你以為你買的是藥，其實(shí)是保健食品；你以為你買的是保健食品，其實(shí)只是普通食品；你以為你買的是健康減肥等教程，其實(shí)真正賣給你的還是食品，甚至是三無(wú)產(chǎn)品……半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健產(chǎn)品近年來不斷“變形”，營(yíng)銷手段和途徑花樣翻新，有的還躲進(jìn)了監(jiān)管盲區(qū)，對(duì)消費(fèi)者更具有性。但“萬(wàn)變不離其”，這些升級(jí)換代后的保健產(chǎn)品，靠忽悠賺取暴利的本質(zhì)沒有任何改變。

　　半月談?dòng)浾邚氖乘幈O(jiān)部門獲悉，我國(guó)確定的保健食品功能僅有20多種，有這些功能之一的食品必須取得保健品準(zhǔn)字號(hào)，即“小藍(lán)帽”。而如果想取得“小藍(lán)帽”，企業(yè)必須通過藥監(jiān)部門的認(rèn)證，生產(chǎn)流程比照藥品生產(chǎn)企業(yè)的GMP標(biāo)準(zhǔn)，廣告上也不允許宣傳“小藍(lán)帽”注冊(cè)保健功能之外的任何功效。

　　可是，某些做保健品生意的人不愿意被這樣的嚴(yán)格管理住，他們臆造出“功能性食品”這一概念，打著保健食品的擦邊球，著保健食品沒有的功能，有的甚至還臆造出各種養(yǎng)生概念，并賣出令人匪夷所思的高價(jià)。其中不少連食品批號(hào)都沒有拿到，甚至干脆就是三無(wú)產(chǎn)品。

　　如某品牌猴姑餅干，把“養(yǎng)胃”作為一款普通食品的賣點(diǎn)，售價(jià)高達(dá)118元每盒，比同樣分量的其他知名品牌高出近3倍，還胃病患者每天食用兩到三包。

　　臨床專家表示，對(duì)于有胃病的患者來說，如此多高油高糖的餅干，不僅無(wú)益，反而有害。2015年，一名消費(fèi)者李先生因胃部不適，在看到電視和超市的廣告后買了該餅干，但長(zhǎng)期食用后發(fā)現(xiàn)與普通餅干無(wú)異，而且由于過度信賴該餅干，反而耽誤了及時(shí)用藥和就醫(yī)，身體和均遭到損害。

　　不少功能性食品除了利用明星代言、通過廣告大肆推廣外，還采取精準(zhǔn)銷售策略，專門盯準(zhǔn)老年人。

　　如一款膠原蛋白肽固體飲料僅僅是普通食品，在找來知名運(yùn)動(dòng)員作為代言人后便在廣告中聲稱“能夠有效調(diào)節(jié)機(jī)體免疫，減輕抗原抗體反應(yīng)，組胺、慢反應(yīng)素等有害物質(zhì)的，消除支氣管炎性水腫、痙攣，減少吐痰、緩解哮喘，進(jìn)而極大程度呼吸系統(tǒng)的正常運(yùn)行”，并在超市、公園等老年人集中的地方進(jìn)行推銷，銷售人員甚至上門給老人做家政服務(wù)，讓不少老年人信以、瘋狂購(gòu)買。

　　在進(jìn)行式營(yíng)銷的同時(shí)，這些產(chǎn)品生產(chǎn)商其實(shí)早就想好了如何“脫殼”。半月談?dòng)浾咴�追蹤多個(gè)功能性食品、保健食品的虛假宣傳案例，可只要追到生產(chǎn)企業(yè)，就會(huì)相關(guān)宣傳只是一個(gè)廣告概念而不是實(shí)際功效的說辭。一些企業(yè)更是直接否認(rèn)虛假?gòu)V告和廠商有關(guān)，都是底下的分銷商、經(jīng)銷人員私自行為。

　　賺食品的錢，需要細(xì)水長(zhǎng)流，但是賣器械，往往是一錘子買賣，而且是一筆大單。半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多保健產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)，近年來紛紛開始賣理療器械，售價(jià)上萬(wàn)元的玉石床、數(shù)千元的紅外理療儀、按摩墊，在推銷人員口中都變成了包治百病的“神器”。

　　如近期被揭露的華林酸堿平理療儀，號(hào)稱給人體通上電就能“調(diào)節(jié)人體的酸堿平衡”“頸椎腰椎都能治”。其官網(wǎng)上還展示有包括按摩器、按摩油、按摩膏等一系列與“酸堿平”有關(guān)的產(chǎn)品，該公司的“導(dǎo)師”更是公然他們是“正規(guī)傳銷”，只要掏錢購(gòu)買產(chǎn)品就能成為會(huì)員，拉人頭發(fā)展下線年該公司的直銷業(yè)績(jī)高達(dá)75億元。

　　有患者甚至因理療器械的虛假宣傳而送命。2016年中秋節(jié)，安徽六安一名糖尿病患者體檢時(shí)被醫(yī)生告知需要去醫(yī)院做腹透，但是他因理療店的宣傳，沒有去醫(yī)院就診，而是選擇在理療店做理療，最終導(dǎo)致腎臟中毒昏迷，后因搶救無(wú)效死亡。家人悲痛之余想報(bào)案，卻被告知由于理療設(shè)備不屬于醫(yī)療器械，因此該理療店不算非法行醫(yī)，最多僅能以虛假宣傳進(jìn)行行政處罰。

　　除了器械，耗材類的保健產(chǎn)品更為普遍、銷量也更大。泡腳中藥包、瘦瘦貼、祛濕貼等各種形形色色的保健產(chǎn)品通過淘寶、微商等銷售火爆，但絕大多數(shù)是三無(wú)產(chǎn)品，許多消費(fèi)者上當(dāng)后投訴無(wú)門。

