性功能保健，已經(jīng)不是“躲”在幕后的羞羞答答話(huà)題。隨著性功能神秘的面紗被逐漸捅破，男性性功能的問(wèn)題已經(jīng)日益受到重視。只要隨便走幾家藥店或性保健品店，就能發(fā)現(xiàn)店堂內(nèi)各種男性保健產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。父親節(jié)剛過(guò)去，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)男性保健品吧。

　　我國(guó)有3億多成年男性。國(guó)際中醫(yī)男科學(xué)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，目前成年男性中約25%的人有不同程度性功能障礙，但八成男性疾病患者因擔(dān)憂(yōu)“隱私泄露”，不愿上醫(yī)院治療。很多人出現(xiàn)性困惑、性煩惱后，寧可上藥店購(gòu)買(mǎi)性功能保健產(chǎn)品自行“治療”或廣告、“電線桿子”醫(yī)生、“街頭”中的專(zhuān)家等胡亂“治療”，由此造成的健康屢有發(fā)生。沖著人們這樣的心理，“新潮”男性保健品在市場(chǎng)上層出不窮。

　　縱觀保健品市場(chǎng)，長(zhǎng)期來(lái)呈現(xiàn)“三國(guó)大戰(zhàn)”的局面：一是以中青年婦女為主的“減肥美容”類(lèi)；二是以青少年學(xué)生為主的“補(bǔ)腦益智”類(lèi)；三是以老年人為主的“延年益壽”類(lèi)。這三類(lèi)保健品，猶如諸侯割據(jù)，在保健品市場(chǎng)殺得天昏地暗。如今，保健品市場(chǎng)“三國(guó)大戰(zhàn)”的格局被打破，以中青年男子為主要對(duì)象的男性保健品正在迅速崛起，成為保健品市場(chǎng)的“第四大主流”，使保健品市場(chǎng)出現(xiàn)“四雄逞強(qiáng)”的局面。

　　據(jù)有關(guān)專(zhuān)家介紹，近年來(lái)以“腎虛”作為重點(diǎn)的男性保健品發(fā)展較快。目前，男性保健品已第三代。以動(dòng)物器官為原料和以動(dòng)物器官為原料另外添加化學(xué)品的第一代、第二代男性保健品盡管能夠起到一定的保健效果，但是也存在較大副作用，成為保健品中的“雙刃劍”。相比之下，第三代產(chǎn)品，可補(bǔ)充調(diào)節(jié)人體微量元素，它不是通過(guò)激素或者化學(xué)品來(lái)發(fā)揮作用，而是通過(guò)平衡人體細(xì)胞的代謝，達(dá)到強(qiáng)身健體、延緩衰老的效果，在技術(shù)上也更加先進(jìn)，更加成熟。第三代男性保健品因營(yíng)養(yǎng)平衡代謝而發(fā)揮作用，所以副作用較小。

　　目前，人們對(duì)人體保健十分重視，而且非常注意有否副作用的問(wèn)題，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的逐步深入。因此，第一代產(chǎn)品正在被淘汰，第二代產(chǎn)品正逐漸沒(méi)落，第三代產(chǎn)品代表著男性保健品的發(fā)展方向。

　　隨著生活水平的不斷提高，保健意識(shí)也隨之增強(qiáng)。中青年男性作為家庭的中流砥柱、事業(yè)的中堅(jiān)力量，承受的壓力要比常得多。在這部分人群中間，存在著諸多亞健康問(wèn)題，其中包括男性性功能亞健康問(wèn)題。男性性功能保健的需求，在給男性保健品市場(chǎng)帶來(lái)廣闊前景的同時(shí)，也使男性保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　在競(jìng)爭(zhēng)方面，突出表現(xiàn)在廣告宣傳上。如今的男性保健品廣告，似乎可以用狂轟濫炸來(lái)形容。、、、電視，男性保健品廣告在這些頻頻露面。而且有的男性保健品在、的黃金時(shí)段反復(fù)播放。有的非法，也乘虛而入。雖然這些廣告聲聲、字字入目，但是過(guò)多的廣告卻也讓人感到厭煩。一位友人對(duì)筆者說(shuō)：“我恨透了‘黑’里那個(gè)女人聲音，時(shí)常可以聽(tīng)到她在宣傳‘某某產(chǎn)品幫你解決男性問(wèn)題’，而且反復(fù)講，實(shí)在是煩煞人。更惱人的是我那未成年的孩子，也在偷偷收聽(tīng)‘黑’，中‘黃毒’不淺。”

　　在廣告戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)上，除了利用，還出現(xiàn)了各種立體廣告戰(zhàn)，各種有關(guān)男性保健品的廣告令人眼花繚亂，地面的、水上的、空中的，建筑物上固定的、公交車(chē)上流動(dòng)的、輪渡上穿梭的，男性保健品廣告奪人眼球。

