支持中華骨髓庫建設、救助白血病患兒、幫助貧困兩癌母親、幫助弱勢群體維權、補充社會保障基金、支持養老機構建設……體育彩票公益金的使用早已跨越體育范疇。許多由彩票公益金支持的公益項目已經開展近10年，然而由于彩票資金收支兩條線，以往的彩票公益金宣傳力度未能讓廣大群眾全方位了解體彩公益。隨著體彩公益活動形式的豐富和彩票公益宣傳相關政策的出臺，體彩公益逐漸深入人心。

公益活動數量越來越多

體彩公益應用的范疇越來越廣，從各級體彩管理機構組織的扶老、助學、環保、便民活動到體彩代銷者銷售員自發組織參與的愛心募捐、愛心體彩實體店，體彩人用自己的行動詮釋“公益體彩 樂善人生”，“新長城”、“快樂操場”等品牌公益活動還是每年都帶著體彩人滾燙的愛心走到貧困學子身邊，“體彩杯”系列比賽已經成為群眾體育生活的老搭檔……體彩公益猶如一股股涓涓細流源源不斷地澆灌長滿青苗的土地，一年又一年，變化最大的不是細流本身，而是它澆灌的土地。

公益金使用范圍更廣泛

體育彩票秉承“來之于民，用之于民”的發行宗旨弘揚傳播大愛，踐行公益責任，支持體育事業發展，助推社會公益事業進步。體育彩票公益金作為體育事業支柱型的資金來源，一方面為培養競技體育人才提供資金保障，另一方面通過持續不斷的體育彩票公益金投入，使全國公共體育設施建設取得了明顯進展。從2005年開始，以體育彩票公益金為重要組成部分的中央彩票公益金就用于補充全國社會保障基金以及廣泛用于抗震救災、農村醫療救助、城市醫療救助、教育助學、未成年人校外教育事業、殘疾人事業、紅十字事業、文化、扶貧、法律援助、農村貧困母親“兩癌”救助、贛南等原中央蘇區社會公益事業建設等多個社會公益事業。

體彩公益金助力精準扶貧

關注“民生”，解決“民生難題”是體彩公益近年來努力的方向。除了中央彩票公益金，各級體彩發行管理機構在公益活動組織中也對“助力教育”、“助力脫貧”給予很大傾斜。體彩定點幫扶貧困縣、貧困村，組織人員去貧困鄉村小學支教，把米面糧油送到困難戶手中……如果說助力全民健身設施建設是體彩公益的普惠群眾，那么以上公益行動則體現了體彩公益的精準。

公益活動形式更靈活多樣

關心關注體育彩票的朋友能夠感受到，近5年，尤其是2014年之后，體彩公益活動數量相較以往有明顯增加，活動形式也更加豐富多樣。比如有些活動緊跟新媒體發展步伐，與運營程序客戶端合作，采用線上線下結合方式，把個人運動健身數據和做公益巧妙聯系起來，用運動數據“兌換”公益里程，一方面擴大參與人數，另一方面也實現了公益理念的廣泛傳播。

公益宣傳報道有所增加

“2014年之后的體彩公益活動數量相較以往有明顯增加。”不是單純的主觀感受，媒體報道數量就能直觀展現。這個時代，酒香也怕巷子深，體彩公益品牌的樹立，宣傳尤為重要，讓更多公眾深度了解體彩的“用之于民”。

為了向社會告知展示體彩公益金的用途，作為體育彩票的管理機構和公益金的使用者，國家體育總局在2014年下半年推出幾項舉措，向社會告知體育彩票公益金用于體育事業的情況。當年10月份發布《體彩20年公益金使用情況報告》，把20年來體彩公益金使用的方向、使用的數據向社會公布。與此同時，《彩票公益金資助項目宣傳管理辦法》在全國各省、自治區、直轄市體育局，各廳、司、局，各直屬單位施行。該《辦法》進一步加強體育彩票公益金使用管理，規范體育彩票公益金宣傳，促進體育彩票事業健康發展。通過建立公益金使用查詢數據庫，購彩者可以隨時查詢每一年公益金的使用方向及金額。國家體育總局開展優秀體育彩票公益金項目展示活動，通過媒體的宣傳報道，向社會展示受益于體彩公益金的個人、設施、群體活動等的風采。

細化公益項目宣傳規范

為了進一步落實公益金籌集、管理和使用部門職責，更好地組織和推進公益金宣傳工作，結合各省市落實公益金宣傳工作的實際情況，綜合匯總全國多個省市提出的建議后，總局體彩中心在去年年底對《辦法》進行修訂。

《辦法》修訂重點圍繞完善公益金資助項目的信息公開規范、公益金資助項目宣傳工作的監督檢查機制，進一步強化彩票機構在公益金宣傳工作中的作用，規范體育彩票公益金資助項目標牌設計等內容。

在公益金項目宣傳要求部分，根據不同的項目類型規范了體育彩票資助宣傳形式，明確了公益金管理部門、項目實施單位和體育彩票機構的具體工作要求；在信息公告部分，增加了項目實施單位向社會公開資助項目信息以及公告的時間和內容要求，明確了信息公告的發布渠道，增加了彩票機構了解相關信息的方式。

新修訂的《辦法》明確了公益金使用的“督查機制”，完善公益金管理過程，形成管理閉環。體育彩票發行銷售機構與公益金使用部門建立聯系，協助相關單位做好體育彩票公益金宣傳工作。為了充分調動各單位的積極性和主動性，《管理辦法》要求各級體育行政部門應將體育彩票公益金資助項目宣傳納入本部門年度體育彩票工作考核內容，并作為彩票公益金分配的重要依據。

加強彩票公益金宣傳是切實提高工作規范化、制度化的需要。《辦法》明確了各級體育彩票公益金的管理部門、使用單位和銷售機構的責任和義務，以及工作程序和宣傳規范，明確公益金使用宣傳工作的具體內容，使體育彩票工作達到發行、使用、宣傳“三位一體”的有機結合，形成相互促進的良性循環。

從效果來看，《彩票公益金資助項目宣傳管理辦法》的實施在一定程度上提升了體彩品牌在各類體育活動、公益活動的曝光率，通過傳播健康的體彩文化，弘揚了“責任、誠信、團結、創新”的體彩精神。