近年來，中國經濟已經從高速增長階段轉向高質量發展階段，文旅產業的發展成為經濟提質增速的縮影。據文化和旅游部數據，2017年，全國國內旅游人數為50.01億人次，同期增長12.8%；2018年，全年國內旅游人數為55.39億人次，同期增長10.8%，實現國內旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。不斷增長的旅游和文化消費數據，再加上全國多省市文化和旅游廳（委）出臺的多項文旅產業利好政策，無不預示著文旅產業正蓄勢待發，蘊藏無限的發展前景與商機。

　　鄉伴文旅深耕文旅產業多年，并與多地政府合作打造了多個富有代表性的項目。截至2019年，鄉伴文旅在全國30個優質鄉鎮村落實施開發及運營。2018年，鄉伴文旅華南地區首個項目落地南海區里水鎮，正是看中了佛山位于粵港澳大灣區核心區域的優越地理位置，及巨大的文化和產業挖掘空間。

　　未來佛山要做出自己的文旅特色，首先應重塑嶺南文化特色，挖掘文化底蘊。過去幾十年，佛山的鄉村經濟發展很快，但隨之而來的是鄉村肌底的破壞與城郊邊界的弱化，形成“城不城，鄉不鄉”的尷尬局面。對于珠三角而言，筆者認為應該把文化振興放在最核心的位置。佛山是嶺南文化發源地之一，擁有濃厚的歷史文化沉淀與燦爛的文化成就。所以，筆者認為，對于佛山而言，發展文旅產業首先應該重塑原有文化，以衍生更多的創新型文化產業。現在我們在里水的項目正是著重于村居的文化升級，打造文化IP。

　　值得關注的是，從發展鄉村旅游的角度來看，筆者認為，佛山應該形成一套關于鄉村治理的辦法。2013年，在浙江桐鄉高橋街道越豐村，率先開展了自治、法治、德治的建設試點，成立了第一個村級道德評判團，專門評判村里事情的對錯與村民德行的好壞，讓村民自己教育自己、規范自己、管理自己。這極大地促進了鄉村文明的發展，也為鄉村振興打下良好基礎。如今發端于桐鄉的“三治融合”正在浙江全省推廣。佛山也應該有這樣的意識，形成獨居特色的鄉村治理辦法，并以此推動鄉風文明的發展。

　　其次，應明確每個區域的文旅發展路線定位，讓各個區域有差異化的發展，并在此基礎上制定詳細的補貼政策。近年來，文旅市場也在發生巨大變化，從筆者所在的民宿行業來看，單純的住宿已經不能滿足人們的需求。越來越多的游客追求體驗式、非標準化的旅游。同時不同年齡階段的游客對旅游的目的和要求也呈現差異化。以目前旅游市場三大客群70后、80后、90后為例，70后對定制化旅行更偏愛；80后以親子游為主，追求親子互動體驗式旅游；90后則偏向更個性化的體驗。

　　因此，筆者建議在各個區域要有差異化，能提供不同的旅游產品。比如在南海，文化產業基礎、經濟基礎、人口基數都很好，筆者認為可以培育電競、電影等文化產業；又比如高明，筆者認為可以主推生態度假旅游，從旅游資源來說，高明鄉村的原有生態肌底非常好，可以打造山水田園這樣的生態旅游；另一方面，與清遠、梅州等地方相比，高明的交通更加便利，離廣深兩大中心城市距離更接近。而未來隨著珠三角新干線機場的開通，高明的交通區位優勢會越來越明顯。根據每個區域的特色定位推出有吸引力的旅游產品，可以有效避免區域競爭同質化。

　　最后應該在優化營商環境上發力。一個大的知名的文旅項目落地除了與市場、環境契合度相關，與政府的契合度也密切相關。因此，政府應提升服務意識，積極主動對接企業，合力推進文旅產業發展；其次是進一步完善行政審批制度，全面推行統一規范的行政審批行為和運行模式。加快構建行政服務網絡，深化服務平臺建設，提高辦事效率和服務水平，為文旅企業發展營建更加優良的服務氛圍。

　　近年來，佛山出臺了一系列扶持文旅產業發展的政策，筆者認為在粵港澳大灣區核心城市群里，佛山對于文旅產業的發展意識，尤其是對鄉村振興的思考已經走在了前列。但這是一個逐步推進的過程，不可能在一年半載里發生翻天覆地的變化，而需要通過五年乃至更長時間的持續投入；需要一批有創造力的企業與人和佛山一起前行，從頂層設計到落地運營各個方面著手，補齊原有的短板。

　　我們在里水打造的理想村項目被認為是南海區第一個精品旅游度假村項目，我們期待能夠打造成南海區旅游度假項目的樣本。同樣，對于粵港澳大灣區來說，也在呼喚一個城市樣本。在區位交通、文化內涵、制造水平、人口基數等多個方面，佛山都具備較強的優勢，佛山有能力也有底氣去打造一個粵港澳大灣區的文旅樣本。

　　（作者系鄉伴文旅集團副總裁）