在近年的影視劇制作中IP成為一個(gè)熱詞，也成為影視行業(yè)從業(yè)者繞不過去的一個(gè)問題。那么到底什么是IP?一個(gè)熱門IP又是如何誕生的?如何深度挖掘開發(fā)出版物的IP價(jià)值，探索一條IP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路，為今日中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展助力？

IP論壇嘉賓陣容（論壇主辦方供圖）

7月28日上午9:30，在第29屆全國圖書交易博覽會(huì)期間舉辦的出版IP與影視對(duì)話高峰論壇上，著名作家葉辛、李修文、海飛、周曉楓，著名導(dǎo)演尤小剛、高希希等文學(xué)屆、影視界名家，和主持人劉儀偉一起暢談IP改編發(fā)展之路，論壇活動(dòng)還依據(jù)近五年來出現(xiàn)的IP改編影視作品進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，發(fā)布了IP作品影響力榜單。

“出版IP與影視對(duì)話高峰論壇”在西安舉行

本次論壇圍繞“IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”為主題，展開文學(xué)出版與影視的對(duì)話交流，聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，引領(lǐng)IP的正確輿論導(dǎo)向，為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代發(fā)展賦能。

出版界、文學(xué)界、影視界、產(chǎn)業(yè)界、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等行業(yè)名家出席進(jìn)行對(duì)話交流。央視《新聞聯(lián)播》主播剛強(qiáng)擔(dān)任主持，著名主持人、導(dǎo)演、制片人劉儀偉擔(dān)任對(duì)話主持。著名導(dǎo)演尤小剛、高希希,中國作家協(xié)會(huì)副主席葉辛、湖北省作家協(xié)會(huì)主席李修文，著名青年作家、編劇海飛，著名作家周曉楓，央廣新媒體執(zhí)行總裁李向榮出席本次會(huì)議并擔(dān)任嘉賓。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)新聞總監(jiān)、評(píng)論部主任李焱出席本次會(huì)議并擔(dān)任特約現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論員。

陜西省委宣傳部常務(wù)副部長、省電影局局長王吉德：讓出版IP成為陜西文化產(chǎn)業(yè)騰飛的重要支柱

陜西省委宣傳部常務(wù)副部長、省電影局局長王吉德為本次論壇致辭，王吉德在致辭中以中國古典四大名著舉例說明，經(jīng)典作品和文化IP不僅能世世代代的滋養(yǎng)國人的精神生活，也能充分調(diào)動(dòng)各地區(qū)豐富的歷史文化資源，將IP化為現(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力。

陜西省委宣傳部常務(wù)副部長、省電影局局長王吉德致辭

王吉德表示，陜西省是一座IP文化富礦，出產(chǎn)過《紅高粱》、《白鹿原》等經(jīng)典IP改編作品，在國際上獲獎(jiǎng)無數(shù)。但是相較于豐富的出版IP，影視產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率仍有待提高。

王吉德說：“當(dāng)前及未來如何增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造活力，讓更多的出版IP成為陜西文化產(chǎn)業(yè)騰飛的重要支柱，成為陜西的文化符號(hào)，是陜西省面臨的緊迫課題。因此我希望大家能夠充分發(fā)揮自己在行業(yè)內(nèi)的廣泛影響力和豐富的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)陜西的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多提寶貴意見，多創(chuàng)造合作的機(jī)會(huì)，共同將陜西文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

著名青年作家、編劇海飛：IP其實(shí)沒那么復(fù)雜

著名青年作家、編劇海飛發(fā)表了主題為《IP其實(shí)沒那么復(fù)雜》的演講

很多人聽到IP這個(gè)英文縮寫就頭大，不明白它具體有什么含義，在論壇上，著名作家海飛發(fā)表了主題為《IP其實(shí)沒那么復(fù)雜》的演講，細(xì)致的講解了什么樣的IP才能被奉為經(jīng)典？如何打造一個(gè)經(jīng)典IP？“慢開發(fā)”的IP為何能發(fā)揮最大價(jià)值等人們最關(guān)切的問題。

海飛的作品一直以影視化程度高著稱，著名的改編作品有諜戰(zhàn)劇《麻雀》、《旗袍》等。在長久的創(chuàng)作實(shí)踐過程中，海飛總結(jié)出了兩個(gè)詞，來闡釋怎樣的IP才可以被稱為經(jīng)典。一個(gè)叫做有效IP，一個(gè)叫做陳年爆款，有效IP是指能夠轉(zhuǎn)化成其他文化產(chǎn)品的IP，陳年爆款是指能夠經(jīng)歷住時(shí)間考驗(yàn)的IP爆款，總體來說，就是只有能夠經(jīng)得起市場(chǎng)和時(shí)間雙重考驗(yàn)的IP才能被奉為經(jīng)典。

海飛還列舉了現(xiàn)在影視市場(chǎng)一切求快，以流量為先、同類型產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)等問題，他認(rèn)為，影視行業(yè)應(yīng)該慢下來，嘗試發(fā)掘更多真實(shí)動(dòng)人的出版IP進(jìn)行培育。海飛建議，打造出版IP，可以利用責(zé)編制，在作者創(chuàng)作初期進(jìn)行跟進(jìn)，避免作者閉門造車，保障創(chuàng)作內(nèi)容始終具有較高的可讀性和影視改編價(jià)值。

