【線索征集令！】你吐槽，我傾聽；您爆料，我報道！在這里，我們將回應(yīng)你的，正視你的無奈。新浪財經(jīng)爆料線索征集啟動，歡迎廣大網(wǎng)友積極“傾訴與吐槽”！爆料聯(lián)系郵箱：

　　涉嫌虛假宣傳引發(fā)的危機(jī)，顯然沒那么容易翻篇兒，莎普愛思上半年凈利同比暴跌44%。

　　一句：“白內(nèi)障看不清，莎普愛思滴眼睛”廣告語，讓莎普愛思聞名市場。然而，也正因?yàn)檫@句廣告語，在去年12月，莎普愛思也因廣告被爆涉嫌“虛假宣傳”引發(fā)了公司對社會的信任危機(jī)。

　　日前，莎普愛思公布了2018年半年報。數(shù)據(jù)顯示，上半年莎普愛思營業(yè)收入為3.28億元，同比下滑21.32%；歸母凈利潤為5088萬元，同比減少43.86%；扣非后凈利潤為4593萬元，同比減少42.37%。公司營收及凈利潤雙雙大幅下降。凈利潤同比下降的主要原因系滴眼液產(chǎn)品銷售量同比大幅下降。

　　針對業(yè)績大幅度下降，莎普愛思在半年報中解釋稱，由于受2017年12月有關(guān)自質(zhì)疑滴眼液有關(guān)事宜以及食藥監(jiān)藥化管函〔2017〕181號、浙食藥監(jiān)函〔2017〕209號文件的影響，公司品牌的美譽(yù)度受到了一定的影響，進(jìn)而影響到莎普愛思強(qiáng)身藥業(yè)中成藥主要產(chǎn)品四子填精膠囊和復(fù)方高山紅景天口服液的銷售，其銷量同比大幅下降，從而影響了其經(jīng)營業(yè)績，電商業(yè)務(wù)方面也受到一定影響。

　　再看公司的股價情況，從去年12月份開始，莎普愛思的股價也是“飛流直下三千尺”。截止的到目前，莎普愛思股價暴跌54%左右，妥妥的腰斬。

　　根據(jù)莎普愛思近幾年年報顯示，2016年，莎普愛思銷售費(fèi)用4.23億元，較2015年的3.96億元增加了6.96%，占營業(yè)收入的比例為43.24%。2014年，銷售費(fèi)用為3.20億元。而銷售費(fèi)用中的重要一部分則是廣告費(fèi)。2016年，莎普愛思廣告費(fèi)2.63億元，占銷售費(fèi)用總額的比例為62.08%。

　　值得一提的是，莎普愛思的研發(fā)費(fèi)用少的可憐，從財報可以看出，2016年與2017年的研發(fā)費(fèi)用均為3000萬左右，連銷售費(fèi)用的十分之一都不到。

　　透過上半年的業(yè)績情況可看出，“重營銷輕研發(fā)”這樣的模式，一旦涉及“虛假宣傳”所導(dǎo)致的后果，必然是業(yè)績大幅下滑。

　　面對業(yè)績下滑，莎普愛思怎么辦？那就是賣十全大補(bǔ)丸？！這不是玩笑，是事實(shí)。

　　莎普愛思從2015年開始就在布局了。彼時，莎普愛思高價以3.46億元的價格，從省東豐藥業(yè)手中買下了強(qiáng)身藥業(yè)100%股權(quán)。這一交易價格較當(dāng)時強(qiáng)身藥業(yè)賬面價值溢價2.45億元。其中，轉(zhuǎn)讓價款的28.90%（即1億元）莎普愛思發(fā)現(xiàn)普通股股票支付，剩下的2.46億元以現(xiàn)金支付。

　　為此，雙方還擬定了業(yè)績目標(biāo)。當(dāng)時，東豐藥業(yè)信誓旦旦地承諾，強(qiáng)身藥業(yè)將在2016年~2018年實(shí)現(xiàn)豐厚的利潤。其中，2016年1000萬元，2017年3000萬元，2018年5000萬元，如果強(qiáng)身藥業(yè)沒有達(dá)到考核目標(biāo)，差額部分由轉(zhuǎn)讓方（即東豐藥業(yè)）以現(xiàn)金補(bǔ)足。

　　可事實(shí)卻是，2015年前10個月，強(qiáng)身藥業(yè)處于凈虧損狀態(tài)；2016年，強(qiáng)身藥業(yè)凈利潤125.39萬元，完成率僅12.64%。東豐藥業(yè)按照約定支付了874.61萬元；2017年強(qiáng)身藥業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤1028.42萬元，完成率也才34.28%，差異金額為1971.58萬元。

　　而到了2018年，強(qiáng)身藥業(yè)的半年凈利潤僅24.51萬元，要知道當(dāng)初可承諾的是5000萬啊！