“三新”戰(zhàn)略引領(lǐng) 新乳業(yè)升級科技型乳企
　　“新鮮、新潮、新科技”戰(zhàn)略瞄準新生消費群體，“建立物聯(lián)智能工廠”寫進企業(yè)規(guī)劃

　　5月21日，新乳業(yè)2018年年度股東大會暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在成都召開。新希望乳業(yè)董事長席剛正式提出以新鮮、新潮、新科技為內(nèi)涵的“新鮮一代的選擇”品牌戰(zhàn)略，明確新希望乳業(yè)“科技型乳企”的發(fā)展模式，并將建立物聯(lián)智能工廠寫進企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

　　新希望乳業(yè)還發(fā)布了全渠道消費者營銷平臺“鮮活GO”，力圖通過全新的產(chǎn)品、場景和科技思維，打通線上線下渠道，提升個性化消費體驗。

　　“三新”戰(zhàn)略落地

　　隨著Z世代新生消費力的崛起，個性、新鮮、健康的新型乳品逐步走上風口。此次發(fā)布會上，新希望乳業(yè)董事長席剛講述了新希望乳業(yè)以新鮮、新潮、新科技為內(nèi)容的“三鮮”戰(zhàn)略，提出打造非傳統(tǒng)科技型新乳企的整體思路。

　　席剛表示，新希望乳業(yè)持續(xù)推進“鮮戰(zhàn)略”，打造從牧場到餐桌的“新鮮生態(tài)圈”，不僅要做鮮活營養(yǎng)的提供者，也要成為新鮮生活方式的倡導者。新希望乳業(yè)參與推動優(yōu)質(zhì)乳工程，表明中國奶業(yè)人有能力做出優(yōu)于歐美的質(zhì)量標準，最直接的目標就是做出更新鮮優(yōu)質(zhì)的乳制品。

　　對于“新潮”，席剛提出了“價值認同、顏值正義、個性鮮明、觸手可及、樂于分享”五大市場洞察，稱新希望乳業(yè)要以“新潮”提升體驗，時刻保持與年輕用戶的連接。更重要的是以“新科技”作為發(fā)展引擎，“用生物科技讓產(chǎn)品更卓越，建立‘云養(yǎng)殖’系統(tǒng)讓原奶更安全，用物聯(lián)網(wǎng)讓工廠更智能，用數(shù)字化讓營銷更精準，用智慧物流讓用戶更便捷”，為“新鮮生態(tài)圈”的每個鏈條進行科技賦能，建立起持續(xù)的競爭實力。

　　憑借“鮮戰(zhàn)略”和并購區(qū)域型乳企的差異化路徑，新希望乳業(yè)2018年實現(xiàn)營收49.72億元，同比增長12.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.43億元，同比增長9.22%。不僅發(fā)揮低溫乳品的區(qū)域優(yōu)勢，做強細分市場；同時帶動多品牌協(xié)同發(fā)展，拓展全國優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)業(yè)鏈。

　　打造科技型乳企

　　“中國乳業(yè)的希望，就在于科技這兩個字。”新希望乳業(yè)總裁朱川在會上表示，新希望乳業(yè)不僅要打造“四洲四國”的全球化科研智庫，更針對當前碎片化、隨機化、多樣化的消費趨勢，“打通消費全渠道、創(chuàng)造新的場景、提升消費體驗”。

　　針對上游養(yǎng)殖的散亂、不規(guī)范等問題，新希望乳業(yè)通過科技團隊建立“云養(yǎng)殖”系統(tǒng)，將技術(shù)應(yīng)用到養(yǎng)殖端，使原奶更加安全。研發(fā)方面，已在澳大利亞、新西蘭、瑞典、美國波士頓以及國內(nèi)建立20多個產(chǎn)學研科技平臺，共同孵化食品加工領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。生物科技、益生菌、特色乳品研究、加工工藝研究等是主要課題。

　　新乳業(yè)還通過一系列數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，推動品牌與消費者生活的滲透和融合。日前，新希望乳業(yè)聯(lián)合天貓啟動集視覺、聽覺、嗅覺、味覺為一體的浸入式感官體驗，現(xiàn)場進行“國際直送最后10公里”直播；開展社群經(jīng)濟的探索，舉辦了五屆“牛奶粉絲節(jié)”。

　　席剛表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能工廠的建設(shè)將變得越來越容易，未來機器設(shè)備都會為乳品生產(chǎn)及時上傳數(shù)據(jù)，“在新乳業(yè)2019年規(guī)劃中，我們希望能夠率先建立一家物聯(lián)智能工廠。”

　　“鮮活GO”鏈接全消費場景

　　新希望乳業(yè)在發(fā)布會上還推出全渠道會員營銷平臺“鮮活GO”，整合天貓、京東旗艦店、微商城、自營門店等原本獨立的線上線下零售渠道，嵌入消費者上下班、早午茶、工作及購物等日常場景，以期做到“隨心買、隨心訂、隨心取、隨心送”。

　　朱川說，交互功能的融入讓“鮮活GO”更具年輕感，消費者在這一平臺可以實現(xiàn)高頻高效的社群互動、享受會員優(yōu)惠，一站式獲取生活、娛樂、美食和社交的多維體驗。還將打通從引流、促活、留存到裂變的全程消費者鏈路，用統(tǒng)一的體驗、個性化的服務(wù)、高黏度的連接，實現(xiàn)品牌營銷的自動觸發(fā)，從而推動新希望乳業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級及品牌價值的再造。

　　伴隨著“鮮戰(zhàn)略”，新希望乳業(yè)也對品牌LOGO做了全新升級