　　“針對(duì)上述現(xiàn)象的監(jiān)管處罰目前還處于模糊地帶。”天津市消協(xié)指導(dǎo)部主任奎告訴半月談?dòng)浾撸�與食品類案件相比，很多保健產(chǎn)品的人不認(rèn)為自己上當(dāng)了，甚至因?yàn)?ldquo;心理作用”認(rèn)為很有效果。此類案件舉報(bào)少，難以鎖定巨額詐騙金額，僅針對(duì)虛假宣傳進(jìn)行行政處罰的話，威懾力明顯太弱。

　　除了“轉(zhuǎn)型”為功能性食品、保健理療器械，還有保健產(chǎn)品“升級(jí)”成“療法”，甚至與教、中醫(yī)養(yǎng)生嫁接升格為“”，強(qiáng)度更大，也更隱蔽。

　　如曾揭露某品牌減肥代餐食品一盒24片餅干售價(jià)高達(dá)1200元。有消費(fèi)者按照其產(chǎn)品要求，兩個(gè)月內(nèi)每頓飯只吃一塊餅干，少量青菜、水果，最終心臟驟停逾10分鐘，靠呼吸機(jī)維持生命。后經(jīng)調(diào)查，此款代餐餅干中根本沒有所謂高營(yíng)養(yǎng)飽腹成分，也沒有能夠幫助消耗脂肪的成分，就是一款普通餅干。

　　半月談?dòng)浾呓�期調(diào)查獲悉，該公司現(xiàn)已將這款餅干“升級(jí)”為所謂的“健康減脂計(jì)劃”。

　　“其實(shí)還是賣餅干。”內(nèi)部人士告訴半月談?dòng)浾�，該公司通過互聯(lián)網(wǎng)社交軟件進(jìn)行拉人頭銷售，就是利用“體脂管理師”拉。必須首先購(gòu)買一定的健康減脂方案，而這套售價(jià)為2760元的方案除了包含所謂的智能健康減脂技術(shù)和體脂管理師服務(wù)外，實(shí)物就只有兩包餅干。體脂管理師批量購(gòu)買該套餐，每份最低為1017元，也可以推薦新加入而獲取勵(lì)。

　　比減肥餅干“變形”得更徹底的，還有一些保健“”推廣機(jī)構(gòu)。有的賣家在搭售高價(jià)實(shí)體商品的同時(shí)，向收取高額學(xué)費(fèi)，通過某些的就可以達(dá)到強(qiáng)身健體、治愈多種疾病的效果。如一家機(jī)構(gòu)號(hào)稱宣傳南懷瑾的，利用教、中醫(yī)等概念大肆招收進(jìn)行，機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人雖沒有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，卻在講課中公然自己曾經(jīng)治愈過病人、癌癥病人。

　　“先是，再是謀財(cái)，甚至危害健康，有人還為此送了命。保健產(chǎn)品依靠虛假宣傳、賺取暴利的套不能再下去了。”復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授厲曙光說。

　　網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口保稅產(chǎn)品并不同于一般網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，面對(duì)這一新生事物，網(wǎng)購(gòu)買家們還存有一些認(rèn)識(shí)盲區(qū)；同時(shí)，現(xiàn)實(shí)中還有一些無(wú)良商家在利益的驅(qū)動(dòng)下以普通商品冒充保稅產(chǎn)品，從而在一定程度上影響了保稅產(chǎn)品的信譽(yù)。[詳細(xì)]

　　近日，有網(wǎng)友反映，在長(zhǎng)安區(qū)婦幼保健站做孕期檢查時(shí)，被醫(yī)生李某軒拉進(jìn)微信群，群里除了宣講孕婦保健知識(shí)，還有自稱是長(zhǎng)安區(qū)婦幼保健站醫(yī)生的申某雪推銷保健品。3月18日，青年報(bào)記者從長(zhǎng)安區(qū)婦幼保健站了解到，涉事工作人員已暫停工作配合調(diào)查。[詳細(xì)]

　　20日，市民政局印發(fā)《市整治養(yǎng)老行業(yè)“保健”市場(chǎng)亂象，老年人權(quán)益工作方案》，重拳出擊，明確了養(yǎng)老行業(yè)“保健”亂象的具體整治范圍、內(nèi)容和具體措施，以嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、虛假?gòu)V告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等市場(chǎng)秩序行為及欺詐老人等各類違法行為。(3月21日《青年報(bào)》)[詳細(xì)]

　　不知從何時(shí)起，于買保健品、沉醉于各類奇葩養(yǎng)生方法的人群不斷擴(kuò)大。這其中，既有有錢有閑的老年人、走哪都拎著保溫杯的中年人，又有一批即將跨入不惑之年的80后。不少人是程度不一的“保健品控”。有人“控”民間古方、秘方，有人“控”蟲草、石斛等破壁類保健品，還有人啥都“控”。然而“保健品控”紛紛表示：越是保健，越是不安。[詳細(xì)]

　　2017年，四川成都市民陳杰的母親患上腦梗，半邊身體癱瘓，陳杰探望父母的次數(shù)變得頻繁。他發(fā)現(xiàn)，父親常從“四川五軍老戰(zhàn)士俱樂部服務(wù)有限公司”這家專門招募退伍老軍人的俱樂部買來各種昂貴的保健品。經(jīng)查詢，這些保健品包裝上的批準(zhǔn)文號(hào)不是過期就是偽冒，部分甚至連批準(zhǔn)文號(hào)都沒有。[詳細(xì)]