快手高級(jí)副總裁馬宏彬

　　中新網(wǎng)6月27日電 今日下午，快手公開(kāi)課第一季在北京快手總部舉行。快手官方業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分別介紹各自領(lǐng)域的最新政策及動(dòng)向，300多位快手用戶(hù)及專(zhuān)家學(xué)者等到場(chǎng)，數(shù)萬(wàn)名用戶(hù)觀看了直播，快手用戶(hù)和機(jī)構(gòu)代表在現(xiàn)場(chǎng)還分享了自己的案例故事。

　　快手高級(jí)副總裁馬宏彬在《關(guān)于快手生態(tài)的一點(diǎn)思考》的演講中說(shuō)，快手目前日活已經(jīng)超過(guò)2億，在所有APP中排名第7。今天的快手，迎來(lái)了史上最好的時(shí)刻。獨(dú)特的公平普惠的產(chǎn)品價(jià)值觀，塑造了今天的快手生態(tài)以及增長(zhǎng)動(dòng)力。快手慷慨的利益分配體系，讓快手生態(tài)繁榮，也讓平臺(tái)生產(chǎn)者收獲了扎扎實(shí)實(shí)的利益。立足未來(lái)，快手樹(shù)立了更高的目標(biāo)，也將以更開(kāi)放的心態(tài)，更高的日活躍用戶(hù)數(shù)，更豐富的產(chǎn)品矩陣，更積極地對(duì)接內(nèi)容生產(chǎn)者，更努力地維護(hù)快手公平、普惠的生態(tài)格局。

　　據(jù)悉，就在上周二(6月18日)，快手提出新目標(biāo)，要在2020年春節(jié)前日活躍用戶(hù)達(dá)到3億。

　　“建設(shè)快手電商生態(tài)重要的是保障用戶(hù)的利益，我們的目標(biāo)是讓大家在快手買(mǎi)到老鐵推薦的靠譜好貨。”快手電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人白嘉樂(lè)說(shuō)。他在介紹快手電商的一系列措施中表示，為了電商生態(tài)安全，快手推出雷霆計(jì)劃，決心用兩個(gè)月的時(shí)間解決用戶(hù)權(quán)益直接受損的問(wèn)題，視用戶(hù)保障作為當(dāng)前的首要目標(biāo)；完善商家評(píng)分機(jī)制，通過(guò)正負(fù)向規(guī)則的強(qiáng)抓手，加強(qiáng)對(duì)商家的引導(dǎo)；盤(pán)出靠譜好貨，建立消費(fèi)信心，引入優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，為用戶(hù)提供“靠譜”商品庫(kù)，良性變現(xiàn)。社區(qū)電商生態(tài)繁榮的標(biāo)志是種草內(nèi)容和種草用戶(hù)的繁榮，這將為為生態(tài)帶來(lái)高價(jià)值用戶(hù)，更持久的電商消費(fèi)習(xí)慣，更多優(yōu)秀的可孵化的快手品牌，所以快手將重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)時(shí)尚美妝類(lèi)型機(jī)構(gòu)及用戶(hù)，推出百億流量補(bǔ)貼計(jì)劃，同時(shí)還將推出快手種草王活動(dòng)。 產(chǎn)業(yè)帶、檔口、原產(chǎn)地、批發(fā)市場(chǎng)這種商戶(hù)密集型的商家在快手已成相當(dāng)比例規(guī)模，他們將線下的交易場(chǎng)景映射到線上，種類(lèi)繁多、品質(zhì)優(yōu)秀。快手希望通過(guò)和商業(yè)化合作推出零售寶模式普惠更多消費(fèi)者，讓更多的用戶(hù)獲利，讓更多的商家通過(guò)更低的成本獲益。

　　快手MCN運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張嶄表示，截止今年4月，已有600+家機(jī)構(gòu)入駐快手，涵蓋了行業(yè)多數(shù)頭部機(jī)構(gòu)，6000+賬號(hào)入駐快手，涉及20+垂直細(xì)分領(lǐng)域，每周發(fā)布作品1.6萬(wàn)+，周播放量12億+，總粉絲13億+，平均周漲粉600萬(wàn)+。

