周健報道   10月23日，“2019世界文化旅游大會”在西安舉辦。攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章，就中國入境游的現狀和解決方案發表了演講。梁建章建議，打造“友好中國”的概念，向世界傳播中國形象，吸引更多入境游客。

入境游現狀不容樂觀

梁建章指出，目前，中國入境游在經濟貢獻、國家排名方面均不容樂觀，與中國的大國地位極不相稱，也沒發揮出應有的經濟價值。根據權威國際旅游數據顯示，2018年，美國的國際旅游收入約2000億美元，泰國600多億美元，中國是400億美元，在亞太地區排名不到前三。

在前幾十位的主要經濟體中，中國的入境旅游對GDP貢獻率最低，一般國家在1%--3%左右，而中國僅為0.3%。甚至一些比中國發展水平低的國家，如墨西哥、印度尼西亞等，入境游對GDP的貢獻已經超過中國。他分析，“中國入境游發展還有1000~2000億美元的增量空間，這個數字占GDP的1~2%。”

樹立中國旅游形象

梁建章提出，旅游行業是大有所為的朝陽產業，解決入境游困局的方案還包括加強中國旅游的統一形象，最好的應對方式是把中國旅游作為產品來進行市場化營銷。“有朋自遠方來，不亦樂乎。中國歷來強調和諧與和平，而且中國大城市的犯罪率極低、現代化程度高，中國人文環境非常友好，但世界還不夠了解我們。我們應該用世界語言傳播中國，展現中國的和平、友好，打造‘Friendly China’的形象。”

這樣的做法已有國家嘗試，比如印度，2010年之前，印度國家旅游局就推出了“Incredible India”口號，之后，“不可思議的印度”成為全球旅游愛好者對印度的統一印象，在同主題的國際旅游活動下，2018年12月，印度創下119萬外國游客的歷史最高記錄。梁建章認為，打造“友好中國”概念也許能為入境游帶來新的機會。

他表示，攜程集團可以全力提供協助。2018年，攜程為西安制定了“全球達人看西安”、“夏爽中國嗨西安”等一系列主題活動，預訂到西安旅游的人次同比2017年增長了63%，訂單總額同比增長了近50%。

“攜程希望成為推進入境游的先鋒，積極參與到線上簽證系統、支付系統、整合營銷等多方面，為入境游出一份力。”梁建章說。