隨著生活水平的提高，中國消費者對于健康的日益重視，為保健品市場增長提供了廣闊空間。伴隨著中國保健品市場規模擴大的同時，層出不窮的虛假宣傳、質量安全等問題困擾著消費者。2018年我國保健品市場亂象及政策分析內容如下。

　　目前，我國保健品生産行業的企業2500多家，産品批文1.5萬多個，市場上的保健産品超過5000個，可見市場之大。但我國保健品市場確實令人擔憂。制作銷售假保健品、在保健品中摻入西藥、夸大保健品的功效、以保健品代替藥品等情況屢見不鮮，而且以各種欺詐的手段進行銷售等問題也隨處可見。

　　在各種刊物上，大量夸張保健品功效的廣告宣傳極大、吸引著中老年患者。更有不計其數的銷售人員在公園、社區等公共場所散發各種保健品小廣告等。

　　歸納起來，保健品市場有幾個突出亂象：第一，虛假宣傳和夸大保健品的功效。保健品的消費對象以中老年人群為主。正因為許多老年性疾病無法完全治愈，也就給了保健品夸大其功效的宣傳空間。一些保健品在名稱制定以及廣告宣傳方面故意夸大效果，使用一些含有暗示性詞語的現象十分普遍，不少中老年消費者都被上當。第二，銷售方式有明顯的欺詐傾向。目前，大多數中老年人購買保健品的渠道并非在藥店。多數是通過電話銷售和大型健康咨詢會現場在這些場合進行購買。産品繞過相關部門的監管。有一些人某某醫學研究會、保健學會或一個根本就不存在的醫學機構，開辦大型健康咨詢活動推銷保健品。第三，虛高價格騙取老年消費者的錢財。在非正規渠道銷售的保健品，即使不是假貨，銷售者也以一個虛高價格賣給中老年人。推銷者往往以進口産品、高科技制品、新産品、具有特殊功效等這些“理由”標出極高價格。虛假保健品屢禁不絕。

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