亞洲男性美飾之風不讓巾幗

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來源：互聯網
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2018-12-03
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　　修眉器、鼻毛修剪器、潔面泡沫、須后水……伴隨男性專用化妝品美容器具種類的增多，追求容顏美早已不再是女性的“專利”。據悉，各類男性化妝品和修飾用品的銷售量在２００５年普遍有所提高。

　　事明，傳統上循規蹈矩的亞洲男人，開始樂于花費大量的時間和修飾外表，不論在花樣，還是手法上，均不讓巾幗。

　　樸勝穆是一位３５歲的服裝設計師，居住在韓國首都首爾。他的哪位朋友要是早上等他一起上班，可要叫苦連天了。樸勝穆起床后會進行一整套早晨“梳洗儀式”，不但包含洗澡、刮胡和梳頭，還會仔細選擇當天的行頭以及往臉上涂抹一種具有防紫外線輻射功能的保濕霜。

　　樸勝穆花費的絕不僅僅是時間。“我每個月的置裝費平均下來大概是５００美元。除此之外，我還是健身俱樂部的會員，且每月要花費１００美元購買化妝品，包含眼霜、面膜以及兩種保濕霜：一為日用，一為晚用。”樸勝穆說。

　　幾年前，如果一個男人對自己的衣著和外表太過在意，通常會被旁人為“女人氣”。但如今，在亞洲，男人們紛紛成為“愛美一族”。這在一定程度上要歸功于經濟的發展，使得人們可支配收入有所增加。于是，男人們開始盡心打扮，以使自己在上級、朋友面前更具吸引力。當然，他們也希望自己的新形象能夠博取女性的好感。同時，化妝品、服裝等時尚產業也渴望擴展男性消費群體。

　　事實上，愛美男性的隊伍在亞洲國家在迅速擴大，并已成為無法被忽視的一類社會群體。在中國，他們有個名字叫“愛美男人”，這些男人會在美容院里呆上許久，讓美容師為自己修腳、清潔毛孔和熱蠟除毛。在韓國，他們被稱為“花樣男人”，他們經常佩戴眩目的首飾，穿著色彩鮮艷的人造皮衣，在各類俱樂部中狂歡。

　　中國在男性審美觀上的變化似乎更能說明亞洲目前的流行趨勢。２１歲的馬修·高是華裔人，談起在參加“先生”比賽的經歷，馬修·高說：“當時我穿著大花襯衫、亮紫色皮衣和檸檬綠短褲參賽，如果在這么穿，我的朋友們都會嘲笑我”。但是，彈鋼琴只是業余水準的他最后卻摘得了“先生”的桂冠。問起他的炫目服飾是否發揮了特殊功用時，馬修·高聳聳肩，回答說：“亞洲時尚風格轉變得很快。”

　　而化妝品、服飾公司更是為這一現象歡欣鼓舞，他們的加入加速了這一流行趨勢的形成。走在時尚尖端的日本，男人裝扮外表是司空見慣的現象，東京著名百貨商場“伊勢丹”就辟出整整一層專賣男士化妝品。在亞洲的許多大城市，專為男士所設的美容院如雨后春筍般層出不窮，大型化妝品公司如今也增加了男性保濕霜、護發用品、香水及其他時尚產品。

　　真是無法說清，究竟是男性的需求創造了市場，還是市場推動了需求的形成。但是，至少有一點可以肯定，“愛美男人”在亞洲越來越流行。

　　界時尚潮流中一向并不前衛的亞洲男性為何突然間紛紛熱衷追求外表？國立大學教授、專職亞洲研究的卡姆·易認為，這源于亞洲經濟的飛速發展。“東亞經濟的發展，整個世界都能感覺到，所以亞洲男性更加自信，開始關注自身了。”

　　也有人將亞洲男人愛美歸功于：在方興未艾的“都會美型男”浪潮影響了亞洲男人。“都會美型男”是由英國記者馬克·辛普森２００２年創造的新詞匯，指的是時尚意識強烈、熱愛生活和自己、追求美麗的都市男性。“典型的‘都會美型男’年輕，有閑錢，住在都市里或者離大城市很近的地方，因為這里有最好的商場、俱樂部、健身會所和理發店。他可能是同性戀，異性戀或者雙性戀，但是這并不重要，因為他愛的對象是自己……”

　　英國足球明星大衛·貝克漢姆就被辛普森認為是“都會美型男”最好的代表。貝克漢姆會隔三差五改變自己的發型，時而身著范思哲西服，時而圍上土著人的土裙，時而套上綴有金屬亮片的田徑服，時而在指甲上涂抹指甲油。貝克漢姆的這些行為常常會成為亞洲男性的時尚風向標。

　　男美潮流必然推動男性美容、服飾等時尚行業的蓬勃發展。宣傳男性時尚的《男人志》、《君子》等即對這一趨勢起到了推波助瀾的作用。

　　時尚產品公司的經理們就透露，他們正在研發更多的男性美容產品，因為傳統的女性市場已經趨于飽和，光靠女性顧客，銷售額很難保持原有的增長速度。

　　與此同時，亞洲許多大型化妝品公司已經開始投入數百萬美元用于市場營銷，他們聘請貝克漢姆、好萊塢演員理查·基爾及日本人氣偶像木村拓哉等名人為產品做宣傳，向亞洲男性傳達“清潔、去角質、補水”等美容信息。日本化妝業巨頭資生堂公司在這方面堪稱行業先鋒。１９９６年，資生堂就推出了男性化妝品系列Geraid。如今，它的競爭者們也紛紛發展自己的男性品牌化妝品。

　　據了解，可以用來修剪嘴唇上方、兩腮和下巴等部位胡須的面部毛發修剪器２００５年在日本銷售旺盛。最新一期的《日經周報》援引松下電子工業公司的數據說，這種男士美容器具去年的銷量是三年前的兩倍多。而鼻毛修剪器的銷量也在三年中增長了１．８倍。

　　為了這一潮流，松下公司還準備在今年春季推出一款可修剪頭發和胡須的兩用修剪器，以及男士專用的毛孔清潔器和蒸汽美容儀。兩年前進軍日本市場的美國華爾推剪公司（ＷＡＨＬＣＬＩＰＰＥＲＣＯＲＰ）也不甘落后，他們在日本推出了可以更換刀頭的修眉器和鼻毛修剪器。

　　全球領先的消費市場情報供應者——歐睿信息咨詢有限公司日前預測：到２００８年，全球男性時尚產品總銷售額將比現在增長６７％，達到１９５億美元。