在演講的結(jié)尾，海飛表示，打造經(jīng)典IP，最重要的一件事的就是靜下心來扎扎實(shí)實(shí)去創(chuàng)作，優(yōu)秀的作品自然會(huì)吸引資金和社會(huì)資源的追隨。

央廣新媒體執(zhí)行總裁李向榮：以聲相生，融合制勝

央廣新媒體執(zhí)行總裁李向榮介紹央廣聲音IP產(chǎn)業(yè)

李向榮從聲音IP的融合開發(fā)角度為我們展現(xiàn)了IP打造的另一種可能性。相信有許多人都是通過央廣的有聲小說來認(rèn)識(shí)《穆斯林的葬禮》，《夜幕下的哈爾濱》等本土名作。這些本土名作也算央廣最早的IP制作者。

李向榮介紹，近年來，央廣網(wǎng)利用聲音產(chǎn)品制作領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及國家媒體的資源優(yōu)勢(shì)及社會(huì)影響力，開發(fā)出一系列頭部聲音IP產(chǎn)品，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，在今年的10月中旬，央廣將在整合總臺(tái)廣播音頻內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚合各行業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)創(chuàng)作者的資源，推出新產(chǎn)品云聽。在內(nèi)容上，除了傳統(tǒng)電臺(tái)線型直播節(jié)目外，云聽將聚焦泛文藝泛知識(shí)泛娛樂三大品類，產(chǎn)品形態(tài)主要為聲音產(chǎn)品，致力建設(shè)全球最大的華語聲音集成分發(fā)平臺(tái)。

李向榮說，“IP產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的合作在實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)的同時(shí)，也能潛移默化地提升用戶的文化修養(yǎng)和國民素質(zhì)，對(duì)于我國文化軟實(shí)力的提升有著巨大的推動(dòng)作用。”

中央廣播電視總臺(tái)央廣新媒體執(zhí)行總裁李向榮，從聲音IP的融合開發(fā)角度為我們展現(xiàn)了IP打造的另一種可能性。李向榮介紹，近年來，央廣網(wǎng)利用聲音產(chǎn)品制作領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及國家媒體的資源優(yōu)勢(shì)及社會(huì)影響力，開發(fā)出一系列頭部聲音IP產(chǎn)品，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。他說：“IP產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的合作在實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)的同時(shí)，也能潛移默化地提升用戶的文化修養(yǎng)和國民素質(zhì)，對(duì)于我國文化軟實(shí)力的提升有著巨大的推動(dòng)作用。”

論壇最后，主辦方公布了IP作品影響力榜單，這份榜單依據(jù)近五年來出現(xiàn)的IP改編影視作品的票房或收視率、網(wǎng)絡(luò)播放總量、話題熱度、媒體轉(zhuǎn)載量以及社會(huì)參與度五個(gè)維度分別進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，加權(quán)平均后所形成的綜合數(shù)據(jù)得分進(jìn)行推選。

嘉賓對(duì)話單元金句迭出

與會(huì)嘉賓熱切討論IP改編發(fā)展之路

在嘉賓對(duì)話單元，著名主持人、導(dǎo)演、制片人劉儀偉擔(dān)任對(duì)話主持，各位嘉賓暢談自己對(duì)IP的看法，席間金句頻出。

著名導(dǎo)演尤小剛：讓IP回歸版權(quán)本身，讓創(chuàng)作回歸筆頭案頭

著名導(dǎo)演尤小剛（中）認(rèn)為不應(yīng)過分夸大IP作用

尤小剛曾執(zhí)導(dǎo)《孝莊秘史》、《楊貴妃秘史》等多部經(jīng)典作品，打造了獨(dú)具特色的“尤氏秘史”IP，作為一位資深的IP締造者，尤小剛卻認(rèn)為不應(yīng)過度夸大IP的意義，而是應(yīng)該讓IP回歸版權(quán)本身，讓創(chuàng)作者踏踏實(shí)實(shí)的回歸案頭，搞好劇本，講好故事。

此外，尤小剛認(rèn)為創(chuàng)作者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，掌握目前傳播形式下的創(chuàng)作規(guī)律，掌握創(chuàng)作規(guī)律，就可能在即將到來的新媒體融合浪潮中掌握主動(dòng)權(quán)。

與會(huì)者認(rèn)真聽取嘉賓發(fā)言

湖北省作家協(xié)會(huì)主席李修文：大IP是激發(fā)想象的初始之地

湖北省作家協(xié)會(huì)主席李修文談IP改編激發(fā)創(chuàng)作動(dòng)力

李修文曾擔(dān)任由劉慈欣原著改編，寧浩執(zhí)導(dǎo)的電影《瘋狂的外星人》的監(jiān)制，通過這次與大IP親身接觸的經(jīng)驗(yàn)，李修文認(rèn)為，真正的大IP體現(xiàn)在它對(duì)人類精神的影響力，它會(huì)讓創(chuàng)作者看到文本之外的另一種可能，激發(fā)創(chuàng)作者無限的創(chuàng)作動(dòng)力。

