（原標題：岡本杜蕾斯419激辯“一夜情能否遇到真愛”，國際品牌教你如何做“爆點”營銷）

　　近日，岡本杜蕾斯因為網絡辯論“一夜情能否遇到真愛”而再次成為網絡話題的中心，雙方借助這一焦點各自做足了品牌，獲得雙贏局面。

　　話題起源于一直在小眾圈子流行的4.19一夜情節，在當天兩家擅長“吸睛”的岡本杜蕾斯拋出一夜情和線日登上了新浪微博話題排行榜，在知乎、聚劃算上也做足了眼球功夫，甚至搭上湖南衛視線下直播發布會《深夜蜜語——尋找懂先生》好好的娛樂一把，尤其是在網絡直播上由“鴨湯王子”viva的主持下，眾多網紅就“一夜情到底能遇到真愛嗎？”展開激烈辯論，將現在最火的直播節目和品牌話題巧妙的融合起來，其中尤其是岡本的“一啪兩散，兩生歡喜”的觀念最為成功，拉近用戶和品牌的距離成最大贏家。

　　從寶馬PK奔馳、蘋果PK三星到岡本PK杜蕾斯，近些年由于品牌各自都有粉絲群，雖然單個品牌影響力有局限，一旦付之于帶有火藥味的話題PK，反而很容易吸引從粉絲群到中立大眾的關注，尤其是帶動網民中喜愛表達觀點的KOL的站隊，往往會出現讓人意外的奇效。這些來自國際品牌的經驗大有西風東漸的趨勢，包括董明珠雷軍“賭局”，樂視手機同蘋果的綁定戰略，都是國內在品牌PK營銷的一些嘗試。

　　雖然，這一新的“吸睛”方法已經很普及，品牌PK營銷不鮮見，而從數據、影響和對人群精準把控來看，岡本和杜蕾斯發起的“一夜情能否遇到真愛”的辯論都屬于非常成功的案例。

　　我們來看一下整個過程的細節，首先是知乎上在419之前發起小范圍內的“一夜情能否遇到真愛”的討論，繼之岡本和杜蕾斯在聚劃算平臺的“一聚稱霸”發起爭議，各自站隊不同觀點發動粉絲支持，到微博KOL知乎大叔、一起神回復、屬二等培育線進入微博話題排行榜前十鋪墊，最終落地在直播節目發布會《深夜蜜語——尋找懂先生》上擴大影響力。整個流程堪稱品牌PK的教科書式的教程，究其根本是在于對話題的性掌握，及對讓網友不得不想要看上兩眼說幾句上的辯論氛圍的營造。

　　從營銷學上來講，岡本與杜蕾斯“一夜情”觀點PK符合美國作家馬爾科姆·格拉德威爾《點》(The

　　Tipping Point)中流行的三法則，《點》中提到的一個觀念，說明許多難以理解的流行潮背后的原因，都有其中的因素，企業如果能夠掌握這些因素，就可以輕易地推動起一個流行潮，而這些因素被馬爾科姆·格拉德威爾濃縮到三則中，就以點理論來梳理整個“一夜情”事件為何能有這樣的影響。

　　關注品牌PK營銷、網絡直播營銷是互聯網發展新階段的產物，在微博時代的小米及海底撈，微信時代寶馬可樂朋友圈廣告，都是不同社交平經典案例。而網絡直播岡本無疑是代表。用點三法則來看，直播“一夜情”辯論火爆共有三個基礎：個別人物法則：

　　首先岡本、杜蕾斯都是安全套知名品牌，在對性糾結心態的中國，具備戳中用戶關注的G點。在419這個具備灰色節日的時間下，從知乎用戶到微博KOL及直播節目的網紅這些具備流行的關鍵人物身上，集中對“G點”話題的觀點碰撞很容易吸引網民的關注。

　　其次一夜情本身就是全人類喜歡討論的一個話題，即使在性的美國歐洲也是爭議很大的文化現象，在中國尤甚。從網絡直播節目，知名的安全套品牌辯論，并涉及一夜情和真愛三個元素的疊加，讓該事件擁有了無與倫比的附著力，只要網民接觸到這個話題，就一定會被黏上，具備了話題吸引度自然就很容易。