如何做好產品營銷，一直是企業最為關注的話題之一。今年7月15日，國務院發布了《關于實施健康中國行動的意見》，明確了包括實施健康知識普及行動、實施合理膳食行動、實施全民健身行動等在內的15個專項行動，這些舉措為包括營養保健品在內的大健康產業的發展提供了強有力的政策基礎。

　　面對新的發展契機和廣闊前景，跳出傳統營銷的思維，選擇站在社會責任的高度，在提升品牌形象的同時，助力全行業營造良好的消費環境，成為了廣大企業新的追求，也成為了行業發展的新亮點。

　　趨勢：從構建暢通營銷渠道走向助力營造良好消費環境

　　當眾多企業在以各種方式推銷自己的產品的時候，業內的龍頭已經選擇站在社會責任的高度，通過各種公益活動推廣自身的品牌，著力營造良好的品牌生態環境。日前，“康寶萊冰雪運動發展基金”捐贈儀式在北京體育大學舉行。根據協議，全球知名營養品公司康寶萊將捐贈人民幣905萬元成立冰雪運動發展專項基金，主要用于冰球運動的校園普及與冬季運動項目營養膳食研究。康寶萊也正式被中國冰球協會授予“中國冰球運動營養指導單位”的稱號。康寶萊還將發揮在營養領域的專業優勢，聯合北京體育大學共同開展冬季運動的膳食營養研究。結合自身在運動營養方面的專長，針對各項冰雪運動特點與運動員的身體情況，論證研究專業運動員營養補給參考標準，從科學飲食訓練的角度，幫助運動員提升競技水平，支持國家隊備戰冬奧。

　　康寶萊國際聯席總裁兼首席健康營養官John Agwunobi 博士在活動中表示：“康寶萊一直以來都致力于向大眾傳遞營養+運動的健康生活方式，并積極支持世界各地的運動賽事。目前，我們已經在全球范圍內贊助了超過200個賽事、運動隊和運動員，以優質的營養產品，確保他們時刻保持巔峰狀態。聯合北京體育大學推動冰雪運動發展與我們的企業愿景高度契合，希望通過雙方未來緊密的配合，為健康中國行動和冰雪運動的發展持續貢獻力量。”

　　業內人士指出，企業做公益活動并不是一個出人意料的舉措，然而很多企業做公益的核心和目的，是建立一個渠道，以公益活動的平臺推廣自身的產品。而康寶萊的選擇，是把企業形象融入到全民健身、融入到承辦冬奧這樣全民所向的大背景當中，體現了營養保健食品行業企業強烈的社會責任感，為營造良好的營養健康產品消費環境做出了自己的努力，這無疑是業界一個靚麗的手筆。

　　特征：把追逐市場時尚熱點變成弘揚社會公益需求

　　追逐熱點向來是企業營銷的有效方式。不過，康寶萊中國區總裁郭木卻明確表示，康寶萊始終致力于通過企業自身的優勢和強項，來推動關注和解決社會問題，并且努力帶來長期的積極影響。

　　自1980年成立以來，康寶萊在向消費者提供高質量產品和優質服務、促進國民營養升級的同時，投身多項慈善公益事業，積極回饋社會，努力播撒愛與奉獻的種子。早在1994年，康寶萊創始人馬克