上半年，這家賣滴眼液的公司，開始賣十全大補丸和鎖陽固精丸了，這又是一款“神藥”朝著中老年的錢包“虎視眈眈”而來？

　　去年年底一篇標題為《一年狂賣7.5億的神藥，請放過中國老人》的文章直指莎普愛思滴眼液，誤讓消費者相信“眼藥水就能夠治好白內障”，許多患者出現并發癥、延誤治療等情況，一時之間讓痛批之聲不絕于耳，更有中國防盲治盲網發聲：至今沒有一種藥物可以治愈白內障！

　　半年之后，8月24日晚間莎普愛思公布了今年的半年報業績明顯反映出廣告事件對公司的影響巨大。其公告內容中提到今年上半年莎普愛思營業收入同比減少了21.32%，下降到3.28億元。

　　公司解釋稱，凈利潤同比下降的主要原因系滴眼液產品銷售量同比大幅下降。此外，滴眼液產品銷售收入同比下降43.12%，中成藥產品銷售收入同比下降 48.39%，都導致營業收入的下滑。

　　因營收高度依賴莎普愛思滴眼液這一非處方類單一產品，公司通過廣告投入、地推等方式來彌補品類單一的不足，提升品牌知名度，共花費2.6億元投入廣告，占總營業收入20%以上

　　反觀2017年的財報，該年莎普愛思滴眼液在我國白內障用藥市場份額為31.59%。其毛利率仍然高達93.55%，甚至超過了茅臺酒2017年的毛利率。

　　金妹兒關注到，由于當家產品莎普愛思滴眼液業績難看，今年上半年，子公司莎普愛思強身藥業增加了十全大補丸、鎖陽固精丸等新的銷售產品品種。在這之前，莎普愛思強身藥業還生產銷售六味地黃丸、鹿鞭補酒、七鞭回春樂膠囊、男寶膠囊等產品。

　　莎普愛思的中成藥主要來自其全資子公司強身藥業，今年上半年，強身藥業的收入1223.81萬元，也同比下降 43.19%；凈利潤更是下滑 97.65%。

　　從2015年莎普愛思高價收購了強身藥業，而強身藥業的“KPI考核”，卻從來沒有完成過。

　　2015年11月，莎普愛思以3.46億元的價格，從省東豐藥業股份有限公司手中買下了強身藥業100%股權。但是，2015年前10個月，強身藥業處于凈虧損狀態。

　　強身藥業目前擁有165個藥品批準文號，其中77個為OTC藥品批準文號，5個為強身藥業獨家中藥品種。這次又將帶來十全大補丸、鎖陽固精丸，靠著這兩款補藥能助力完成KPI考核嗎？

　　不過從中報來看表現平平，中成藥產品的銷量大幅下滑，收入從去年同期1658.97萬元下降到了851.10萬元。

　　金妹兒在莎普愛思旗艦店內查詢到，這款藥品用于腎陽不足，售價為22元一盒，店家推薦購買6盒一療程(123元)來服用，其中的評價以“沒什么效果”為主。

　　而莎普愛思力推的另一款產品十全大補丸，是一種氣血雙補劑，具有溫補氣血功效。用于氣血兩虛，面色蒼白，氣短心悸，頭暈自汗，體倦乏力，四肢不溫，月經量多等。而鎖陽固精丸，具有溫腎固精之功效。主治腎虛滑精，腰膝酸軟，眩暈耳鳴，四肢無力。

　　小編認為這說的不是功效，這是奇效！幾乎包攬了中老年的常見癥狀，它還不是保健品，是一款藥品。在國家食品藥品監督管理總局網站查詢到，強身藥業的十全大補丸和鎖陽固精丸于2015年3月25日得到批準。

　　打著幾十位名貴中藥的旗號，瞄準中老年男性的錢包，這讓金妹兒想起了也是靠著廣告紅翻天的”中老年神藥——鴻毛藥酒。

　　“每天兩口，把病喝走”，這霸氣的廣告語循環播了近10年，而且此藥可謂神威，67種藥材，治47種病，還用“豹骨”入藥？

　　這家公司，每年砸20億廣告都沒火，警方的一次跨省行動，卻讓它徹底火了！10年間，這款“治病強身”的神酒被通報違法2630次，被江蘇、遼寧、山西等25個省市級食藥監部門通報違法，這相當于每個月收到22次通報，其中直接被暫停銷售數十次。

　　就算丑聞不斷，鴻茅藥酒依舊靠式營銷，2017年年收入高達15億，妥妥的成為當地納稅大戶。

　　鴻毛藥酒成了中老年神藥的“開創者”，一時間風光無限。莎普愛思滴眼液遭無效后，緊跟鮑洪升的步伐進軍中老年神藥？

　　國家食品藥品監督管理總局日前通報食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作情況。截至2017年年底，全國共查處違法案件1.2萬余件，涉案金額3.6億元。

　　舌尖上的安全成隱患，利用老年人渴望治病、保健的心理，讓老年人頻頻入坑。再加上“強大”的功效，常見病都可治療，就算沒病就可保健，好像讓你“不得不買”。

　　而讓人有難言之隱的補腎藥，名貴中藥也未必能治病。從六味地黃丸到鴻毛藥酒再到莎普愛思力推的四子填精膠囊和鎖陽固精丸，如果將病癥的治愈全部寄希望于它們，估計要讓你失望了。

　　營銷界有句名言叫“把梳子賣給”。不得虛假宣傳只是醫藥廣告最低的標準，可廣告也是一種營銷手段。

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