　　此外，有些未經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)的非法報(bào)型廣告猶如雪花般的到處散發(fā)。當(dāng)你回家打開(kāi)信箱，里面“躺”著的一些花花綠綠的廣告，其內(nèi)容很有可能就是男性保健品方面的宣傳內(nèi)容。當(dāng)你走在上的時(shí)候，忽然間會(huì)有人向你手上塞來(lái)廣告，閱讀一下，很有可能寫(xiě)著“腎虛請(qǐng)服某某產(chǎn)品，一周一個(gè)療程，一個(gè)療程見(jiàn)效”之類(lèi)的內(nèi)容。當(dāng)你買(mǎi)來(lái)一份打開(kāi)的時(shí)候，中間會(huì)有壯陽(yáng)產(chǎn)品的報(bào)型廣告。

　　所謂報(bào)型廣告，就是將自己的產(chǎn)品用新聞的形式刊登其中，并大量向消費(fèi)者散發(fā)。而這種實(shí)際上是一種非法刊物，報(bào)名或是偽造的，或是冒用其他的“山寨報(bào)”。有的雖然樣子很像，但是沒(méi)有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)，有的統(tǒng)一刊號(hào)是偽造的，最根本的一點(diǎn)是，這些廣告沒(méi)有廣告批準(zhǔn)文號(hào)。還有的以新聞報(bào)道形式出現(xiàn)，文章前面冠有“本報(bào)訊”字樣，其實(shí)這種新聞是的，是廣告的翻版。據(jù)了解，這類(lèi)“報(bào)型廣告”一部分是由廣告公司編輯印發(fā)的，一部分是由生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售單位自行制作的。這些印刷品采用的編排形式，定期或不定期出版，印量動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)份，既可擴(kuò)大受眾面，又可逃避廣告審批，可謂一箭雙雕。而男性保健品廣告，已經(jīng)成為報(bào)型廣告的“主力軍”。

　　然而，透過(guò)廣告現(xiàn)象看本質(zhì)，不難發(fā)現(xiàn)，很多狂轟濫炸的廣告，了終端市場(chǎng)的秩序。仔細(xì)分析，一些廣告夸大保健效果，在宣傳上表現(xiàn)出神乎其神的樣子，什么“一吃就靈”“包見(jiàn)效果”等等，好像他們宣傳的產(chǎn)品就是“壯陽(yáng)藥”，就是“偉哥”；更有甚者，國(guó)內(nèi)某廠家生產(chǎn)的“某某猛”，在印刷品廣告中宣傳“功效即使是美國(guó)的‘偉哥’也只能自嘆不如”，消費(fèi)者進(jìn)入消費(fèi)誤區(qū)，誤認(rèn)為男性保健品等同于藥品。

　　目前，男性保健品差異不大，功能大同小異。所謂“幾天見(jiàn)效”實(shí)際上是商家的炒作，并非廣告中所描述的那樣，服用男性保健品包治腎虛。盡管男性保健品具有一定的保健滋補(bǔ)作用，但是治療腎虛還得靠藥物、心理等綜合治療，千萬(wàn)別把男性保健品當(dāng)作靈丹妙藥。有了性功能障礙一定要到正規(guī)醫(yī)院的泌尿外科或男科去。遺憾的是，我國(guó)男性性功能患者中的大多數(shù)人不愿意到醫(yī)院去接受正規(guī)治療。

　　廣告上經(jīng)常會(huì)這樣宣傳：十男九虛。讓人似乎感覺(jué)到，中國(guó)的男人都腎虛，需要全民補(bǔ)腎。其實(shí)，隨著生活水平的提高，身體素質(zhì)的增強(qiáng)，腎虛正在逐漸減少。專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，不要輕易服用男性保健品，在服用之前先要問(wèn)一問(wèn)自己：究竟有沒(méi)有腎虛？有沒(méi)有必要服用男性保健品？專(zhuān)家認(rèn)為，即使要補(bǔ)腎，由于腎有陰虛、陽(yáng)虛、精虛、氣虛的不同，補(bǔ)腎就有補(bǔ)腎陽(yáng)、滋腎陰、益腎氣、填腎精等不同的途徑和不同的用藥。而男性保健品往往會(huì)引起一些不良后果。

　　上個(gè)世紀(jì)80年代保健品曾經(jīng)有過(guò)非常“紅火”的時(shí)候，但是由于那個(gè)時(shí)候行業(yè)不夠自律，廣告宣傳夸大事實(shí)，很多消費(fèi)者按照廣告宣傳“指點(diǎn)”，結(jié)果上當(dāng)。另外，保健品市場(chǎng)泥沙俱下，魚(yú)龍混雜，“李鬼”市場(chǎng)，使很多消費(fèi)者花錢(qián)反做冤大頭。結(jié)果，保健品失信于民，造成整個(gè)行業(yè)蕭條。目前我國(guó)男性性功能產(chǎn)品市場(chǎng)比較混亂，各種相關(guān)產(chǎn)品仿冒搭車(chē)現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至達(dá)到了以假亂真的地步，令消費(fèi)者難以辨別。造成這一狀況的重要原因是，產(chǎn)品受處方權(quán)限的過(guò)嚴(yán)，對(duì)大眾也缺乏有效宣傳，導(dǎo)致流通不暢。因此，男性保健品不能僅靠廣告來(lái)“壯大”自己，應(yīng)該提高產(chǎn)品能級(jí)，產(chǎn)品質(zhì)量，以真正取信于民。