zhi)