《金陵十三釵》、《山楂樹之戀》、《歸來》文學(xué)策劃，著名作家周曉楓：機(jī)會(huì)留給不為機(jī)會(huì)心慌意亂的人

著名作家周曉楓（右）發(fā)表多年挖掘IP創(chuàng)作人才的感受

周曉楓從事了20多年的文學(xué)編輯工作，是IP的發(fā)掘者，也是眾多創(chuàng)作者的伯樂。關(guān)于IP開發(fā)，周曉楓認(rèn)為，過去有一句話，叫做機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人，現(xiàn)在則不同了，這個(gè)時(shí)代好的機(jī)會(huì)很多，現(xiàn)在我感覺是機(jī)會(huì)準(zhǔn)備好了，留給不為這些機(jī)會(huì)心慌意亂的人。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)新聞總監(jiān)、評(píng)論部主任李焱：IP火熱的背后是文化繁榮，也是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者內(nèi)心焦慮的體現(xiàn)

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)新聞總監(jiān)、評(píng)論部主任李焱談IP與創(chuàng)作者焦慮

李焱說：“大概從2014年、2015年左右，突然大家都言必稱IP，號(hào)稱得IP者得天下。”

李焱進(jìn)一步分析，IP一詞的產(chǎn)生，伴隨著我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的穩(wěn)步上升，有的人說我國的文化產(chǎn)業(yè)正在向著國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，對(duì)于質(zhì)量的要求也會(huì)逐步提升。李焱認(rèn)為，可能在這種行業(yè)普遍焦慮的情況下，IP的熱度越來越高了，因?yàn)閺臉I(yè)者迫切需要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)簽化，概念化，這樣才能讓大家一目了然的記住，從而產(chǎn)生后續(xù)的收益。

中國作家協(xié)會(huì)副主席葉辛：把握讀者心理，講好一個(gè)人人滿意的IP故事

中國作家協(xié)會(huì)副主席葉辛建議影視行業(yè)多挖掘出版IP潛在價(jià)值

葉辛認(rèn)為，文學(xué)常常是IP創(chuàng)造的源頭，如果從文學(xué)出發(fā)，最關(guān)鍵的還是要講好一個(gè)IP故事。不管你用什么方式寫作，你都要把握讀者的心理，你寫進(jìn)讀者的心里了，老人看了你的小說，他也會(huì)怦然心動(dòng)，小孩子看了他也會(huì)覺得很感動(dòng)。

在論壇上，葉辛還向?qū)а輦兲岢鼋ㄗh，希望他們能夠忙里偷閑多讀書，中國每年能夠印成書、能夠在自媒體、在大型文學(xué)刊物上發(fā)表的書都有好幾千部。在這幾千部的書里，有許多值得發(fā)掘改編的IP作品。

著名導(dǎo)演高希希：我的影視作品90%都來自原創(chuàng)作品改編

著名導(dǎo)演高希希（右）分享自己和IP有關(guān)的故事

高希希在論壇上回顧自己的創(chuàng)作歷程說：“我個(gè)人的影視作品90%都是由原創(chuàng)作品改編的。”從1999年起，高希希相繼執(zhí)導(dǎo)了《歷史的天空》、《幸福像花兒一樣》、《新三國》這些作品基本上都是由很扎實(shí)的原作小說改編的。

高希希還向大家分享了他親身經(jīng)歷的一段跟IP有關(guān)的故事。當(dāng)年他執(zhí)導(dǎo)的電視劇《歷史的天空》熱播之后，原作者獲得了文學(xué)獎(jiǎng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)評(píng)獎(jiǎng)的評(píng)委大多都看過那部電視劇，被故事吸引之后閱讀了原著小說。

對(duì)于改編原創(chuàng)小說，高希希直白的表示，優(yōu)秀的文學(xué)作品，本身細(xì)節(jié)會(huì)很豐富，改編起來會(huì)比原創(chuàng)劇本要省力得多。

IP作品影響力榜單發(fā)布引起強(qiáng)烈反響

IP產(chǎn)業(yè)大會(huì)執(zhí)行主席朱修陽、IP產(chǎn)業(yè)大會(huì)秘書長王奕棟發(fā)布IP作品影響力榜單

論壇的最后環(huán)節(jié)，由IP產(chǎn)業(yè)大會(huì)執(zhí)行主席朱修陽、IP產(chǎn)業(yè)大會(huì)秘書長王奕棟發(fā)布了IP作品影響力榜單，這份榜單不同于平常只依據(jù)播放量或評(píng)分發(fā)布的排行榜，而是依據(jù)近五年來出現(xiàn)的IP改編影視作品的票房或收視率、網(wǎng)絡(luò)播放總量、話題熱度、媒體轉(zhuǎn)載量以及社會(huì)參與度五個(gè)維度分別進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，加權(quán)平均后所形成的綜合數(shù)據(jù)得分進(jìn)行推選。

IP作品影響力榜單：

《流浪地球》改編自劉慈欣原著，開啟中國科幻的全新征程。

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