上周舉行的“愛奇藝號短視頻峰會”上，愛奇藝號宣布全面推出權(quán)益升級、輻射更廣的北極星計(jì)劃Plus。受訪者供圖

　　上周舉行的愛奇藝世界大會上，旗下短視頻平臺“愛奇藝號”宣布升級推出北極星計(jì)劃Plus ，給短視頻更多資源扶持。公開資料顯示，包括優(yōu)酷、愛奇藝在內(nèi)的視頻巨頭近期紛紛加持短視頻，甚至運(yùn)用平臺自身的長視頻資源帶動短視頻內(nèi)容發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著長視頻平臺格局趨向穩(wěn)定，當(dāng)中一些活躍企業(yè)將更多精力集中到“大局未定”的短視頻行業(yè)中。同時(shí)，早前已經(jīng)率先入局的短視頻平臺也開始在細(xì)分領(lǐng)域深耕，短視頻行業(yè)出現(xiàn)“新老斗法”的局面。

　　愛奇藝要“長短結(jié)合”做視頻

　　上周舉行的“愛奇藝號短視頻峰會”上，愛奇藝號宣布全面推出權(quán)益升級、輻射更廣的北極星計(jì)劃Plus。其中，原“北極星計(jì)劃”計(jì)劃賦能100家頭部PGC（專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者）、MCN（多樣性網(wǎng)絡(luò)形態(tài)）機(jī)構(gòu)，給予品牌賦能、商業(yè)賦能等支持；“新葉計(jì)劃”面向1000名新銳原創(chuàng)作者，給予億級流量、千萬獎金、官方榮譽(yù)扶持；“喜雨計(jì)劃”將選出10000條優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行專屬獎金激勵。

　　對于2019年愛奇藝號的戰(zhàn)略計(jì)劃，愛奇藝副總裁岳建雄表示將通過平臺的原創(chuàng)力、影響力、變現(xiàn)力持續(xù)為合作伙伴賦能。區(qū)別于愛奇藝主號，對已擁有500萬用戶的愛奇藝極速版，平臺通過在智能方面的迭代去實(shí)現(xiàn)用戶的“長短都好看，所想即所得”需求。據(jù)愛奇藝提供資料顯示，愛奇藝號內(nèi)容生態(tài)擁有超過200萬創(chuàng)作者，日生產(chǎn)超過20萬原創(chuàng)內(nèi)容，連續(xù)兩年作者分成增長超過50%。

　　傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站欲“彎道超車”

　　數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場年度盤點(diǎn)分析》顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶將突破一億，付費(fèi)用戶群體預(yù)計(jì)仍將持續(xù)增長。而且愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在付費(fèi)商業(yè)模式上已經(jīng)形成一定競爭壁壘，其他視頻平臺相對競爭在該領(lǐng)域相對難以入局。互聯(lián)網(wǎng)分析師海信光認(rèn)為，長視頻行業(yè)發(fā)展多年，已經(jīng)趨于穩(wěn)定，當(dāng)中的頭部企業(yè)開始聚焦短視頻行業(yè)，從中挖掘新機(jī)會。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國8.29億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占98.6%。其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。

　　愛奇藝副總裁岳建雄在上周舉行的愛奇藝世界大會上稱，愛奇藝在與早已入局的快手、抖音等競爭時(shí)，拿出了“閉環(huán)組合”：用戶上傳視頻、觀看視頻、評論視頻、分享和推薦視頻、積分再兌換視頻等等，從閉環(huán)的方式獲取更多用戶和加深已有用戶黏性。騰訊方面則拿出了社交平臺資源扶持：目前微信和QQ用戶可以直接在微信入口進(jìn)入騰訊旗下短視頻平臺微視。優(yōu)酷則早前已經(jīng)和今日頭條達(dá)成合作，今日頭條已與優(yōu)酷達(dá)成短視頻內(nèi)容授權(quán)合作，優(yōu)酷旗下上千部電影、電視、動漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻上播出。優(yōu)酷公關(guān)負(fù)責(zé)人劉晶認(rèn)為，“長視頻分段”模式給用戶提供多樣選擇，有助于延長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力。

　　短視頻大戰(zhàn)向深度轉(zhuǎn)變

　　在傳統(tǒng)視頻巨頭強(qiáng)勢入局的同時(shí)，已經(jīng)搶占市場的短視頻平臺并沒有停止腳步。智研咨詢網(wǎng)近期發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場研究及投資前景預(yù)測報(bào)告》可見，快手目前活躍用戶數(shù)超過2億。擁有抖音、火山小視頻、西瓜視頻的頭條系更是在下載設(shè)備數(shù)量方面占比達(dá)到50%。相關(guān)分析認(rèn)為，短視頻平臺自2017年開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，抖音、快手等平臺在此時(shí)已經(jīng)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，因?yàn)楂@得較好的用戶基礎(chǔ)。

　　有不愿透露姓名的短視頻行業(yè)從業(yè)者向記者透露，早前已經(jīng)入局的短視頻平臺在應(yīng)對新競爭時(shí)，已經(jīng)可以憑借早前累積的用戶優(yōu)勢，發(fā)展多元化商業(yè)玩法。記者從抖音方面獲悉，平臺與地級縣合作推廣文化旅游活動取得成效。在剛剛過去的“五一”假期，貴州省荔波縣接待游客超過52萬人次，同比增長65.98%，旅游綜合收入超過5億元，同比增長68.11%。早前，字節(jié)跳動扶貧聯(lián)合荔波縣為當(dāng)?shù)亓可泶蛟炝朔鲐毻茝V方案，建立旅游品牌，并在抖音和今日頭條平臺上發(fā)起“荔波dou是好風(fēng)光”話題，傳播當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文風(fēng)光。截至目前，相關(guān)抖音短視頻總播放量已經(jīng)突破2億，今日頭條相關(guān)話題閱讀量超過1200萬。

　　艾瑞分析認(rèn)為，未來1~2年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機(jī)會，資本的大量流入鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺的運(yùn)營提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長的態(tài)勢。預(yù)計(jì)2019年，短視頻市場規(guī)模將達(dá)300億元。多方機(jī)構(gòu)預(yù)測，隨著短視頻行業(yè)商業(yè)機(jī)會越來越多，傳統(tǒng)視頻巨頭會投入更多資源到該領(lǐng)域，行業(yè)競爭也會更加劇烈。