　　隨著MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛入駐快手，快手正在形成強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，快手與MCN 的關(guān)系已經(jīng)從傳統(tǒng)簽約模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾�合作伙伴。快手將通過(guò)各種工具、服務(wù)，計(jì)劃等為MCN賦能。為了幫助MCN提升效率，快手推出了專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接指導(dǎo)，原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)策略，產(chǎn)品功能優(yōu)先體驗(yàn)，搭建機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)后臺(tái) ，長(zhǎng)視頻功能權(quán)限，公開(kāi)課答疑解惑等服務(wù)；快手還通過(guò)官方采訪及外部推薦，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推計(jì)劃，站內(nèi)熱詞資源曝光，機(jī)構(gòu)達(dá)人全網(wǎng)榜單，官方活動(dòng)預(yù)告預(yù)埋，垂類(lèi)頻道位置曝光，說(shuō)說(shuō)評(píng)論曝光展示，PR傳播行業(yè)背書(shū)等方式扶持優(yōu)質(zhì)MCN。為幫助創(chuàng)作者加速變現(xiàn)，快手還推出了快接單、創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃、快手課堂、粉絲頭條年框福利、快手小店、直播+、官方認(rèn)證講師等措施。

　　“618期間，快手創(chuàng)作者獲得了超過(guò)6000萬(wàn)的收益分成。“快手商業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人徐晗曦介紹了快手創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的雙引擎：“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”和“快接單”服務(wù)。“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”對(duì)快手創(chuàng)作者是一個(gè)幾乎“零”門(mén)檻的賺錢(qián)計(jì)劃，無(wú)需專(zhuān)門(mén)拍攝商業(yè)視頻，無(wú)需單獨(dú)開(kāi)拓廣告主資源，無(wú)需任何操作，全自動(dòng)匹配投放，持續(xù)收益，創(chuàng)作者粉絲數(shù)超過(guò)1萬(wàn)即可申請(qǐng)開(kāi)通“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，之后只需專(zhuān)注于日常作品拍攝，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)作者屬性與作品內(nèi)容，在部分日常作品播放完畢后增加后貼片廣告，并以綜合效果評(píng)估為創(chuàng)作者分成。在看完視頻后，粉絲也可以選擇關(guān)閉廣告。目前，創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃在逐步放量中，單日創(chuàng)作者收益峰值超過(guò)3萬(wàn)元。未來(lái)，激勵(lì)計(jì)劃將會(huì)為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更穩(wěn)定、更長(zhǎng)期的收入來(lái)源。

　　五月美妝是一家兼?zhèn)鋬?nèi)容、流量、變現(xiàn)能力的美妝垂類(lèi)MCN機(jī)構(gòu)，2018年8月正式啟動(dòng)短視頻項(xiàng)目，主打美妝領(lǐng)域，到現(xiàn)在全平臺(tái)累計(jì)粉絲5500萬(wàn)，快手單平臺(tái)2000萬(wàn)。五月美妝COO高高總結(jié)，要玩轉(zhuǎn)快手，首先內(nèi)容多元化，豐富視頻呈現(xiàn)形式；其次重視“老鐵文化”：和粉絲對(duì)話(huà)，做好評(píng)論回復(fù)。

　　快手每天與商業(yè)需求相關(guān)的評(píng)論超過(guò)190萬(wàn)條，商業(yè)化場(chǎng)景極為豐富，公路商店資深編輯大蹦驢梳理了快手上的各種商業(yè)化案例，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的各種商業(yè)模型，他認(rèn)為正是快手龐大的用戶(hù)群體，豐富的創(chuàng)作內(nèi)容，讓快手平臺(tái)形成了包羅萬(wàn)象的生態(tài)，也造就了快手商業(yè)上的成功。